国产游戏或迎历史性变革 万亿产业进入密集催化期

备受期待的国产单机大作《黑神话:悟空》将于8月20日全球同步上线，登陆 PC (Steam / Epic / WeGame) 和 PS5 平台。凭借空前的关注度，该游戏有望成为国产游戏行业发展带来历史性的变革。

根据此前NewMediaLab，《黑神话：悟空》已连续两次登顶全球最大PC游戏销售平台 Steam周销量榜第一名。在《2024国游销量半年榜》中，《黑神话:悟空》仅凭23天的预售期，便凭借120万套的预订量和预计3.9亿元的销售额，稳居上半年Steam平台国产游戏销量榜首。

知名游戏媒体gamingbolt对国产大作《黑神话：悟空》给予了极高的赞赏评价，认为其有潜力在竞争激烈的ARPG市场中脱颖而出，成为2024年最引人注目的游戏之一。此前从未有国产PC游戏受到过如此规模的关注。有业内专家指出，中国的游戏开发商正在经历转型，从专注于手机游戏转向开发主机和PC游戏。《黑神话：悟空》将会大获成功，并成为中国游戏的分水岭，对中国游戏产业产生深远影响。

游戏产业是数字经济的核心组成部分，是文化娱乐的支柱细分行业，其产业链向前端延伸，拉动了由图形处理器、人工智能、云服务等构成的技术体系，向后端延伸，带动了由改影改剧、电竞赛事、周边产品等构成的文化生态。从全球布局来看，根据市场调研分析机构 的数据，2023年全球游戏产业总收入为1840亿美元，用户规模约为33.8亿人。其中，手游、主机平台、PC平台、页游分别占据 49%、29%、21%、1%市场;中国、美国和日本三个市场规模分别达到434亿、473亿和191亿美元，合计占全球比例约为60%。

贝恩公司最新研究报告显示，全球游戏行业正面临一场前所未有的变革，由技术创新、元宇宙概念的崛起以及多元化的盈利模式驱动，行业增长势能强劲，预计未来五年内全球游戏收入将实现超过50%的增长。报告预测，全球电子游戏市场收入将从2022年的1990亿美元跃升至2027年的3070亿美元，复合年增长率高达9%，彰显出游戏产业在全球经济中的重要地位及其惊人的发展潜力。

根据《2023年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场规模为3029.64亿元，用户规模6.68亿人。得益于人口和移动互联网的双重红利，尤其是智能手机和移动网络的普及，手游爆发成为过去几年中国游戏行业繁荣发展的主要驱动力。2022 年移动游戏市场实际销售收入贡献占比 73%，移动游戏在游戏用户中的渗透率高达 98.5%。但在监管趋严、游戏新品少、线下经济重启等多重影响下，2022 年行业规模首次遭遇负增长。在经历了一段时间的困顿后，当前国内的游戏市场已经展现重回增长的态势。中国游戏工委发布2024年上半年中国游戏产业相关数据则显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%;游戏用户规模近6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。

游戏出海是当下国内游戏行业一个重要的增长极，这也是在政府加大文化输出大背景下的必然趋势。据《2023年中国游戏产业报告》显示，中国游戏在出海市场的总收入达到了163.66亿美元，相较于十年前增长了近九倍。中东、拉美、东南亚等地区凭借庞大的用户基数和快速增长的市场需求，吸引了众多中国游戏企业的目光。例如，中东地区大力发展数字娱乐产业，为游戏企业提供了广阔的发展空间。业内人士强调，沙特阿拉伯等国家通过政策扶持和资金投入，吸引了大量游戏企业和人才的涌入。中国游戏企业可以通过与当地合作伙伴共同开发适合中东市场的游戏产品，或者将现有游戏进行本地化改造，以满足当地玩家的需求。

以AI、VR/AR、云游戏等为代表的新技术涌现是未来游戏进化的重要支撑。近期发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，现阶段全球头部科技企业布局游戏产业链环节的占比高达51%，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。新的技术不仅仅可以改变用户体验，还可以降本增效。长期以来，游戏行业里成本、质量和效率三者很难同时满足，但AIGC带来的提质提效有望使游戏行业摆脱传统的增长束缚。

电竞运动的崛起很有可能将游戏行业带到一个更高的维度。根据弗若斯特沙利文报告，电竞游戏行业的市场规模以15.2%的复合年增长率大增增长，从2017年的298亿美元增至2021年的526亿美元，并有望以12.1%的复合年增长率进一步增长，从2022年的579亿美元增加到2027年的1024亿美元。数据显示，上半年中国电子竞技产业收入为120.27亿元，同比增长4.43%，扭转了此前连续两年的同比下降趋势。此前，国际奥委会执委会在6月14日向国际奥委会全会提议举办奥林匹克电子竞技运动会。当地时间7月12日，国际奥委会宣布将与沙特阿拉伯国家奥林匹克委员会合作，于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会。全球电竞赛事商业价值有望得到持续挖掘。

国内游戏行业目前有腾讯控股、网易双雄并立，此外三七互娱、世纪华通、完美世界、神州泰岳、游族网络、恺英网络、巨人网络、宝通科技、顺网科技、富春股份、冰川网络、掌趣科技、昆仑万维、汤姆猫、迅游科技、盛天网络、电魂网络、吉比特、惠程科技等A股公司也各有特色。久兴投资基金经理王玺认为，《黑神话:悟空》很有可能将游戏行业带入高质量发展轨道，未来拼的是将是优质供给。上市公司有着良好的融资能力和资本运作框架，在出海、科技创新等方面更有可能抓住历史机遇。