中信证券：国务院促进服务消费高质量发展 建议关注传媒互联网行业

智通财经APP获悉，中信证券发布研报称，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布，强调了激发和壮大文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的消费发展，需求端提升有利于传媒互联网行业和公司保持健康增长。同时像游戏、直播电商等传媒互联网行业也得到政策监管支持，增强行业发展信心。建议关注布局文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的优质公司。

中信证券主要观点如下：

事件：国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》。

2024年8月3日，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（下文简称《意见》），《意见》围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境和强化政策保障六大方面，要求着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。

《意见》提出激发文化娱乐消费和培育壮大数字消费，为传媒互联网行业注入发展动力，同时网络游戏、社交和直播电商等行业得到监管支持。《意见》中与传媒互联网相关的表述包括但不限于：

1）激发文化娱乐消费活力：①文旅：深入开展全国文化和旅游消费促进活动，持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划；②非遗：加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目；③演出：扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次；④电影：丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费；⑤网文、游戏、表演、广电等网络视听：提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量，深化电视层层收费和操作复杂治理，加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

2）激发旅游消费活力：①推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展；②支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展等。

3）激发体育消费活力：①引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动；②深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体等。

4）培育壮大数字消费：①发展“互联网+”医疗服务、数字教育等新模式；②支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展等。

我们认为国务院此次《意见》发布，强调了激发和壮大文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的消费发展，需求端提升有利于传媒互联网行业和公司保持健康增长。同时像游戏、直播电商等传媒互联网行业也得到政策监管支持，增强行业发展信心。建议关注布局文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的优质公司。

风险因素：

宏观经济和消费复苏不及预期风险；政策监管收紧导致经营调整风险；行业竞争加剧导致新老业务拓展不及预期风险；新平台、新产品分流用户风险。

投资策略：

《意见》强调了激发和壮大文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的消费发展，需求端提升有利于传媒互联网行业和公司保持健康增长。同时像游戏、直播电商等传媒互联网行业也得到政策监管支持，增强行业发展信心。建议关注传媒互联网行业，以及布局文化娱乐、旅游、体育、数字消费等领域的优质公司。