微信小程序MAU高达4.7亿，TOP100小游戏占比28%

本文来自微信公众号“手游那点事”，作者为“Root”，原标题为《微信小程序MAU高达4.7亿，其中小游戏占比28%》。

昨天(4月24日)，QuestMobile发布了《微信小程序洞察报告》。从总体情况看，微信小程序目前的月活跃数达到了4.7亿，3月活跃数稳定在1.4亿。其中，在发布的小程序TOP100榜单中，微信小游戏的占比为28%。

以下是手游那点事带来的重要信息解读：

一、连接线上线下，小程序MAU突破4亿，未来增长空间大

据QM报告显示，小程序的月活跃数用户规模已经突破4亿，3月在微信的渗透率为43.9%，较之前略微下滑。

但整体还是趋于稳定，目前小程序DAU稳定在1.4亿左右，并有望在短时间内突破2亿。

小程序从今年1月份开始迎来爆发式增长，主要得益于微信对小程序的大力扶持。目前小程序提供超过50个入口，充分连接线上线下场景，使其成为了人们购物、休闲娱乐等方面的生活必需品。

二、微信小游戏占比28%，覆盖了更多的三四线城市用户和女性用户

自从今年三月末腾讯(00700)开放微信小程序游戏内部测试之后，微信小游戏的数量大幅增加。截止至4月5日，已发布的微信游戏便达到了29款。

4月19日，为了给予鼓励游戏开发者将自己的游戏放到微信平台上，帮助开发者获取更高的利益，腾讯公布了新的分成方式。在腾讯打大力扶持下，小程序游戏类目迎来爆发也不足为奇，往后势必将有更多的开发者加入其中。

在用户层面，微信小游戏覆盖了更多的女性用户和三四线城市及以下的用户。以小程序“欢乐斗地主”为例，女性用户占比达到35.8%略高于APP。另外，“欢乐斗地主”小程序在三四线城市及以下的人气明显高于APP，女性用户和24岁以下的的人群占比略高。

之所以游戏小程序能够覆盖更多的三四线城市及以下用户，其实主要得益于微信。部分三四线及以下的城市用户接触的渠道和游戏APP相对较少，除了《王者荣耀》和“吃鸡”等热门游戏之外，大部分的游戏可能靠身边朋友推荐。

微信上10亿的用户，覆盖全国各线城市。小程序基于微信平台，无需在各大渠道下载包体激活，用户的门槛较低。而且通过朋友圈和微信群的社交传播，小程序的覆盖面远远超过APP。

三、休闲益智、社交类游戏小程序爆发，APP用户增长停滞

同样在报告中，QM公布了2018年春季微信小程序用户规模TOP10榜单。据榜单显示，“跳一跳”以3.8亿的累计活跃用户高居榜首。有趣的是，进入这份TOP10榜单的小游戏，均以轻度休闲游戏为主，并且都具有非常强的社交属性。(榜单中的“王者荣耀”为助手类)

随着腾讯对于微信小游戏的大力扶持，目前不论是小游戏的数量还是质量都开始直线上升。但由于以微信平台作为依托，小游戏的玩法和操作不宜过于复杂，更多的应该满足用户碎片化的需求和社交属性。

所以休闲棋牌、益智类游戏小程序迎来井喷，并且还有诸多拥有独立APP的游戏也加入其中，这类游戏小程序取代APP的势头愈发明显。但是资讯类的游戏小程序相比传统APP，还是有一定的差距。

以“王者荣耀助手”和“欢乐斗地主”为例。“欢乐斗地主”作为腾讯旗下最热门的棋牌游戏，APP的用户规模一直都在增加。但随着“欢乐斗地主”小程序的上线，APP的用户规模开始停滞并且呈现下滑趋势，大部分的用户都被小程序吸收。但“王者荣耀助手”的APP用户规模上涨的势头仍然强劲，小程序与APP还有着非常大的差距。

小程序相较于APP最大的优点就是便捷，无需下载，用户激活率高。以微信为依托的游戏小程序，不仅可以覆盖年轻人群体，也更加便于中老年学习应用。总的来说，微信小程序的用户门槛低，上手更加简单。

四、注入新鲜活力的同时，原生游戏小程序日新增用户规模稳定增长

在不断有APP游戏转型进入微信小程序的同时，原生的小游戏的用户增长仍然非常稳定。在上述小游戏TOP10榜单中，就有8款游戏都为原生小游戏。

其中，“成语猜猜看”以1.4亿累计活跃用户排在了第二位，并且游戏的日新增用户规模一直稳定在100万~120万之间。

在诸多拥有独立APP的游戏转型进军小程序的情况下，原生小游戏的用户增长仍然如此稳定，可见原生小游戏有着非同一般的竞争力。

虽然新进的游戏势必会对原生小游戏带来一定的冲击，但是原生小游戏在上线之初便有着自身非常明确的定位。而拥有独立APP的游戏开发游戏小程序，产品的首要人群其实并不在微信用户，更多的只是为了开发市场，拉拢新的用户。在这种前提下，原生小游戏的优势其实更加明显。（编辑：胡敏）