2018年上半年全球智能手机品牌销量大比拼，小米（01810）脱颖而出

2018年第一季度，小米（01810）的智能手机硬件以87.8%的销量增长刷亮了投资者的朋友圈，成为智能手机品牌的耀眼明星，而近日IDC发布了全球智能手机2018年第二季度销量及市场份额的报告，小米又再次刷亮了朋友圈。

根据IDC的数据报告，2018年第二季度全球智能手机销量3.42亿部，同比仅增长1.8%，而小米的销量3190万部，同比增长达48.8%，市场份额9.3%，位居销量排行榜第四名。在智能手机品牌中，三星以20.9%的市场份额位居第一，华为市场份额15.8%，超越苹果（12.1%），OPPO市场份额为8.6%。

2018年第二季度，智能手机品牌销量排行榜前五，中国品牌就占了三席，其中华为和小米表现亮眼，销量同比增长均超过了40%。三星手机虽然销量仍排第一，但销量同比下滑了10.4%，环比下滑了8.6%，而苹果手机同比增长仅0.7%，环比下滑21%。

全球智能手机品牌销量分析

下面我们具体分析全球智能手机品牌在2018年季度销量及上半年的销量情况。

从数据上看，2018年两个季度销量增长最好的是小米，第一季度销量增长87.8%，第二季度销量增长48.8%，其次是华为，数据为11.8%和40.9%。OPPO第二季度销量有增长，但第一季度销量下滑了7.5%，三星两个季度销量均下滑，苹果则以低单位数增长。

实际上，苹果和三星又有觉悟的打算，华为和小米的市场份额不断刷新，以高速增长的销量在追赶，和三星和苹果的差距也越来越小，假以时日，彻底超越三星和苹果并不是不可能的事。

而目前三星的手机销量一年不如一年，而苹果则以低速增长，回顾苹果以往的销量历史，2017年第三季度销量增长仅2%，2017年第四季度增长仅3%。而接下来的2018年下半年，如果仍是低速增长的状态，面对华为及小米这两大竞争者，危机有如兵临城下。

2018年上半年，全球智能手机销量同比下滑0.6%。以品牌份额看，华为的市场份额已经赶上苹果了，两者的市场份额均为13.8%，与第一名三星差了8.3%，小米和OPPO的市场份额分别为8.9%和7.88%，市场份额稳步提升。以增速来看，国产品牌小米和华为拔得头筹，上半年销量增长分别为64.8%和28.1%，不过OPPO上半年销量下滑1%。

华为和小米为何能领跑同行？

在全球智能手机销量不振下，小米和华为的智能手机却能够逆势而行，实现高增长，成为销量排行榜前五最显眼的智能手机品牌，特别是小米的智能手机，为何会有这么大的差距呢？

智通财经APP了解到，华为和小米的产品定位策略是不一样的。华为更倾向于打造爆款品牌，销售战略采取常规的总经销加总代理的模式，华为打造旗下的荣耀品牌，该品牌销量占华为2018年第二季度出货量的55%，国内市场销量增长达150%，海外市场表现也非常不错，销售占比由15%提升至20%。

而小米常年坚持高性价比的产品策略，销售战略采取线上线下模式，注重海外市场。小米以智能硬件的净利润率不超过5%为宗旨，超过的部分将返还给客户，该公司的手机不一定在市场上是最好的，但性价比肯定是最高的，这也是客户需求最看中的一点，在同样配置的情况下，小米手机要比其他品牌要优惠。

小米的智能手机利润率在所有手机品牌里面，可以说是最低的，苹果的最高。根据市场调研机构Counterpoint曾发布的数据，iPhone每台手机的利润高达151美元，华为每台手机只利润15美元，vivo和OPPO的每台利润均在10美元以上，而小米每台利润仅2美元。这差距就证明了小米手机的销量增长为何能够气势如虹的原因。

小米的市场战略也做得很好，海外市场是该公司非常看重的地方，2017年海外市场收入达321亿元，同比增长达252.7%，收入占比28%，2018年第一季度，海外市场收入125亿元，收入占比36.2%。

智通财经APP了解到，2018年一季度，小米智能手机在西班牙的市场份额为14.1%，位居第三，在欧洲的市场份额为5.3%，位居第四，在印尼的市场份额为18.3%，位居第二，在印度的市场份额为31.1%，位居第一，份额同比增长了18%，且连续三个季度第一名，狂甩三星（三星2018年一季度份额26.2%）。

当然，华为的海外市场也做得很好，主要集中在欧洲市场，比如2018年一季度，在印度的市场份额仅为3.4%，但在欧洲的市场份额为16.1%，市场份额仅次于苹果和三星。

综上看来，小米和华为的手机品牌能够在智能手机行业销量不振的情况下，逆势实现高增长，且能够狂甩同行，很大程度上取决于这两家公司的产品定位和市场战略。就持续性而言，小米的产品定位更具前景，以超低利润率方式，打造高性价比的品牌优势，这对于消费者来说永远是受欢迎的。

2018年下半年，由于产品定位和市场战略，预计小米的智能手机销量依然能够维持高增长态势，领跑同行品牌，华为次之。若三星在市场战略上没有更为有效的作为，预计增长情况不容乐观，而苹果下半年销量预期较为明朗，但增长速度和华为及小米相比仍可能存在较大差距。