美图(01357)社交化战略初见成效 互联网业务营收增至三成

8月21日，美图公司(01357)公布2018年中期业绩，业绩报告显示，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。其中，互联网业务营收5.72亿元人民币，同比增长131.6%，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币;公司整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%，商业化潜能进一步释放。

美图公司表示，2018年上半年充满了挑战和机遇，公司实施了“美和社交”的新战略，该战略不仅会增长活跃用户群，还会显著提高互联网业务的商业化潜力。目前看，公司互联网业务和在线广告业务的大幅增长已然印证了这一点。

互联网业务增至三成 上半年实现翻番

今年上半年，公司通过各种互联网变现模式，将庞大、高质量的用户群商业化。其中，互联网业务不仅规模实现翻番，而且占总营收的比重增至28%接近三成，而上年同期仅为11.3%;毛利率达到40.5%，同比增加高达24.7个百分点。

此外，得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增244.8%至2.849亿元人民币。目前，公司已经与雅诗兰黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等国内外顶级消费品牌达成深度合作。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长74.7%至2.868亿元人民币。

美图表示，下一步，公司将引入更多的广告库存，比如推广信息流等，来满足用户的多样需求;增强内容营销和整合营销来优化广告质量进而提升填充率;以及通过精准营销来提高广告对客户的价值。

值得注意的是，美图手机业务也有所突破。2018年上半年，中国市场的智能手机总出货量同比继续下降，但美图手机凭借平均售价的提升，智能硬件的毛利率反而提升6.2个百分点至26.7%。

推进“美和社交”战略 激活用户商业化潜能

事实上，自从美图启动实施“美和社交”战略以来，其存量用户的日均活跃度已经在逐步释放。业绩公告显示，今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口，测试结果达成预期，核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。此外，使用时长已经达到20分钟，每天刷新信息流13次，照片、视频浏览数达50次。按照规划，美图秀秀将在9月全面启动社交转型。

公司表示，旗舰产品美图秀秀将全面升级为新型社交平台，一方面，将推出更多的使用场景。除了美化图片，用户还可以在其中上传及浏览影像内容，从而增加流量及活跃用户数。另一方面，将增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。这种结构性变化可以添加更多有针对性的信息流广告库存，更好地跟踪非标准化广告产品(如AR滤镜)的使用情况，拓展商业化的潜力。

据了解，为进一步深入推动“美和社交”战略的实施，公司还进行了组织架构变革，形成三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。