创梦天地和京东时尚达成战略合作 首创游戏化电商新体验

10月30日，创梦天地与京东时尚在广州举行战略合作发布会，双方将联手打造的一款融合游戏、社交和电商的APP——“衣范儿”。

据智通财经APP了解，“衣范儿”的购物场景与普通的电商App不同，用户可通过游戏的方式，以简易操作的沉浸式场景，体验众多时尚品牌的最新单品搭配。并且还可以产生一键式购物，以及主题搭配、投票PK、心得分享等社交互动。用户在“衣范儿”app上进行穿搭游戏和社交分享时，看到心仪的穿搭可以链接到产品在京东商城的购买页面，直接下单。

对于“衣范儿”构想，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇表示：“电商与游戏的融合是对现有时尚电商零售场景的大胆创新，在沉浸式的游戏体验中激发用户的购物欲，从而构建新的消费场景。”

京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳也表示：“这是科技赋能时尚的一次创新尝试。”

目前，“衣范儿”已经吸引了UGG、周生生、FILA等时尚品牌入驻，为热爱穿搭的年轻人提供全新的游戏化电商新体验。与此同时，京东时尚将借助京东开普勒开发平台，为 “衣范儿”提供商品流支持，同时为App引入更多时尚品牌、设计师以及KOL入驻。

如果将一本时尚杂志变成一个APP，并加入了穿搭游戏模块和一键购买功能，是不是就成了“衣范儿”?

事实上，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇也用穿搭分享时装杂志的描述来形容“衣范儿”这个APP，他对智通财经APP表示：“‘衣范儿’虽然加入了穿搭游戏的模块，但无论是从产品的形态还是付费的逻辑来看，它都不像一个游戏。它是利用的游戏的手段，让用户在买衣服或者看时尚杂志的时候并不枯燥。它将通过广告和电商模式变现。”

如果只是一般的穿搭游戏游戏，那注定有着难以逾越的天花板。高炼惇进一步解释：“穿搭游戏从最开始的QQ旋舞开始，后面也有很多类似的游戏出现。但是穿搭游戏只是局限在虚拟世界，跟现实完全没有连接。用户通过游戏付费的模式，购买的只是虚拟的衣服，装扮的只是一个虚拟的自己。所以这些穿搭游戏只是游戏领域里面的细分产品。”

“衣范儿”是在穿搭游戏的基础上，让用户理解如何穿搭和享受穿搭的乐趣，最后满足用户的购物需求，这是一种虚拟穿搭和现实穿搭的连接。

“衣范儿这种游戏的虚拟化场景，和现实真正穿搭在身上的过程其实是自然而然形成的，就是玩游戏的时候得到的愉悦感，最终可以一键实现在自己的生活中，这个本身是很多女孩，甚至未来有很多年轻男孩子也会喜欢这种穿搭的感觉，让他们能够在现实中真正享受到他们自己穿搭完了以后的成就感，这是必然的过程，也是种草和拔草的瞬间的过程，是内容向变现转化的必经之路。”京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示。

在高炼惇和罗佳谈话中，我们不难看出，创梦天地和京东时尚的合作虽然是跨界，但是却能相辅相成。

据智通财经APP了解，创梦天地拥有强大的用户运营能力、游戏用户大数据和用户服务体系，而京东作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商，拥有领先的技术、完善的电商及物流服务、丰富的品牌与平台资源。创梦天地与京东时尚的合作，将创造一种个性化、多元化和参与化的时尚消费体验。

目前UGG、谢瑞麟、周生生、FILA、李宁等十多家时尚品牌已经入驻app，未来双方还将进一步与更多明星设计师、独立设计师和潮流时尚服饰品牌达成合作，助力设计师和品牌争取年轻用户市场，实现多渠道导流，完成传统零售场景的创新和体验升级。而衣范儿团队也将为每个深度合作品牌定制策划专属的活动方案内容，添加专属品牌标识。

据智通财经APP了解，“衣范儿”app demo已完成，将于今年11月开始内测，计划明年Q1正式上线。未来的2.0、3.0版本还将增加AI、VR的技术迭代，满足更多年轻人的需求。

作为一个国内领先的数字娱乐平台，创梦天地致力于打造一个24小时线上线下娱乐生活圈，此次合作，是基于对年轻一代深度理解基础上打造的一个全新场景，将年轻人的娱乐需求与消费需求创新融合。创梦天地的数字娱乐场景及服务还包括会员俱乐部、玩家分享、游戏社交及线下娱乐等。

而京东时尚也在不断丰富自己的“潮酷基因”。无论是频繁亮相国际时装周、扶持独立设计师形成品牌差异、打造潮流人士专属的FANBOX社区，还是与如意集团等合作伙伴的战略签约，京东赢得了更多品牌的信赖，成为了全球知名品牌入华第一站。同时，凭借高质量的商品品质和服务品质，京东时尚也在赢得更多年轻人群和女性用户的信赖，用户基础进一步扩大。

双方表示，游戏化电商是未来的主要发展趋势之一，此次合作将成为游戏领域的首个无界零售的一次范例式的实践。游戏与电商的跨界融合，将成为下沉消费和新生代消费的重要渠道，实现行业、品牌方和用户多方共赢。

至于“衣范儿”上线之后能否成为一款火爆的APP，高炼惇和罗佳异口同声表示：“这只是时间的问题。这跟两家公司的能力和优势对接是密不可分的，相信凭借乐逗在游戏领域中根深蒂固的拓展，包括京东时尚的强大品牌商背书，相信这款产品的成功率是非常高的。”