安踏(02020)：奥运营销是长期性的 很难带来短期直接收益

8月29日，安踏体育(02020)在香港举行2016年中期业绩发布会，安踏管理层悉数出席。业绩会上，安踏体育不同往常，多了三番视频显示环节。视频与展示PPT做得异常炫目。

上半年安踏净利润同比增长17%至11.29亿元人民币，去年同期为9.65亿元，服装及鞋类产品收入均有约两成或以上的增长。

安踏首席财务官林战表示，上半年总收入同比增加20.2%，增长率高于此前公布的上半年订货会订单金额增长率，是因为其他业务有较强的增速所致。

对于刚刚结束的里约奥运会，安踏作为官方赞助商为中国国家队赞助了31000套运动装备，以及10个运动项目队伍。

安踏总裁丁世忠对智通财经表示，安踏赞助奥运会和其它体育盛事多年，奥运营销是长期性的，很难带来短期直接收益。这种营销是对品牌的长期建设，没办法直接用短期销售增长多少来衡量。

丁世忠指出，奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力，这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年，安踏的销售额从40几亿，到现在100多个亿，印证了过去的投入是非常有效的。

值得关注的是，除了FILA外，安踏今年在高端运动品领域再迈出一步。安踏今年和日本品牌DESCENTE合资成立公司，负责DESCENTE品牌在中国的运营。

据智通财经了解，DESCENTE有八十多年的历史，主做户外滑雪产品，一套简单的滑雪设备售价多超过一万人民币。目前第一家店已于八月初在国内开幕。

丁世忠称，安踏不断覆盖高端运动品领域，战略不是从低端向高端转化，而是要覆盖不同城市以及不同阶层的消费者，产品要覆盖到金字塔的每一个层级。

安踏高层表示，未来安踏会坚持三位一体化战略，即"单聚焦，多品牌，全渠道"。单聚焦为聚焦把控产品质量;多品牌则是发展安踏旗下包括FILA、FILA Kids、ANTA、ANTA Kids以及NBA等品牌;全渠道则是线上线下全渠道经营。在各销售渠道增加影响力，保持稳固的市场地位。

丁世忠介绍称，公司将继续在优越地点开店，预计今年底安踏店(包含ANTA Kids)达8600至8700家，FILA专卖店(包含FILA Kids)700-750家。而DESCENTE在今年底将会有5-10家专卖店。

鉴于网上购物的迅速增长，安踏表示会在受欢迎的电子商贸平台推出更多线上独有产品。除了采用由工厂直接发货到店铺的模式，同时正在兴建自动化的物流中心，将配合公司多品牌及全渠道的发展策略，提升发货速度以及应对突如其来的需求。

对于同为泉州体育用品商的匹克即将私有化退市，丁世忠表示，目前没有任何私有化或者回归A股的计划。