2月移动游戏报告:腾讯（00700）《王者荣耀》下载量同比下降55%

本文来自《伽马数据CNG》。

作为移动游戏收入最高的产品，《王者荣耀》春节期间的市场表现，已经连续多年成为话题。

近日，伽马数据（CNG）发布《2019年2月移动游戏报告》。报告对《王者荣耀》的市场表现进行了重点监测。数据显示，2019年2月，《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。

数据来源：App Store & 伽马数据（CNG）

下载量下滑意味着新增用户与回流用户的减少，会影响到游戏整体的活跃度。报告通过对比多项数据指出，《王者荣耀》下载量与用户活跃状况具备较强的正相关性。例如，《王者荣耀》反映热度的百度指数曲线与反映下载量的App Store免费榜排名曲线出现了较大的重合。2017年暑期阶段，《王者荣耀》连续多月位居App Store免费榜总榜前列，其百度指数也在这一时间达到最高值，而在此之后，这两项不同数据也基本处于同步下滑状态。

数据来源：App Store & 百度指数

从春节前后排名来看，虽然《王者荣耀》在2019年1月17日（农历腊月十二）更新赛季新版本后免费榜排名走向趋势与2018年1月29日（农历腊月十三）更新赛季新版本后保持一致，但整体排名却出现较大程度下降，这表明春节虽然依旧能提升《王者荣耀》春节用户下载量，但其作用已经逊色于往年。

数据来源：App Store & 伽马数据（CNG）

考虑到赛季新版本需要到App Store手动下载更新，新版本更新后的排名差距进一步表明：相比于去年同期，《王者荣耀》的存量活跃用户已经出现了下滑。

报告提到，虽然《王者荣耀》2019年2月测算流水依然超过20亿，但是在ARPU值并没大幅提升的前提下，下载量减少意味着《王者荣耀》难以像往年春节一样，创造新的收入“奇迹”。

不过，《王者荣耀》下载量的下滑对整个移动游戏市场大盘来说并非“坏事”。伽马数据认为，《王者荣耀》用户基数非常大，付费点设置相对克制，赛事等衍生品运营完善，在较长一段时间内，下载量的下降不会导致《王者荣耀》收入出现同步大幅下降。其释放的用户，则能对市场上的其他产品产生一定程度的利好。

收入前十产品类型呈现多元

《王者荣耀》位列收入榜第一名，测算流水超过20亿。收入前十产品中，产品类型趋于多元，不同类型游戏均有一席之地，表明中国移动游戏细分市场的开拓卓有成效。

注：TOP10移动游戏为CNG收入测算榜中排名前十产品。CNG收入测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品收入排行，产品收入为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总收入，不包含海外市场收入，数据仅供参考，下同。

腾讯网易缺席新游TOP5

2月新游榜前5中，腾讯网易“罕见”缺席，中手游与英雄互娱借助动漫IP、爱奇艺借助影视IP、三七互娱借助小说IP推动旗下游戏入榜。此外，盛大游戏发行的“二次元+音舞”游戏《命运歌姬》则成为挤入前五中唯一一款无IP游戏。

注：上述为1月、2月上线的移动游戏，并依据产品上线后三十日国内全平台流水状况进行排名，上线不足三十日的产品根据其目前流水状况测算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。

入榜TOP200新游数量表现未能迎来爆发

虽然有春节加成，但进入iOS畅销榜TOP200的新游数量依然未能出现较大反弹，这与2018、2017年春节所出现的新游爆发性增长截然不同。

数据来源：App Store & 伽马数据（CNG）

市场类型集中度有所下滑

在收入前50移动游戏类分布中，ARPG、MOBA依然是市场主力品类，但其占比有所下滑；回合制RPG、策略类游、音舞类、生存类等游戏市场份额有所提升。随着移动游戏的进一步发展，预计更多细分市场的空间将加速展现。

数据来源：伽马数据（CNG）

IP改编游戏流水份额进一步增长

与去年同期相比，2019年2月移动游戏对IP的依赖度进一步增强，包括客户端游戏、移动游戏、主机游戏、单机游戏在内的游戏类IP成为IP改编游戏的主要组成部分；依托于二次元文化发展，动漫IP重要性得到提升，影视IP改编游戏则因为模式未能出现大的突破，目前份额保持稳定。