降价也无力回天 苹果(AAPL.US)恐成另一个诺基亚(NOK.US)

智通财经APP获悉，iPhone销量在中国市场上持续下滑，尤其是在三四线城市市场上，用户对苹果(AAPL.US)的忠诚度还在进一步下降。

在过去的2018年，苹果在中国市场的销量遭遇了13%的下滑，几乎是排行榜上表现最差的品牌。2019年第一季度，这个发展势头不但没有好转，反而继续恶化：苹果在这个季度更是呈现出全球出货量同比下跌30%的糟糕表现，把世界第二大厂商的位置拱手让给了华为。并且其在中国的市场份额也跌到了“其他”类别。

据最新数据显示：尽管在过去一段时间里，中国消费者的换机需求有所提升，但苹果却并未能从中得到太大的收益。尤其是在华为等国产品牌的冲击下，今年4月份以来，iPhone用户换新机时，再次购买iPhone的比例已经从过去的64.6%，下降到了目前的63.8%。愿意从其他品牌转而购买华为手机的用户，比例却从以前的12.6%上升到了16%，增势明显。

半年前，CEO库克对于苹果业绩下滑提出的对策就是降价二字。从2018年12月底开始，苹果通过“以旧换新”、电商平台大调价等手段，开始了持续几个月的降价促销。然而事实表明，这个“降价大法”并没有取得库克构想中的效果。以其重点机型iPhone XR为例，之前降价产生的吸引效应已经渐渐消失，对该机型有兴趣的消费者想买的都已经买了，如今再想带动销量，就只能继续大幅度降价。然而苹果固有的品牌调性，令其降价空间已经接近底线。而无法继续降价的话，苹果下一步销量就很难有什么突破可言。目前的苹果，在中国已经陷入市场营销遇困、出货量持续走跌的窘况。

在技术创新、市场策略等多方面的后继乏力，更令库克感到忧虑。

在三星、华为等主要对手用折叠屏+5G技术惊艳亮相时，苹果却因为5G基带芯片研发不力，而面临要缺席2019年这个“5G元年”的危机。尤其在中国市场上，面对安卓阵营的华米OV等厂商，不断以全面屏、后置三摄、升降摄像头等创新攻城略地的迅猛势头，iPhone却以连续三、四代产品没有新亮点的疲态，逐渐被用户抛弃是残酷而又无奈的事实。

在中国的年轻消费者群体中，“高端”这个标签已经不再被苹果垄断，他们在选择高端手机产品时，有了越来越多的其他选择。

现在的苹果，唯一的依仗就是在使用体验上依然有比较优势的iOS系统了，在电子硬件方面可以说是乏善可陈。电子产品都是靠实力说话，在三星、以及华米(HMI.US)OV等中国厂商的竞争面前，苹果比不过就是比不过。展望未来，库克如果不能保持科技领先的话，单靠iOS系统是无法吸引大量安卓用户加入的。

国际投资机构高盛，在分析苹果市场数据时就提出过，苹果现在的发展走向，与当年的诺基亚(NOK.US)存在很高的相似度。高盛分析师指出，苹果的市场渗透率已经接近顶部，缺乏继续增长的动力。在综合分析后，高盛预计苹果将不得不下调全年营收预期。其后不久，苹果CEO库克就在一封公开信中，如高盛分析的那样，坦诚了苹果的市场困境，承认大中华区收入下滑27%，并将全年营收目标大幅度调低。