智通财经APP获悉,7月8日消息,瑞幸咖啡(LK.US)宣布正式进入茶饮市场,推出小鹿茶系列,包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶等四大品类十余款产品,7月10日起上市,并邀请刘昊然担任品牌代言人。配合茶饮产品的发布,瑞幸咖啡还将在7月8-22日,在全国门店开展充10赠10的促销活动。
对于进入茶饮品类的原因,瑞幸咖啡副总裁郭瑾一表示,咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品。但目前头部连锁奶茶品牌少,加盟店品质堪忧,供应链管理不足。
郭瑾一还表示,小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面有些自身优势,同时瑞幸咖啡还拥有近3000家直营门店,免排队体验好。瑞幸咖啡CMO杨飞进一步介绍,小鹿茶将延续瑞幸咖啡高品质、高性价比和高便利性的特点,瞄准新生代年轻职场人群。