中国游戏行业发展新高峰！TOP30厂商Q2吸金逾40亿美元：腾讯（00700）稳坐龙头

本文源自微信公众号“手游那点事”，作者为Jimmy,虹彤。

昨日（7月10日），SensorTower发布了2019年Q2中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜。

整体而言，经过一年的行业调整之后，中国手游行业在今年Q2迎来了一波新的爆发。SensorTower数据显示，2019年Q2中国App Store手游收入达到28.1亿美元，创季度历史新高，环比上涨3.4%，同比上涨11.7%。值得注意的是，在美国、日本、韩国、东南亚等海外主要市场，也不断有中国手游新作冲击榜单头部位置。

以下是手游那点事带来的相关解读：

一、中国游戏行业发展新高峰！TOP30厂商Q2吸金超过40亿美元，占全球大盘27%

SensorTower 商店情报平台显示，2019年Q2中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入榜单中，排名TOP30的手游发行商Q2全球吸金超过40亿美元，拿下了当期全球手游总收入27%的市场份额。

而在这27%全球市场份额以及11.7%高幅同比增长的背后，是中国厂商在国内以及海外市场Q2期间诸多新“爆款”的助力，这也意味着在国内手游市场开始复苏的同时，厂商的发行节奏也开始逐渐提速。

在Q2期间，国内市场先后迎来了《和平精英》、《明日方舟》、《妖精的尾巴：魔导少年》等新作的爆发。其中《和平精英》在上线仅3天iOS累计营收就突破了1400万美元；而另一款战术竞技大作《PUBG Mobile》在海外市场的营收也节节攀升，实现了国内海外“双丰收”。

单是5月份，国内iOS游戏收入榜就迎来了《和平精英》和《明日方舟》两款现象级的新作

在海外市场，紫龙旗下《风之大陆》，莉莉丝旗下的《AFK Arena》，由网易和心动发行的《明日之后》等热门出海游戏Q2期间在海外也开启了吸金模式。其中《风之大陆》在4月份登陆日本市场之后，以贴近日本本土JRPG二次元风格化成功俘虏不少日本玩家，最后实现营收爆发。

过去30天《风之大陆》在日本App Store游戏畅销榜的排名变化

值得一提的是，在榜单排名第30位的创智优品在Q2全球手游发行商收入榜位列第92名。也就是说，TOP30的发行商全部都成功跻身Q2全球手游发行商收入榜TOP100。

二、厂商收入榜头部仍然由腾讯网易垄断，“新面孔”鹰角网络拿下Q2收入榜TOP13

中国手游市场收入榜头部位置依旧由腾讯和网易垄断，目前在国内乃至全球的手游市场中，仍然未有游戏厂商能够动摇到这两大巨头的市场地位。

尽管榜单头部仍在继续固化，但还是有新的厂商凭借着旗下新爆款游戏的出色表现成功打入榜单。凭借着《明日方舟》的大热，鹰角网络在5月份就强势打入iOS国内厂商游戏收入榜TOP3，全球厂商游戏收入榜的TOP9，并且在Q2手游发行商收入榜中也冲上了TOP13的位置。

回顾《明日方舟》在5月份上线至今的表现可以说得上是相当“惊艳”，游戏在上线首月即打入国内iOS游戏收入月榜TOP5，全球iOS游戏收入月榜的TOP6；而到了6月份游戏的成绩仍然十分亮眼，在国内继续稳守iOS游戏收入月榜TOP5的位置。

据第三方数据机构SensorTower估算，《明日方舟》5、6月份在iOS平台的累计营收已经达到4100万美元（折合约2亿8213万元人民币）。毫无疑问《明日方舟》俨然成为了国内新的现象级二次元游戏。

需要留意的是，目前《明日方舟》尚未开始进军海外市场。根据以往的案例和经验，同类型的精品二次元游戏在韩国、日本等海外主力市场都能够有相当不错的表现，随着游戏在国内的运营和发展逐渐走上正轨，相信在鹰角把《明日方舟》推向海外市场之后，游戏的营收将会迎来一波新的爆发。

三、“出海”成为营收增长重要来源，莉莉丝、紫龙、Firecraft Studios等黑马打入TOP30

虽然中国手游市场收入榜的头部位置长期由腾讯网易垄断，但是从全球范围来看，仍由不少厂商凭借在海外市场的卓越成绩突围。

纵观Q2中国手游发行商全球营收TOP30榜单，可以看到有近一半的厂商都是月度出海收入榜的常客，比如FunPlus、IGG、友塔游戏、龙创悦动、Tap4Fun、梦加网络、沐潼科技、卓杭网络等等，其中大部分为主攻SLG的厂商，也再次反映出出海SLG的吸金能力。

当然，除了以上“熟面孔”，这份Q2中国手游发行商全球营收收入榜上也出现了一些凭借海外市场战绩突围的黑马厂商——莉莉丝、紫龙游戏、Firecraft Studios。

1.莉莉丝：Q2全球营收位列榜单TOP3，季度环比增长70%

去年才开始发力海外市场的莉莉丝，可以说是这次Q2榜单中最大的黑马，拿下了Q2中国手游发行商全球收入榜TOP3，同时位列全球手游发行商收入榜第18名。

回顾App Annie发布的“中国出海发行商收入排行榜”，莉莉丝在海外市场的崛起表现更为明显。2018年9月，莉莉丝从出海收入榜的20名开外一路蹿升至第8名，并且在今年4月份开始稳定在榜单TOP5的位置，而这一切主要归功于旗下两款“新作”《万国觉醒》和《AFK Arena》。

《万国觉醒》在成熟的SLG框架内做适度的创新，并且凭借高品质美术和良好的买量投放能力成功突围海外市场。而《AFK Arena》除了游戏本身的创新点和具有特色的美术风格，莉莉丝为其长达半年的测试优化也是其成功的重要因素。

《AFK Arena》海外市场调试期成绩

回过头看，自2018年开始莉莉丝就一直在不同品类上进行尝试，最终在2018下半年及今年迎来爆发期。莉莉丝在贯彻它的“创新”理念之余，对长时间的产品调优也有足够的耐性与实力，而这似乎已经成为了它的标志性打法。

2.紫龙游戏：拿下Q2中国手游发行商收入榜TOP7、全球榜单第31名

除了莉莉丝，紫龙游戏同样是在去年下半年开始发力的黑马厂商，在Q2中国手游发行商全球收入榜拿下了TOP7的位置，同时也位列全球手游发行商收入榜第31名。

紫龙游戏曾连续7个月稳坐iOS中国游戏收入TOP3，旗下《风之大陆》《梦幻模拟战》的接连轰炸奠定了它在游戏行业的位置。而在迈入2019年之后，紫龙游戏凭借在出海市场的成绩，也实现了更大的突破。SensorTower数据显示，紫龙游戏Q2收入环比增长了42%。

紫龙游戏在营收上的大幅度增长，主要还是来自《梦幻模拟战》和《风之大陆》这两款拳头产品。同属二次元品类，无论是《梦幻模拟战》还是《风之大陆》都基本遵循着“港澳台—东南亚—日韩”的既定路线，并且均在上线日韩市场之后实现营收爆发。

3.Firecraft Studios：空降Q2中国手游发行商收入榜第11，旗下《消消庄园》月流水超1.3亿

Firecraft Studios则是一匹只靠海外市场并且仅靠一款《消消庄园》就打入Q2收入榜的“黑马”，拿下了中国手游发行商收入榜第11名。

SensorTower数据显示，《消消庄园》从2018年10月开始发力，到2019年1月，收入从700万美元暴涨到2000万美元以上，同时期下载量暴涨148%达到1014万次，其中有57.1%的收入来自美国市场。截止到2019年6月，《消消庄园》已经连连续5个月流水超2000万美元（约1.3亿人民币），其中3月收入达到最高的2390万美元。

《消消庄园》与Playrix《梦幻家园》较为相似，都是“三消+模拟经营”的融合玩法，产品美术画风同样走的卡通路线。不过在游戏剧情上，《消消庄园》的剧情设置更贴近女性玩家，并且以“邻居系统”增加游戏的社交性，从而在同类产品中突围。

四、上半年全球iOS游戏收入增速低于整体大盘，安卓平台表现仍然强势

需要注意的是，在2019年上半年期间，受中国iOS市场低迷和游戏版号影响，导致2019年上半年全球iOS游戏收入的增长率仅为7.8%，比整体大盘增幅的11.3%要低不少。相比之下，全球Google Play平台在今年上半年的游戏收入增长率则为16.8%，增幅仍然非常明显。这对于以海外iOS市场为主要阵地的出海厂商来说， 也会带来不少的影响。

而且在中国市场还有比iOS更为庞大且不属于Google Play的第三方安卓市场。如果算上这部分收入，Q2中国游戏厂商收入榜TOP30的竞争将会更加激烈，在榜单头部例如莉莉丝，FunPlus，IGG以及友塔游戏等专注于海外市场的厂商排名可能会有所变动，同时相信也会有一些专注国内安卓市场的厂商上榜。

（编辑：张昭君）