好时(HSY.US)28亿收购One Brands零食棒！巧克力工厂正在打造零食王国

本文选自“FBIF食品饮料创新”。

27日，好时(HSY.US)宣布将以3.97亿美元（约28.43亿人民币）收购零食棒品牌One Brands。该品牌成立于1999年，原名Oh Yeah!，主打低糖、高蛋白的零食棒产品，目前已有两条产品线：One Bars蛋白棒、One Basix无麸质蛋白棒。

好时将收购One Brands

图片来源：好时Twitter、One Brands官网

而在一周前（8月19日），好时的风投部门C7 Ventures刚宣布将对两个新兴的零食企业的小额投资：FULFIL维生素蛋白棒、Blue Stripes可可店。这位125岁的“小甜甜”，正在向“零食大王”进发。

好时首席增长官Mary Beth表示，成功的企业会不断进化，并以新的、多样的方式触达消费者。“当我们继续扩大对零食领域的投入时，我们的创新部门也会在投资核心品牌与试验新业务模式中取得平衡，包括通过R&D创建新的平台，以及对切合新消费者的零食需求的企业，进行战略性的收购与投资。”

那么，好时和它的新伙伴们，在未来会有怎样的布局呢？

One Bars蛋白棒

图片来源：One Brands官网

目前One Brands旗下的两款产品——One Bars蛋白棒和去年推出的One Basix无麸质巧克力棒，均含有20g蛋白质、1g糖。其中，One Basix添加了甜菊糖，有三重巧克力味、曲奇饼巧克力味、花生酱巧克力味。

Mary Beth表示:“One Brands的营养棒组合味道极佳，有生日蛋糕、枫糖甜甜圈和花生酱派等令人难以抗拒的口味。在我们成为创新零食巨头的整体愿景中，这次收购将是一项强有力的战略合作。”

One Basix蛋白棒

图片来源：One Brands官网

One Brands将补充好时的Oatmega业务，该业务源于好时在2018年收购Amplify零食品牌的一部分。同时，One Brands的加入，也能与好时最近投资的蛋白棒制造商Fulfil形成互补。

One Brands创始人Ron McAfee表示:“我们为自己打造的品牌感到自豪，并期待好时提供的实力和能力继续巩固我们的势头。”好时打算利用自己在销售和分销、品类管理和数字商务方面的能力，扩大现有的One Brands。预计该交易将于2019年第四季度完成。

02 投资Fufil、Blue Stripes：甜蜜与健康，好时都想要

Fulfil维生素&蛋白棒

图片来源：Fulfil官网

Fulfil在英国和爱尔兰生产高蛋白、低糖、强化维生素的营养棒，恰好符合了好时的需求——扩大better-for-you健康产品组合。Fulfill的营养棒提供了咸味焦糖、三重巧克力和巧克力榛子酱等口味，和巧克力起家的好时不谋而合。

另一个好时投资的企业是Blue Stripes可可店，由著名的创新者、可可企业家Oded Brenner创立，他还是MaxBrenner的创建者——位于美国的以色列跨国巧克力餐厅和零售品牌。

Blue Stripes将可可的益处通过一种独特的体验式零售传达给消费者，以进一步推向市场。这家店为顾客提供了可以接触巧克力的场地，在它的实验室里，关于巧克力和可可豆的创新总是层出不穷，而且这些创意也在顾客身上得到试验。好时投资Blue Stripes可可店，就是为了那些想要纵情享受巧克力的消费者。

负责这次投资的是好时的风投部门C7 Ventures，通过在颠覆性或新兴平台上部署小额资本投资，为该公司提供新的增长途径，C7 Ventures专注于新场景、新技术和新的市场机遇。

今年早些时候，好时的首席执行官Michele Buck在接受采访时说道，如果好时的发展不能超越其标志性的糖果业务，那将错失机会，无法赢得更多顾客。现在许多人不仅在改变饮食的方式和场所，也在寻求更健康的食品。

零食品牌Pirate Brands

图片来源：Pirate Brands官网

为了满足消费者的需求，Buck领导了对健康零食品牌Amplify Snack Brands价值16亿美元的收购。好时还斥资4.2亿美元收购了健康零食生产商 Pirate Brands。

尽管好时还没有明确宣布其对FULFIL和Blue Stripes巧克力店的战略，但这些投资和其早期收购Amplify和Pirate Brands的模式如出一辙——生产紧跟趋势又健康的产品。这种特殊的投资组合表明，好时致力于将投资重点加倍放在零食和健康产品上，但不会放弃其核心糖果业务。

Reese'sTake 5巧克力棒

图片来源：好时官网

例如，好时在今年6月19日宣布，旗下品牌Reese's将接管Take 5巧克力棒，后者将更名为Reese's Take5。这项举措，能清晰地向消费者传达一个信息：美味的Take 5巧克力棒使用了来自Reese's的优质花生酱！其实Take 5本来就是用的Reese's花生酱，但这回正式冠上了Reese's的名字，将更容易得到消费者的喜爱。

好时旗下的巧克力品牌（部分）

图片来源：好时官网

对于好时未来的计划，Mary Beth给出了明确的回答：“我们钟爱的糖果品牌将继续成为我们业务的引擎，同时我们还将扩大better-for-you的产品组合，为更多消费者提供更多零食选择。”