乔布斯逝世8周年，苹果(AAPL.US)的核心价值观还在吗？

本文来自“每日经济新闻”。

昨天(10月5日)是乔布斯逝世8周年的日子，苹果(AAPL.US)现任CEO库克在推特上贴出了乔布斯在纽约市苹果第五大道零售店的照片，并引用了乔布斯的话“我们所有人最宝贵的资源就是时间”，并表示“永远怀念你”。

2003年10月，乔布斯被确诊罹患癌症；2011年初，乔布斯被确诊癌症再度恶化，癌细胞很快就扩散了全身，不得不辞去苹果公司首席执行官的职务安心养病。不过他仍然没有完全放下工作，仍和同事沟通iPhone 4S 发布会的相关事宜。

2011年10月4日，iPhone 4S正式发布，第二天乔布斯在美国帕罗奥图市的家中去世，享年56岁。而iPhone 4S也成了乔布斯的绝唱。

8年过去，世殊事异。果粉们手里的iPhone代号从“4S”进化到“11”或者冗长的“11 Pro Max”，苹果公司也似乎不再是当初那个苹果——手机市场的竞争者换了又换，乔布斯时代的老臣走了又走；过去苹果门店前的长龙一度司空见惯，如今“销量大增”竟又成了新闻；热搜还是说上就上，但负面的消息更多了一些。

于是有人问，乔布斯逝世8周年，他说的苹果核心价值观还在吗？

iPhone 11卖到缺货，苹果重返万亿美元市值

当地时间本周五(10月4日)，苹果股价随大市高开高走，截至收盘上涨2.8%，报227.01美元，公司市值再度超过1万亿美元关口。

苹果股价的上涨，源于有消息称苹果将提高新iPhone系列手机的产量。

据援引消息人士的话称，苹果将把iPhone 11系列手机产量提高最高10%。公司已告知供应商将iPhone 11系列的产量增加约800万部，且市场对新款低价手机的需求强于预期。

iPhone 11系列产品订单的增加印证了库克的新战略，即在全球经济疲软之际，用低价机型吸引精打细算的消费者。订单增加主要来自最便宜的iPhone 11和iPhone 11 Pro机型；苹果对Pro Max的订单预期做了小幅下调。

10月4日下午，有媒体注意到，苹果中国官网上的iPhone 11 新机型多个版本无现货。

“我们适度上调对iPhone销量的预测，预计投资者对苹果股票的情绪将大幅改善。尽管2019年苹果的产品周期大体上被认为是温和的，但这家公司有能力提升销量预期，”摩根大通分析师萨米克·查特吉在研报中表示。

该分析师在研报中把苹果股价从243美元上调至265美元，维持“增持”的评级。摩根大通当前预计，苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部，且今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部。

此外，瑞银集团在最新发布的研报中也认为iPhone的市场需求“非常体面”，最新版本的产品需求“至少在美国看起来很强劲”。

据每日经济新闻此前报道，当地时间10月1日，库克接受德国媒体的专访，谈到了iPhone 11降价、流媒体业务、苹果垄断地位等话题。

库克在回答德国记者提问时表示：“是的，我们一直试图将价格保持在尽可能低的水平。幸运的是，我们今年能够降低iPhone新品的价格。”

库克还透露说，9月份才推出的iPhone 11销售状况“十分强劲”。

港股苹果供应商大涨，A股投资者也不淡定了

受iPhone 11将要“增产”的消息影响，10月4日，港股多家苹果产业链公司午后股价一度走高。

瑞声科技（02018）午后最高涨逾6%、通达集团（00698）最高涨超5%。截至收盘，通达集团涨3.57%、瑞声科技涨3.20%。

在A股市场，尽管目前处于假期休市期间，仍有投资者第一时间在互动平台紧跟这一行业热点。某投资者就咨询苹果供应商欧菲光，“苹果已经告知供应商提高新款iPhone 11系列手机的产量多达10%。请问欧菲光有收到通知吗？”

据中国证券报报道，自从iPhone11发布前后，就有投资者不断在平台咨询蓝思科技、信维通信、欧菲光、鹏鼎控股、百邦科技等苹果产业链公司与iPhone11 系列的业务关系。

实际上，苹果iPhone 11降价与iPhone销售承压有关。据Strategy Analytics数据，2019年第二季度iPhone全球出货量为3800万台，同比下降8%，全球份额11.1%，排在三星与华为之后，位居第三。

iPhone作为苹果公司的核心业务，已连续三个季度销售额出现下滑。

2019年第三财季(即自然季度的第二季度)，iPhone销售额同比下降近12%至260亿美元左右，仅占苹果公司营收的48%，这也是iPhone在苹果的收入占比首次低于50%。

而这次，苹果新机降价策略在一定程度上拉动了iPhone11的销售行情。

“对iPhone6/6s/7使用者而言，iPhone 11 是一个好的升级选择，iPhone 11 价格调降，24个月免息分期付款降低采购障碍。”天风国际分析师郭明錤在报告中指出， iPhone 11在中国市场需求较美国强劲。

在iPhone11发布前，郭明錤预估iPhone 11 系列2019年出货量为6500万–7000万部。但由于iPhone11首周末预购优于预期，郭明錤预计iPhone 11系列在2019年出货量为7000万–7500万部，并认为iPhone产业链可望在2019年第四季度稳健成长。

苹果又上热搜，这次是经典机型出了问题

10月5日，苹果中文官网发布“服务计划”称，苹果方面已经确定：部分iPhone 6s和iPhone 6s Plus设备可能会因为某个组件发生故障而无法开机。这个问题仅会影响序列号在一定范围内、生产日期为2018年10月到2019年8月之间的设备。

对此，苹果将对符合条件的机型提供免费维修，用户可到其官网查询是否符合免费维修的条件。

当天，红星新闻记者拨通苹果客服热线，对方表示目前还没有用户咨询过这件事情，以官网显示为准。

该消息很快登上微博热搜，引发不小关注。原因在于，iPhone 6系列堪称一代经典。该系列最初于2015年9月开始销售，但在去年iPhone新机发布后，于2018年9月正式下架。不过，苹果仍继续生产一些iPhone 6s机型，在包括印度在内的特定市场上出售。

根据苹果网站的官方信息，这是苹果今年发布的第6项修复程序。今年早些时候，它还为旧的15英寸MacBook Pro电池、一些壁式适配器、13英寸MacBook Pro显示屏背光灯、MacBook键盘、Apple Watch Series 2和Series 3的屏幕启动了维修或召回计划。

乔布斯逝世八周年，他说的苹果核心价值观还在吗？

除了库克发推缅怀，苹果当天还在官网重新展示了“记住史蒂夫”页面，突出显示了来自世界各地“分享他们对史蒂夫的记忆，想法和感受”的人们提交的超过一百万份留言中的一些。

2014年，库克曾到访清华大学，与清华大学经管学院院长钱颖一展开对话。在对话中，钱颖一院长问他“收到过的最重要忠告是谁给的”，库克回答“是乔布斯给我的”，那是乔布斯在弥留之际对他的嘱托：

“他让我放下思想负担，不用考虑他会去怎么做，所以我后来每次做决定的时候，都不会考虑如果是乔布斯，他会怎么做。”

9月12日，苹果公司在加州库比蒂诺的总部发布了包括iPhone 11在内的一系列新产品后，当周市值就曾突破1万亿美元大关。那是库克执掌苹果公司之后，自2018年8月以来第二次市值突破万亿美元。

但库克和苹果公司仍然逃脱不了媒体、消费者的批判——缺乏创意，再也无法创造出Macintosh电脑、iPhone、iPad这样跨时代的产品。有人说，仿佛科技和营销的创意已经在乔布斯身上耗光了一代人的期待。

库克则一直对此表现得很释然，他在前述对话场合表示：

“他(乔布斯)没有给我负担，因为他知道，不管是谁成为下一个CEO，都会面临很大的挑战。他把这一切想得很清楚……我非常感谢他这么告诉我，我没有活在他的阴影之下。”

但库克时代的苹果毕竟和乔布斯时代的苹果不一样了。从外部环境来看，国产手机正在赶超苹果，这既体现在销量上，也体现在即将到来的5G时代，我们已抢占先机——苹果不再那么“高处不胜寒”，国产手机品牌有望弯道超车。

2019年一季度和2018年一季度手机厂商出货量及市场份额

另一方面，与乔布斯独特的个性和惊人的创造力不同，库克本人更像是一个供应链管理专家，被称为“运营天才”。1997年，乔布斯重回苹果公司后不久，曾在内部做过一次分享。他在演讲中提到：

8周前，我们开始工作。我们提的问题是，消费者得知道：苹果是什么？它代表什么？在这个世界上它处于什么位置(地位)？我们不是只是制造一些“盒子”，帮助消费者完成工作或者事情，尽管在这方面我们做的比谁都好，甚至在某些地方，我们做到了最好。

但苹果不止于此，苹果的核心价值观在于，我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。我们一直有机会和这样的人合作，和软件开发者，和用户，和你们，或多或少地在改变这个世界。我们确信，人们能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

你觉得他说的苹果“核心价值观”如今还在吗？