中国移动互联网Q3报告：BAT用户均超10亿，用户、时长总盘子双停滞，短视频成最大赢家

本文来自微信公众号“QuestMobile”，作者Mr.QM。

各位童鞋搭嘎猴啊，上一期乌镇枕水、同梦江南，有木有一丝温暖如春之感？一些童鞋后台留言说：看了数据，韭菜感受到了秋凉……小盆友，别桑心，歌里唱过，野百合也有春天啊，不信？看看区块链这几天的疯狂吧！巴菲特说过，投资就是长长的雪道滚雪球，撑得足够长，就一定能发财……Mr.Zhou的话说：愁啥？5G就要来了，收拾好身上的肥肉，准备冲锋！

好吧，打气的话就到此为止，言归正传，今天Mr.QM分享一下移动互联网秋季报告，邀请大家一同见证叶落秋凉。QuestMobile数据显示，国内移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等几个领域，行业用户规模均已突破5亿；不过，总体的用户、时长也都到了顶峰，2019年至今，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟，是不是感觉听君一席话、低头垂泪到天明啊

别着急低头，皇冠会掉，还有更大的雷劈下来你就接不住了：总体看，BAT三系用户都已经突破10亿，BATT四系占据了全网70%用户时长，存量争夺已经成了新常态，用户端，下沉市场成了唯一高增长突破口，应用端，短视频时长增长占比60%以上，成了唯一赢家！

具体到玩儿法上，围绕下沉市场的用户争夺，短视频、电商已经强势结盟了，中老年人和00后炙手可热，突破圈层的玩儿法+延展价值的挖掘，正在巨头平台生态中发生化学反应，球鞋经济、盲盒经济就是其中典型案例。这也导致广告投放模式和媒介选择发生巨变，泛电商直达模式异军突起。

具体怎么搞？不妨看报告吧。

1.2 城乡市场的二元经济结构正在转型，乡村社会消费品零售总额同比增速高于城镇地区

1.3 在居民消费的品类中，化妆品、日用品等快消品类增幅超过10%以上；同时网上渠道销售占比继续扩大

1.4 2019Q3互联网广告市场规模同比增速继续下降，移动端广告份额逐步增长并稳定在90%以上

1.5 BAT三家用户规模均超10亿；下沉和扩大内需战略的落地，为阿里带来11.6%的活跃用户规模增长，在短视频等内容型产品的拉动下，头条月活用户规模同比增长18.6%

1.6 BATT占据全网70%的时长，值得我们注意的是，腰部及更多中长尾企业对用户时间的争夺力正在逐渐增强，主要体现在生活服务、金融服务和移动购物等领域时长的增长

2、中国移动互联网2019年Q3季度增长盘点

2.2 用户平均每天花在移动互联网的时间已接近6小时，相比2018年年末，时长增长大幅下跌

2.3 政务信息化持续带动电子政务行业高速增长；同时，伴随着开学季的来临，在线教育作为刚需场景增速表现亮眼

2.4 从时长增长来看，短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更多的吸引了用户注意力，人均使用时长增长显著

2.5 时长大户短视频行业仍在吸引用户注意力，领跑全网时长增长

2.6 用户注意力进一步分散：月人均使用APP类型数量已达18类，仍保持稳定增长，细分赛道间的用户注意力争夺战将愈演愈烈

2019年Q3 中国移动互联网新赛点

1、新的人群的争夺

1.13 下沉市场消费潜力已被激发，下沉年轻人群是下沉市场消费能力提升的主要动力

1.14 下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成，互动性强的直播类娱乐方式更容易让下沉年轻人群付费打赏

1.2 00后和中老年群体的争夺

1.22 互联网原住民00后购物需求旺盛，且在泛娱乐、金融行业用户规模有显著提升

1.23 年轻化成为典型产品的又一大发展策略，电商、社交、娱乐和出行等领域最能获得00后的青睐，其中手机淘宝、高德地图的00后同比增长过100%

1.24 中老年人群移动互联网体验日渐立体丰富，金融支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用更深渗透到中老年人群

1.25 中老年人更爱在抖音、快手观看短视频内容消磨时间，在微博、微信中参与日常社交和通讯活动，在手机淘宝、拼多多上购物

2、全景生态流量布局已经成为必然

2.2生活服务、移动购物、旅游服务等行业多选择全平台布局，微信小程序中手机游戏行业表现突出；依靠百度搜索精准推荐，移动视频行业在百度智能小程序占比最高；而支付宝小程序则把支付和消费场景叠加，重点布局购物和生活服务行业

2.3 微信月活用户规模已经接近9.5亿，渗透率已经高达83.6%; 用户使用小程序的习惯已经养成，月人均使用微信小程序接近1小时，行业类型也增加至5个

2.4今日头条APP布局全景流量，利用小程序生态触达不同渠道不同结构的用户群

3、围绕效率和价值提升的突围战

3.12 西贝莜面村通过公众号、小程序、社群等手段构建自己的私域流量客群，7月以来多波次主打家庭和亲子场景的营销活动拉动其小程序用户快速增长

3.2 提升价值：圈层社交+粉丝经济

3.22 社区内容定位直接影响用户活跃度和粘性，二次元创作分享平台LOFTER、直男社区虎扑、精神社交平台Soul等平台通过差异化的内容吸引到一批属性、兴趣接近的重度用户

3.23 垂直社区用户属性非常突出、兴趣集中，如LOFTER以24岁以下年轻女性为主，二次元创作分享行为活跃；虎扑是典型的男性社区，对于生活服务、运动等领域兴趣突出

3.24 综合型平台的大V的粉丝，受大V定位和内容影响明显，属性特征明显，也具有很高的价值

3.3 价值的新定义：新生代用户的兴趣经济

3.32 球鞋经济和盲盒经济中用户性别区隔明显，在上线购买功能后毒APP用户留存有明显提升

3.12 短视频行业格局稳定，头条系短视频产品用户规模占行业7成，而快手则迎来用户规模和时长的双增长

3.13 用户使用短视频平台多元化，优质的短视频内容是平台核心竞争力

3.2 手机游戏

3.23 巨头不仅通过爆款游戏占领玩家大量时间，还通过IP联动、端游改编等玩法，唤起玩家情怀，上市之初便获得大批死忠粉簇拥，随着粉丝对于游戏的讨论，带动热度二次发酵，拉高留存

3.24 短视频一定程度上分散了部分玩家的注意力，但短视频用户往往也是中重度的游戏爱好者，叠加短视频强大的“内容带货”能力，行业进一步成为宣传游戏产品的最佳推广渠道之一

3.3 在线阅读

3.32 行业新增用户基本来自免费阅读，增量TOP10 APP规模中，主打广告+免费阅读模式的占据7席，腾讯、百度等行业巨头也纷纷加入免费阵营布局相关产品

3.33 免费阅读模式借无成本的阅读休闲方式，撬动低线城市增量用户需求，激发拥有大量空闲时间、但没看过网文小说的小镇青年和中老年用户进入

4、金融支付

2019年秋季中国移动互联网实力价值榜

1、APP用户规模亿级玩家

2、APP用户规模五千万级玩家

5、APP用户规模千万级玩家

4、微信小程序用户规模TOP100榜