猫眼(01896)全文娱再加码：与微念战略合作 媒体矩阵版图扩张

日前，猫眼娱乐(01896)与微念达成战略合作，双方将基于各自在媒体矩阵方面的布局，进行头部短视频内容、虚拟偶像类账号、明星资源、优质流量等多方面的营销及运营合作，此外，猫眼将利用平台优势，为微念旗下KOL提供更多元的商业化服务。

微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。旨在通过赋能KOL(意见领袖)和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。公司拥有“李子柒”、“香喷喷的小烤鸡”、“kakakaoo-”、“仲尼Johnny”、“刘阳Cary”、“子望”等数十位顶级头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。在美食生活、时尚美妆领域占据较多TOP席位。

此次合作，意味着猫眼全文娱战略将再次扩张版图。

长期以来，猫眼重视与优质内容合作，在电影、剧集、演出领域合作了大量杰出的内容创作者，通过与微念科技合作，猫眼又进一步加强了短视频头部内容创作者的合作。

同时，与微念科技的合作还进一步夯实了猫眼在娱乐营销领域的领头羊地位，增强了整合营销的能力。当下，观众触媒习惯日趋碎片化，文娱营销思路也正在发生极大转变，对KOL重视程度显著提升。无论对影片、艺人或品牌广告主而言，KOL已成为离观众最近的沟通渠道，可以在媒介碎片化的时代获得大众关注。与微念资源打通后，猫眼全文娱营销平台可以进一步整合全网KOL资源，拥有更具优势的营销阵地。

在此次合作以前，猫眼全文娱营销平台就已经具备了强大的创意能力和线上线下资源，能够充分运用短视频内容创意、线上促销、线下曝光、娱乐消费交易等资源，形成营销和购买的闭环，提供出色的整合营销服务。

例如今年暑期档，猫眼曾协助M&M's打响营销战役，运用猫眼全文娱营销平台强大的内容创意和文娱媒体矩阵的力量，实现宣传物料曝光达17.8亿次，用户互动点击超过1.2亿，猫眼媒体矩阵中多个短视频作品的单条播放量超过2500万。

而此次合作，无疑会使猫眼平台的整合营销能力如虎添翼。

截至目前，猫眼全文娱营销平台已经建立了以短视频为主的新媒体营销生态，打造了“猫眼大明星”、“喵不可言”、“猫眼剧综团”、“猫眼电影”等明星账号，广泛覆盖微博、抖音等新媒体平台，形成娱乐媒体矩阵。猫眼的娱乐媒体矩阵曾多次霸榜娱乐排行，全网粉丝量接近2亿，不仅为影视行业内容产品及艺人提供宣发服务，也在为肯德基、奥利奥、玛氏等100多个品牌提供跨界整合营销服务。

除了近2亿粉丝量的短视频KOL矩阵，猫眼全文娱营销平台的资源还包括微信、QQ、美团、点评、猫眼APP和格瓦拉等六大流量入口，2.5亿以上用户量的小程序生态，以及线下9500家影院场景、130多个城市400多个商圈共计100万个以上营销点位。

今年7月9日，猫眼进行全文娱战略升级，发布由票务、产品、数据、营销及资金等五大平台组成的“猫爪模型”，全文娱营销平台是其中重要的组成部分。整体来看，全文娱战略指引下的猫眼今年以来取得了诸多成果，电影方面，参与了包括《流浪地球》、《我和我的祖国》、《攀登者》，以及近期正在热映的《少年的你》等一系列优秀电影作品，同时，在剧集、现场娱乐等领域，联合出品了《长安十二时辰》、《老酒馆》等优质剧集，承担了林俊杰、周杰伦等艺人多地演唱会票务总代角色，在文娱行业中发挥了积极的作用。

今年8月，猫眼娱乐发布2019财年上半年财报，宣布首次实现盈利;10月，猫眼娱乐与腾讯集团打造的“腾猫联盟”再落一子，猫眼与腾讯视频合作打造“中国顶级全链路文娱消费平台”。未来，猫眼在纵深探索全文娱产业这条路上，打造产业服务型平台公司，将会越走越远。