腾猫联盟发布首份电影产业报告：六个“新”标记电影产业的互联网+历程

11月20日晚，第28届中国金鸡百花电影节的“互联网之夜”在厦门如期举行。期间，腾讯(00700)和猫眼(01896)联合推出《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》(以下简称《报告》)。这是“腾猫联盟”成立之后，发布的首份电影产业报告，双方打通数据能力，用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。

(“互联网之夜”活动现场)

自2015年开始，政府工作报告连续5年提出“互联网+”，政策对互联网和电影产业融合的扶持力度不断加大。从简单相加到深度融合，互联网从电影消费端逐渐渗入生产端，并最终覆盖电影产业全链条。此次报告基于快速发展的中国电影市场，从新机遇、新消费风潮、新升级、新生态、新文化符号、新趋势等六个方面，对电影产业进行全方位扫描。

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示：“毫无疑问， 互联网改变着中国电影的产业格局和生态;毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。随着大数据更加准确的使用、人工智能的快速发展、互联网创新的层出不穷，相信互联网还会为电影带来更多惊喜和变化。”

(中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授 尹鸿)

《报告》数据显示，2018年全国电影票房收入突破600亿元，相比上年前增长近14倍，成为全球第二大票房市场，电影行业迎来全新机遇。其中，2018年电影购票线上化率达到84.3%，电影的线上化、 观影过程的互动化和观影选择的多元化，成为线上观影的新消费风潮。

互联网已经从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深度嵌入电影生产链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。据了解，猫眼数据可以观察到观影人群画像、影片评论关键词、正负向口碑等多维度数据，并服务于影视内容的创制、宣传、发行/放映等流程，从而实现电影票房的增长。

在创制阶段，互联网可基于数据分析对标影片的优势和不足，为新片创制和宣发策略提供参考依据。在宣传阶段，大数据可帮助片方洞察观众画像，锁定目标方向，减少营销受众错位的影响。在发行放映阶段，数字化工具可实现对发行环节的秒级监控，进而优化发行策略，而影院也可以基于数据调整定位，提升观众的差异化服务体验。

《报告》显示，电影市场空间进一步拓展，产业链条趋于精品化，行业正在强化开放合作，在内容生态、商业生态及行业生态等方面，呈现出创新多元、繁荣发展的新面貌。网生IP的火热是新生态标志之一，《报告》梳理了2015年至今的网生IP影片，从《屌丝男士》改编而成的《煎饼侠》，到同名作品改编的《快把我哥带走》、《最好的我们》，影片口碑不减，票房趋于理性，意味着网生IP领域日渐成熟，影视行业内容创作趋向创新多元 。

新文化符号与新趋势，同样在改写电影行业发展进程。《报告》显示，15-25岁的年轻观众是国庆70周年献礼影片话题影响力的主体，他们极具文化自信，并善于通过互联网工具塑造中国的新文化符号。

未来电影内容消费将日趋在线化，观影体验进一步升级，消费场景走向多元，创意创新成为行业繁荣的内核，而智能化技术将进一步激发创意，将成为电影全面数字化的驱动力。

猫眼娱乐CEO郑志昊表示：“腾讯和猫眼希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态，服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。我们用互联网产品、数据和技术帮助创作者解决各环节的痛点，让创作者能够专注创作，创作出传播社会价值的好内容，这是我们建设腾猫联盟背后的思考。“

(猫眼娱乐CEO郑志昊)

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示：“我们希望和猫眼联合起来，做优秀导演和作品的加速器和助力者，能够让好作品用最好的方式触达潜在观影群体，也希望借助双方在宣发、内容生态上的优势为电影带来更多可能性。”

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武)

“腾猫联盟”的成立，是为共同建立覆盖全文娱行业服务的战略合作。目前，已陆续打造出顶级电影宣发体系、中国顶级全链路文娱消费平台，拉动文娱消费、内容生产和宣发等方面的发展。未来，腾讯和猫眼双方希望继续发挥各自体系中的资源与平台优势，帮助打造更多“丰富生活、温暖人心、感动人性“的好作品。