《王者荣耀》20亿日流水，史上最强游戏春节档

本文来自微信公众号“竞核”，作者：七刀流·G。

卧室、餐厅、卫生间三点一线多日游，宅在家的你疯掉没?

2020年春节，对于中国人民而言，是不同寻常的。 在新型冠状病毒的危机辐射下，大多人都不得不躲在口罩背后小心翼翼，影视行业似乎也进入了寒冬。

往年春节档，是各类型影片争相斗艳的时刻，而2020年春节档多部影片相继撤档，电影票房预测损失70亿元票房。

而游戏业反倒是“渡过一劫”。

据相关媒体报道，2020年大年三十，《王者荣耀》单日流水约20亿元。相较于2019年大年三十的13亿元单日流水，《王者荣耀》实现了新突破。

或许，我们需要承认，《王者荣耀》爆发式流水的背后，有来自游戏厂商春节档的策划和大环境的影响，同时这也是游戏文化和游戏属性涅槃的产物。

新冠病毒冲击，王者皮肤加持

说到单日流水20亿元，或许大多数人只有“多”的概念。

要是从数据上拆分来看，或许你就明白《王者荣耀》单日流水20亿元表现之恐怖。

Sensor Tower数据显示，2018年春节档一周时间内，App Store中国区手游总流水约为17亿元。而2020年大年三十，《王者荣耀》单款产品单日流水约20亿元，轻松完成了2018年整个春节档的数据。

在笔者看来，抛开游戏本身玩法和活动策划，《王者荣耀》2020年大年三十单日流水20亿元的表现，主要受新型病毒的大环境和王者皮肤文化影响。

“肺炎”期间，为了防止疫情扩散，不走亲戚不约聚会，出行次数相较往年大幅度减少，在一定程度上促进了“宅文化”的爆发。

在这段时间，游戏成了大多数人的“必需品”，移动端除《王者荣耀》再创新高外，《和平精英》甚至因服务器卡崩登上了微博热搜，后来腾讯紧急扩充服务器才得以正常使用。 其热度可见一斑。

但从数据上来看，《王者荣耀》在2020年除夕，日活跃用户数量达到了1.2—1.5亿元之间，当日流水约20亿元。同比而言，2019年大年三十，《王者荣耀》单日流水达到13亿元，2020年同比增长53.8%。

此外，腾讯另一档游戏《和平精英》也在春节期间有所回暖。

据相关数据报告预测，2020年除夕《和平精英》日活跃用户数量峰值预计是在0.8-1.0亿元之间，流水在2—5亿元之间，也创下了历史新高。

有业内人士表示，受新冠病毒疫情影响，众多线下娱乐停业导致宅家打游戏成为今年许多人度假的主要方式。某知名LPL解说也发问道：“这几天可以说是非常需要LOL手游了。”

抛开疫情大环境这一因素，《王者荣耀》2020年除夕日活和单日流水能有所突破，离不开王者皮肤文化的影响。

中国古代历史和文学传说一直是国产游戏的重要灵感来源。正如网易的西游系列，腾讯的三国相关作品等。一定程度上《王者荣耀》是沿用了《霸三国》的设计理念。

需要提出的是，《王者荣耀》初期共有32个英雄，大多是以中国历史人物为原型创作的，如王昭君、庄周、孙尚香、狄仁杰、扁鹊等。传说或历史知名人物的设定，能让玩家更容易接纳，也给整个游戏创造了独特的世界观。

2020年除夕当天，《王者荣耀》神秘商店今天开启。在高DAU的基础上，备受玩家期待的折扣活动，无疑像一只“罪恶之手”深入玩家的口袋。PS：看到喜欢的皮肤，玩家大都会自愿贡献压岁钱吧——“鬼脸”。

神秘商店开启一天不到，电玩小子售出50万套，街头霸王售出200万套，黄金分割率售出350万套，曙光守护者550万套。此外，阿轲-节奏热浪更是售出1千万套。

在疫情大环境和王者皮肤文化双要素的加持下，结合《王者荣耀》速食性MOBA类游戏玩法，该作春节档的表现可想而知。

《王者荣耀》更像是另一款“微信”

如果说《英雄联盟》是一款“现象级”网游，那么《王者荣耀》就是一款“全民化”手游。二者除了主设备端不同外，更重要的在于属性重心的不同。

《英雄联盟》是一款竞技MOBA类端游，产品本身更注重游戏属性打造。在一定程度上被看作是其手机端的翻版产品的《王者荣耀》，其得益于移动端的便捷性，在社交属性上较《英雄联盟》更具优越性。

众所周知，微信和QQ是腾讯（00700）两大重磅通讯工具，微信覆盖了一、二线城市和办公室白领，QQ包围了三、四线城市和小、中、大学生。在微信和QQ巨大用户基数的加持下，移动端的《王者荣耀》也是覆盖率全地域和全年龄端的潜在用户。

腾讯公司副总裁姚晓光曾表示，现在已经不能再用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。

日常和同事、宿舍、室友打上几局，情侣二人组队“虐狗”。 一个人的时候，也能在游戏里遇到师傅，结交好友，骚话语音、文字即时沟通交流。

在疫情严重的2020年春节，《王者荣耀》也成为很多人与亲朋好友相互拜年的一种方式。 经过数年的产品打造和IP文化积累，《王者荣耀》从一款游戏产品逐渐向社交产品演化。 在满足玩家操作技术荣誉感和精神娱乐快感的同时，也满足了他们的社交需求。

2020年春节，对于中国而言，是一个劫，好在全国上下众志成城，待“渡劫”归来，中国必如凤凰浴火，涅槃重生。

福兮祸之所倚，祸兮福之所倚。2020年初始，《王者荣耀》是幸运的，游戏行业是幸运的。 望这份幸运也能帮助中国渡劫重生。

（编辑：张金亮）