4月中国移动游戏同比增24.4%创新高 腾讯(00700)《王者荣耀》再登榜首

本文来自微信公众号“游戏产业报告”。

近日，作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2020年4月移动游戏报告》。数据显示：2020年4月，中国移动游戏市场规模较之去年同期增长24.4%，保持了2020年一季度以来强劲的增长势头。

4月移动游戏市场规模：同比增24.4% 环比略降

根据游戏工委发布的、由伽马数据CNG提供数据支持的《中国游戏产业报告》及伽马数据《2020年4月移动游戏报告》同时显示：2020年4月，移动游戏市场实际销售收入接近160亿元，与去年同期相比，仍然保持24.4%的增长，这主要是卫生事件防控期间所激发出的数字娱乐需求，在4月份对游戏产业的持续影响。

数据来源：游戏工委&伽马数据(CNG)

不过，随着全国各地陆续复工复产，移动游戏市场规模环比稍有下降。但伽马数据研究认为：与整个一季度的同比增长率超过40%相比，4月的涨幅虽然有所收窄，但仍创4月历史新高，这也进一步巩固了2020年中国游戏产业市场规模的增长势头。

流水测算榜TOP10：《和平精英》流水环比下降，《王者荣耀》再登榜首

伽马数据《2020年4月移动游戏报告》显示：2020年4月，伽马数据测算榜TOP10中，《王者荣耀》受益于新赛季、新英雄和新皮肤等活动重回榜单首位。4月上线的新游《公主连结Re:Dive》表现抢眼，进入流水测算榜TOP10。《开心消消乐》凭借版本更新后上线的“开心6周年”系列活动，流水排名较上月提升8名，重新进入TOP10的榜单。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10公布，Ohayoo发行模式或已成熟

在4月的iOS渠道下载测算榜TOP10中，由字节跳动旗下Ohayoo休闲游戏发行平台推出，在3月下旬上线的休闲类游戏《宝剑大师》荣登排行榜首位。同Ohayoo发行的大多数休闲游戏一样，该游戏也是通过观看内置广告视频的方式进行游戏变现。App Growing的数据显示，字节跳动旗下的巨量引擎是其最主要的投放平台，抖音是其最主要的投放媒体之一。“免费休闲游戏+内置广告变现+巨量引擎流量”已经成为Ohayoo行之有效的发行策略。

数据来源：伽马数据(CNG)

流水TOP50游戏类型分布：射击类、卡牌类和放置类流水占比提升明显

2020年4月，中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布与去年同期相比，ARPG类和回合制RPG类游戏流水占比有明显下滑，但仍是TOP50产品流水的重要组成部分。射击类游戏份额的提升，主要由于《和平精英》和《穿越火线:枪战王者》的市场表现。卡牌类游戏份额的提升，主要得益于4月新游《公主连结Re:Dive》的流水爆发。凭借1月份上线的《剑与远征》的良好市场表现，放置类游戏成为TOP50游戏产品的重要类型之一。

数据来源：伽马数据(CNG)

小说IP改编移动游戏流水份额与数量增长明显

伽马数据4月报告显示：2020年4月，中国移动游戏产品中，小说IP改编移动游戏的流水份额和数量与去年同期比增长明显。

其中完美世界的《新笑傲江湖》和《新诛仙》、三七互娱的《斗罗大陆:官方正版》等产品带动了小说IP改编移动游戏流水份额的增长。客户端游戏IP改编的移动游戏在流水份额和产品数量上占比最多。虽然入榜数量与去年同期持平，但凭借着《和平精英》《三国志·战略版》《梦幻西游》《穿越火线:枪战王者》《神武4》等十多款客户端IP改编游戏的优异市场表现，使得客户端游戏IP改编移动游戏的流水份额比去年同期略有增长。

数据来源：伽马数据(CNG)

内圈是2019年4月，外圈是2020年4月

数据来源：伽马数据(CNG)

内圈是2019年4月，外圈是2020年4月

新游戏流水TOP5公布 二次元爆发

伽马数据《2020年4月移动游戏报告》监测显示，由哔哩哔哩代理发行的《公主连结Re:Dive》居于新游流水测算榜的榜首，首月流水在5亿元以上。根据中国音数协游戏工委发布的、由伽马数据CNG提供数据支持的《中国游戏产业报告》中的数据显示：2020年4月中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到16.23亿元，环比增长37.09%。可见《公主连结Re:Dive》是本月二次元游戏增长的重要因素。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：上述为4月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

继今年1月份以来，又有一款新游进入了伽马数据流水测算榜TOP10。可以发现，本次入榜的《公主连结Re:Dive》和1月份入榜的《剑与远征》均为已经在海外上市且已取得不俗业绩的产品。被海外市场验证过的产品和累积的经验，都将有利于相关产品在国内市场的表现。

数据来源：伽马数据(CNG)

2020年4月，进入伽马数据流水测算榜TOP50的新游数量和收入与去年同期相比均有增加。进入4月以来，随着各地复工复产的陆续展开，高品质新游或将不断上线，卫生事件对游戏企业的不利影响将逐渐消退。

数据来源：伽马数据(CNG)

2020年4月，进入iOS畅销榜TOP200的新游数量为12款，比3月份增加2款，与去年同期持平。

数据来源：伽马数据(CNG)

4月焦点游戏分析：《公主连结Re:Dive》

该游戏是一款由页游IP改编的二次元卡牌类移动游戏，由Cygames开发，并于2018年2月最先在日本发行，2019年3月在韩国发行，在上述两地也均取得不俗的成绩。

伽马数据分析，除产品本身质量不错外，营销也值得借鉴。

作为B站的一款重头游戏，B站内的营销，主要以产品官方视频和同名正版番剧为主要内容，在B站内投入了大量宣传资源，并鼓励用户进行UGC内容的二次传播。游戏正式上线前B站内的预约量就已经超过650万，追番人数超过200万。从B站内的多项指标来看，营销效果较哔哩哔哩之前代理的《FGO》(上线时间:2016年6月)、《碧蓝航线》(上线时间：2017年5月)和《双生视界》(上线时间：2019年11月)三款二次元游戏有较大提升。

数据来源：伽马数据(CNG)

B站(BILI.US)外的营销也较为成功，该游戏在腾讯(00700)广告平台投放广告数量占比超过53%。

《公主连结Re:Dive 》在上线首月，在9家流量平台进行广告投放，其中腾讯广告平台数量占比为53.1%，巨量引擎平台为39.4%。广告媒体达到20家，主要以QQ浏览器、西瓜视频和QQ为主，这三家媒体的广告数量合计占比超过55%。在腾讯广告平台投放较多，有可能考虑两个因素，一是该游戏的用户群与腾讯广告的受众可能重合度更高;二是哔哩哔哩是腾讯战略投资的企业。

数据来源：伽马数据(CNG)&App Growing

数据来源：伽马数据(CNG)&App Growing

不过，这款游戏的一些问题也应被关注。

根据《公主连结Re:Dive》和《FGO》上线两周的日活跃指数的比较可以发现，《公主连结Re:Dive》在上线第二周的用户活跃度明显下降。通过TapTap评价趋势发现，在上线第7天即4月23日出现了唯一一次游戏的负面评价超过正面评价的现象。经查，4月23日该游戏更新推出活动，卡池上线新角色(黑骑：纯)，对当天的负面评价词频进行分析发现：“黑骑”“抽卡”和“概率”出现最多。很可能对于“抽卡概率”的不满意是造成用户流失的主要原因之一。

数据来源：伽马数据(CNG)注：用户日活跃指数是指某一特定时间的DAU数量占产品累计下载量的比值，反应活跃用户量与有下载行为用户的关系。

数据来源：TapTap

数据来源：伽马数据(CNG)注：数值为高频词词频占负面评价总条数得出的比值。

《公主连结Re:Dive》于2018年2月最先在日本上线，目前运营已经超过2年，其在韩国上线的时间为2019年3月。2020年4月30日，其在日本和韩国的iOS畅销榜排名分别为第17名和第41名，可见这款产品有较长的生命周期和较强的盈利能力。根据其在海外市场的流水情况，预计《公主连结Re:Dive》在中国大陆上线12个月累计流水可能在40亿元左右。

(编辑：张金亮)