兑吧（01753）：互动广告积蓄势能，用户运营SaaS持续高增长

智通财经APP获悉，兑吧(01753)日前发布盈利预告，公司预计受到2020年上半年卫生事件爆发的影响，互动广告业务增长欠佳，随着疫后全国经济活动逐渐恢复以及兑吧在数据算法能力上持续升级和投入，预计其互动广告业务在上半年积蓄的势能将在未来持续释放。

上半年兑吧的广告业务在广告端及流量端均受到了阶段性压力。一是此次卫生事件对电商企业在2-4月的物流、配送等重要环节产生巨大冲击，从而造成电商行业广告预算上半年同比呈现明显下降。

另外，兑吧互动广告平台的流量供应商中有一类线下扫码流量来源，例如扫码支付、扫码开发票、扫码借用充电宝等线下场景，这类场景的流量变现效率显著优于普通的线上流量，而这类线下扫码流量也因卫生事件影响在上半年有阶段性的空白，从而影响了广告平台的广告转化效率，对吸引广告主预算和毛利率水平都有一过性影响。

除了下半年广告业务持续复苏可期之外，兑吧SaaS业务自2018年开始进入了变现高速增长期。今年5月发布的公告显示兑吧用户运营SaaS业务截至2020年3月31日止三个月的新签约（含续约）总额近1900万元，较2019年同期增长191%。用户运营SaaS业务的高速发展印证其前期在该领域的布局实现初步的回报，伴随卫生事件持续催生的线下企业数字化转型需求，预计兑吧用户运营SaaS业务迈入了快速增长通道。