内测云游戏，抖音打算怎么和游戏巨头抢生意？

本文来自“36氪”，作者宁缺

今年"云游戏"尤其火热，腾讯（00700）、网易（09999）等游戏巨头都在布局云游戏，甚至运营商都来凑热闹，连斗鱼（DOYU.US），B站（BILI.US）这类直播平台也提供了相应的服务。游戏作为泛娱乐产业链中的一环，字节跳动自然不会错过，那么抖音这次是要和腾讯网易抢生意了？面对两大游戏巨头，抖音将如何进攻？在云游戏市场，抖音有多大的胜算呢？

抖音内测云游戏，云游戏有何诱人之处？

据 Tech 星球报道，抖音正在内测云游戏功能，用户可在观看的游戏短视频界面，点击"进入云游戏"的按钮，即可直接玩相关的游戏，主要以《开心消消乐》，《贪吃蛇》这类经典休闲游戏为主，目前这功能还没有对大部分人开放。

目前巨头们都瞄准了此市场，除了腾讯网易这样的游戏公司外，包括百度（BIDU.US）、阿里（09988）、亚马逊（AMZN.US）、谷歌（GOOG.US）这类国内外互联网巨头，以及微软（MSFT.US）、英伟达（NVDA.US）、华为、苹果（AAPL.US）等硬件公司也都纷纷布局，字节跳动自然是垂涎欲滴。目前，国内厂商也已经推出了多个云游戏平台，如腾讯的Start、网易云游戏、顺网云玩、咪咕快游等。

云游戏市场规模的增速肉眼可见。根据IHS Markit 对全球16 家云游戏服务的表现统计得出，云游戏市场规模预计将于2023 年将达到25 亿美元，同时根据伽马数据预测，2022年中国云游戏市场规模将超40亿元，CARG达96%，而且《中国游戏产业报告（2020年1-6月）》也显示，今年上半年，国内云游戏市场实现销售收入4.03亿元，同比增长79.35％。

抖音做云游戏也无非就是看上了这两点：大势所趋，猪站在风口上都能飞起来；有利可图，字节没理由不上。而且现在互联网流量即将见顶，以泛文娱为主的字节跳动必须要稳固自身的基本盘，游戏是打造泛文娱IP的重要一环。而且现在抖音内部娱乐内容同质化严重，字节跳动需要找到新的突破点。

据方正证券估算，字节跳动2020-2021年广告同比增速将分别放缓至40%/23%，字节急需在广告之外寻找新的赢利点。

为什么是休闲游戏？

字节在游戏开发和运营方面的经验比较薄弱，跨界做游戏只能从轻度游戏开始；目前云游戏技术不太成熟，再加上5G也没有普及，游戏的场景和体验都受到了延时和共享网络模式的限制，像枪战、LOL等重度游戏无法拥有较好的体验，只能从内存小的休闲游戏开始，挥之即来，玩完即走，几乎没有使用成本。

除此之外，从下载量看，休闲游戏占据游戏市场的半壁江山。数据显示，在2019年全球下载量最高的游戏中，休闲品类占总下载份额的82％，重度游戏占比仅为18％。

最重要的一点是，在休闲游戏领域，字节跳动的优势更为明显。根据七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示，在2020年上半年手游吸量TOP100中，字节跳动有11款上榜产品，位居腾讯和网易之前。

超休闲游戏才是字节跳动的赛道。

为什么选择抖音？

用排除法就可以发现，字节跳动旗下的产品中，最有流量的莫过于"抖音"了。而且短视频和游戏也天然契合。

根据权威的第三方游戏研究机构伽马数据发布《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示：在泛游戏行为使用时长增加的用户中，近七成用户选择看游戏类视频(含短视频)，占比最高。

另外，报告还显示：去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%，高于社交平台和弹幕类视频网站，同时，有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品，这一占比远超其他渠道。

而且抖音作为短视频平台，用户之间的连接较轻，恰恰符合云游戏即点即玩的特点。根据各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模，抖音中移动游戏活跃用户规模最高，排名第 1 位。可以说，嫁接云游戏，抖音是得天独厚的。

抖音做云游戏的优劣势在哪里？

字节跳动的游戏梦已经做了很久了。早在今日头条时期就已经涉足过游戏，而后抖音以短视频立住脚跟之后，抖音App就上线了"游戏中心"。

抖音曾推出过《音跃球球》、《消灭病毒》、《全民漂移》、《斗猜》等轻度休闲类游戏，这些游戏在游戏体量和玩法上和微信方面的小游戏差不多，可以在抖音App内直接开始，并且取得了一定的成绩。例如《全民漂移》曾在iOS游戏免费榜TOP 10的位置待了115天。有了以往的经验，抖音入局云游戏也将成为自身的一个新突破口。

另一个优势在于，短视频用户与移动游戏用户与重合率高，且呈增长趋势。截至 2020 年Q2，移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%。其中在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中，又有94.7%的用户会看短视频。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数，大基数的短视频用户也能转化为游戏用户。

劣势主要还是在于入局晚，游戏赛道逐渐拥挤。根据网易发布2020年二季度财报，二季度净收入181.8亿元，同比增长25.9％，游戏收入占比近八成，网易游戏已经有了深刻的积累。而腾讯一直是游戏界"大佬"，再加上目前腾讯已经推动虎牙、斗鱼合并，相当于控制了整个游戏直播赛道。

在吸金方面，根据七麦数据发布的《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》报告显示，腾讯和网易分别有32款、15款上榜产品，上榜产品中"老游戏"的比例超90%，新游想要突围已经越来越难了。而且《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏用户规模近6.6亿人，同比增长1.97%，中国游戏用户规模增长放缓，在腾讯和网易的夹击下，字节越来越难。

云游戏赛道宽阔，字节不会甘心只做流量入口

云游戏之所以备受追捧，除了市场空间大，天花板高之外，最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等，中游以云游戏平台和通信运营商为主，下游则为终端设备商，可以说，在商业模式没有走通之前，此赛道机会很多。

抖音此次布局云游戏，主要是给《消消乐》，《贪吃蛇》这些休闲游戏引流，尚未触及产业链核心环节。但并不表示抖音会甘心做一个流量入口。

目前，字节跳动在不断完善自身游戏版图，在休闲游戏方面，字节跳动入股了专做精品欧美休闲手游的麦博文化，他家的主要产品有Tetris（俄罗斯方块）、Starry Nus、Bouncy Seed。

在重度游戏方面，字节也在加紧部署。目前字节跳动已经收购了多家游戏工作室，并且买下了独家经销权，朝夕光年发行的一款射击类的重度游戏《终结战场》的"吃鸡类"游戏正式上线，对标《和平精英》。

往远了看，就和抖音做电商一个套路，先挂别人家链接，培养了用户习惯，走通了商业模式之后，然后再撤掉第三方链接只挂自己家的。

而且，和"云游戏"一齐内测的还有直播回放功能，点击即可观看之前直播的全程视频。当主播直播完成后，该直播将会完整记录下来，并发布在主播抖音的 "作品"一栏内。这也可以理解为字节跳动是给游戏直播，游戏赛事直播做铺垫。毕竟，爆款游戏的后续红利除了能够直接赋能到游戏直播、短视频，还可以形成影游联动。

与之相对应的是字节跳动正在疯狂招人，挖角竞争对手，组建的团队已经超过1000人。除了姚记科技、中手游、凯撒文化与字节跳动有代理合作以外，三七互娱，掌趣科技，世纪华通长期与字节跳动有买量合作关系。抖音入局云游戏之后，这又给国内游戏格局增添了变数。

游戏始终是内容行业，很难被完全垄断，而且云游戏也仍处于初期，商业模式仍在探索阶段，字节跳动能不能借此赛道弯道超车还得看后续发展，但值得注意的是，国内游戏格局正在改变，抖音已经顺着号角而上，字节跳动的野心越来越大，休闲云游戏只是过渡而已。

（本文编辑：孙健一）