亚马逊(AMZN.US)的Prime订阅费用会在短期内提高吗？

智通财经APP观察到，尽管面临着卫生事件带来的衰退，流媒体领域愈演愈烈的竞争，以及最近低于预期的财报等问题，但美国视频流媒体供应商Netflix(NFLX.US)仍在上周宣布将提高在美国的订阅费用。允许同时在两台设备上同时进行播放的订阅价格从每月13美元上涨至14美元。允许同时在四台设备上观看超高清视频的Premium会员订阅价格从每月16美元上涨至每月18美元。

其订阅费用的上涨并不出人意料，因为Netflix多年来在内容支出方面一直处于行业领先地位，其内容方面不断消耗现金正在为该公司带来大量的订阅。由于观众在卫生事件期间只能呆在家里观看视频，所以Netflix决定在距离上次提高订阅价格不到两年的时间内再次上调会员价格。

随着Netflix在经济衰退期间提高价格，它在流媒体领域的竞争对手亚马逊(AMZN.US)会不会同样提高其年度Prime订阅的价格呢？目前亚马逊Prime一年的订阅费用为119美元，比Netflix的年度费用少了49美元。

亚马逊Prime价格会提高吗？

显然，Netflix的订阅现在比Prime更贵，亚马逊有可能因此提高价格，以更接近其竞争对手。当然，亚马逊在视频内容上的花费远不及Netflix。今年，亚马逊预计内容支出为70亿美元，而Netflix为160亿美元；然而，Prime除了视频服务有更多的权益。

除了流媒体外，Prime客户还可以享受数百万件商品的两天免费送达服务，超过1000万件商品的一天免费送达服务，特定地区超过300万件商品的当天免费送达服务，以及食品杂货免费送货服务。还有免费无广告的流媒体音乐，免费游戏，以及其他优惠。

尽管它的视频流媒体服务不像Netflix那样全面，但如果1.5亿多的Prime会员愿意为Netflix支付168美元，那他们每年也会为Prime支付超过119美元。在卫生事件期间，亚马逊一直是许多不愿去实体店购物的消费者的首选。第三季度，亚马逊在线商店收入增速从2019年的22%加快至2020年的37%，第三方卖家收入增速从28%加快至53%。

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在最近的分析师电话会议上表示：

“我们还继续看到大量的Prime会员在使用其权益。Prime会员继续比卫生事件开始前更频繁地购买商品，购买的类别也更多。他们继续扩大Prime的数字优势，包括观看更多的Prime视频。从国际上看，第三季度会员观看Prime视频的人数同比增长了80%以上，国际用户在Prime视频上观看的内容时间比去年增加了一倍多……我们的食品超市也通过该服务接触到了更多的顾客。在第三季度，我们的在线超市销售同比增长速度继续加快，我们也继续为顾客提供更方便的选择，包括现在所有全食品超市商店都可以使用的超市送货服务。正如我们在第二季度看到的，Prime会员的续签率在第三季度同比有所提高。”

显然，人们正在更多地利用Prime的带来的权益，这可能会让亚马逊的管理层在Prime的使用量增加和流失率降低后提高其订阅价格。

推迟提价的理由

虽然现在可能是亚马逊提高Prime价格的好时机，但也有一些理由导致管理层推迟这些选择。首先，亚马逊似乎没有必要这么做。虽然亚马逊和Netflix财报都显示出盈利，但Netflix下个季度的现金流将重新变成负，因为该公司在节目播出前需要继续在内容上进行大量支出。

与此同时，亚马逊在上季度创造了101亿美元的自由现金流，在过去12个月里创造的自由现金流达295亿美元。

亚马逊在提高Prime价格方面也更加慎重。该项目最初在2006年时价格为79美元，但在整整8年后的2014年，亚马逊将价格提高到了99美元。随后，2018年4月，费用涨至119美元。价格增长间隔第一次是8年，第二次是4年。距离上次加价才过去两年半，这意味着可能需要更多时间才会调整价格。这与Netflix形成了鲜明对比，Netflix在2014年4月、2015年10月、2017年10月、2019年1月和2020年10月多次提高了订阅费用。

当然，亚马逊的问题要比Netflix复杂得多，原因是政治上的担忧和公众的看法。毕竟，现在很多美国人都需要依赖亚马逊，而随着天气变凉，卫生事件病例激增，今年冬天人们对食物和必须消费品的依赖可能会比以往任何时候都多。虽然许多人喜欢他们的Netflix，但Netflix似乎并不是人们健康和生存的关键。但对一些人来说，亚马逊就是。

同时亚马逊是美国联邦政府、各州政府和欧洲反垄断机构目前正在调查的四家公司之一，现在提价也可能激起反垄断调查支持者的怒火。Netflix并不是当前反垄断调查内容的一部分，因此它可以更自由的提高价格。

可能的结果

出于政治和公众方面的考虑可能会阻止亚马逊在2020年提高Prime价格，但如果消费者继续使用亚马逊Prime，其价格预计会在未来一两年内的某个时候上涨。很明显，Prime对客户来说很有价值，尤其是现在，因此无论管理层何时决定提高Prime的价格，亚马逊作为一个成功成长型股票的未来似乎都触手可及。