小摩：广告收入未触及天花板，上调脸书(FB.US)目标价至330美元

智通财经APP获悉，2020年美国大选结果公布后，脸书(FB.US)因处理虚假信息再次面临压力。实际上，今年夏天，脸书面临着来自各知名品牌广告商抵制的压力，但似乎没有什么持久的影响。尽管有人认为该公司的广告收入来源会因卫生事件而受到不利影响，但摩根大通分析师Doug Anmuth表示，广告业的复苏将会为脸书带来业绩增长的可能，予其“增持”评级，将目标价由315美元上调至330美元。

第三季度，脸书的广告收入同比增长22%，超出华尔街的预期。截至目前，有超过1000万广告商使用脸书的服务，其预计第四季度来自广告业务的收入增速将进一步加快。因此，Anmuth将其预期增长率从19%提高到26%。

然而，随着2021年的临近，仍存在不确定性因素，包括苹果(AAPL.US) iOS 14系统中广告跟踪技术的变化所带来的影响。这些变化或将在很大程度上让脸书的移动广告联播网Audience Network业务失效。不过分析师指出，该业务仅占公司整体业务的一小部分。

另一方面，该分析师认为脸书的新产品或将为公司带来机遇，并且正密切关注其电子商务计划FB Shops 和 IG Checkout。他表示，电商整合应该不会对第四季度产生太大影响，预计这两个领域的广告收入将在2021年有所增加。

Anmuth还提到，在广告投放、定价和客户数量方面还未触及天花板，未来公司的广告收入还有增长空间。

华尔街方面，在追踪该股的分析师中，2位建议持有，33位建议买入，共识评级为“强烈买入”，平均目标价为322.73美元。