光银国际：短视频迎来“长发展”？

本文来自微信公众号“光银国际”。

今天，快手(01024)正式登陆港股市场，坐实“短视频第一股”。根据快手公司披露的数据显示，集团营运数据逐年提升，平均日活跃用户由2017年的6,670万人，上升至2019年的1.75亿人，直播平均月付费用户由1,260万人，上升至2019年的4,890万人。

此外，根据艾瑞咨询数据显示，截止2020年9月30日止九个月，快手在平均日活跃用户数量方面位居全球第二大短视频平台;在直播平台方面，若以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户数计，同样稳居亚军宝座。

快手的优异“成绩”，让它在上市首日股价一路高开：2月4日晚间暗盘交易，快手一度涨超260%，最终报收336.6港元/股，总市值达1.38万亿港元。

此次快手登陆港股上市成功，也使得更多目光汇聚到内地短视频发展领域。那么，未来十年，短视频还有广阔的生长空间吗?是否还能保持飞速增长态势?

过去十年，短视频平台高速发展

问题在未来，答案却在当下。

过去十年，在智能手机不断普及，以及4G、5G的“推波助澜”下，短视频充分发挥自身时长短、信息紧凑的内容表达优势，迎合了新生代碎片化、速食化信息接收的习惯，自落地以来迅速发展。

2016年以来，短视频作为一种新生的媒介形态走向主流。2020年，中国短视频用户规模已超亿人，预计2021年增至8.09亿人。更为重要的是，短视频发展叫好又叫座，表现出极强的变现能力，根据艾瑞咨询数据显示，在中国以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模于2019年达到人民币1,400亿元，预计在2025年将达到人民币4,166亿元，复合年增长率为19.9%。

通过短视频及直播平台的移动广告市场规模于2019年达到人民币814亿元，预计在2025年将达到人民币4,653亿元，复合年增长率为33.7%。

纵观国内头部短视频平台的发展，也是各自精彩。刚刚上市的快手当前的变现模式包括直播、线上营销服务、电商、网络游戏及在线知识共享。依赖于快手平台平均日活超3亿庞大用户，日均使用时长超过86分钟，给予快手未来充足的变现空间。

在短视频赛道上，迅速崛起的抖音也成为快手的强有力竞争对手，抖音作为入驻KOL数量多、带货推广情况良好的平台，流量增速极快，截止2020年1月，抖音日活跃用户数已突破4亿，同比日活跃用户数增长1.5亿。

微信的视频号也是快手的竞争对手之一，尤其是在腾讯(00700)高级副总裁张小龙放话未来十年视频将是内容表达的主要形式，似乎也预示着微信将在直播及短视频赛道上发力。对于快手而言，电商是其变现的手段之一，但微信已有相对完善的电商平台，所以搭建一个从主播直播到购物再到支付构成的紧密闭环并不难，可能会吸引到不少主播转投微信视频号。

除此之外，哔哩哔哩(BILI.US)、西瓜视频、微视、花椒等头部典型视频平台，也逐步找到自己的生存土壤。比如定位更为“年轻”的哔哩哔哩，其粉丝质量相对更高，90%用户为25岁以下，且主要分布在一二线城市。

如果说过去十年是流量的“大水漫灌”，带来短视频平台发展的“水涨船高”，那么在未来流量红利逐渐消失后，短视频平台又能否继续“乘风破浪”呢?

未来十年，视频将成为主流表达方式

视频化的表达方式，是一种趋势，视频传播时代的大幕已经拉开。

作为视频发展土壤的移动互联网，不断发展和壮大。截止2020年，我国手机上网户数已超12亿户。随着5G时代到来，手机上网网速的提升和流量资费的下降，赋予视频传播更大动能，视频的“底层性”更加凸显，“拍个抖音”、“刷下快手”、以短视频形式记录生活点滴成为更多网民的日常。可以看到，过去二十年，人们的社交方式已从文字、图片向声音，再向视频的方向发展。

因为，对于大众而言，组织出一篇流畅、通顺的文章，拍摄一张精美、清晰的图片，在文字表达功底或拍摄器材及技巧上仍然有一定的门槛。因而在图文时代，绝大多数人群还是“沉默的大众”。

视频媒介的出现，则改变了这一状况，只需要一部手机，人人都能制造内容。尤其是在5G时代，随着“5G+”AI/AR/MR等技术，逐步实现效果实时检验，最大限度精准投放，并更好地带来观看时的“沉浸式体验”，降低短视频的市场成本，也大大降低了视频内容制造者的准入门槛。

微信最近五年，每天发视频的数量上升了33倍，朋友圈里视频发表数量上升了10倍。选择视频作为表达方式的人群，正在快速的扩大中，这也得益于视频内容制造“门槛”的降低。

在5G更为普及的未来，“人人都是传播者”，人人都能成为发言的主体。视频化的内容是高强度的万物互联，视频媒介催生内容生产者和使用者“全民化”态势。截至2020年3月，我国视频用户超8.5亿的数据也从某种角度印证了这一趋势。庞大的用户，为视频平台未来发展提供了广阔的空间。

视频平台发展趋势

媒介即讯息，媒介不仅仅重构了信息的传播方式，还重构了信息本身。不同媒介特征对应着不同的信息特征。那么，视频平台将和视频信息如何相互作用，产生什么影响呢?

首先是“较长视频”成为趋势。从2019年起，各大短视频平台纷纷试水开放长视频权限。2019年3月，抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限。到2020年，抖音0粉丝用户也有15分钟长视频的权限。

短视频符合新生代的媒介使用偏好，短视频直接而又直观的表达方式能让他们感觉到这就是他们的生活，符合他们。与之相反的是，短视频传递的信息量有限，尤其是一些知识类、新闻类内容，往往不能够呈现完整内容，这些也促使着视频长度加长。

但视频并不是越长越好，2020年短视频人均单日使用时长约110分钟，这也决定了过长的视频不能迎合市场需求。介于短视频和长视频之间的“较长视频”，在较为完整呈现内容的基础上，又兼顾了时长问题，或将成为未来主流表达方式。

其次是直播业态“标配化”。视频在良好的体验感加上多样化内容上，还有很大的扩张空间。尤其是5G技术落地将推动流量资费降低，将推动短视频与直播的融合。“直播加成”将密布短视频平台功能缺陷，还可满足用户额外的流媒体消费需求，直播带货、直播教学、直播助农等新模式、新业态将推动数字化经济的发展，发挥对经济转型、社会进步的创新作用和长远价值。

但需要注意的是，随着曾被称为“快手一哥”的主播辛巴陷入假货门，“种草机”鼻祖小红书真假货掺杂卖等等一系列直播造假事件的出现，当局对于直播行业的整治趋势越来越严格，行业必将在短期内经历一定的“阵痛”，但长远看来却是对直播行业的长线利好。

再次是视频平台“社交化”。视频固然有着传播信息量大，且充分调动受众感官体验的的优势，但其属于单向传播，更适合分享。而文字社交则是双向的，且精准度更高的交流方式。在当今社交已经进入一个多维度的时代，此后视频平台可能需要在用户体验及交互上花些功夫。

与此同时，现代人对于社交平台的要求已不仅是消遣娱乐和沟通，相比之下，那些功能性更强、社群性质更突出的平台可能用户粘性更高，精细化发展或许更能够提高平台的变现能力，平台要做的是如何将适当的内容引荐给适当的受众，而不是平面式播撒内容。

最后是应用场景的“多元化”。移动互联网，是视频行业发展的土壤。5G时代，视频行业的发展也迎来巨大机遇。

5G 网络可以针对性地解决高清视频大数据量传输的痛点，其高宽带、低延时的特性，可促进虚拟现实等技术在动作响应时延、渲染能力、移动性等方面的大幅提升，从而支持视频与各行业主体产生交汇，未来视频平台+社交、视频平台+文化、视频平台+旅游、视频平台+教育、视频平台+体育等，越来越多的应用场景，能开拓出视频更为多元的商业模式。

相比图片和文字，视频在制造信息、传播信息、获取信息上更为“简单”;5G开创的全新视界，也在技术逻辑上拓展着视频的应用场景，实现着更广泛的“连接”。视频的众多优势，都是其成为未来主流表达方式的重要推动力，也是短视频平台持续发展的动力源。

（编辑：彭伟锋）