伽马数据2月报告: 春节效应明显移动游戏环比升12.24% 中国港澳台市场值得关注

本文来自“游戏产业报告”。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2021年2月移动游戏报告》。

数据显示：

2021年2月，中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元，环比增长12.24%

中国港澳台地区游戏发展值得关注，中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》表现抢眼

超休闲游戏市场火爆，字节跳动旗下产品势头强劲

2月移动游戏市场规模：211.98亿元，环比增长12.24%

伽马数据《2021年2月移动游戏报告》(公众号：游戏产业报告)显示：2020年2月，中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元，环比增12.24%。

数据来源：游戏工委&伽马数据(CNG)

伽马数据研究显示：受老产品春节活动加成影响，春节假期期间《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》等多款老产品通过举行春节活动、售卖春节礼包等方式刺激用户活跃及付费。同时，以《一念逍遥》为代表的部分新品在本月上线，借由上线前积攒的用户关注度及差异化特性，在假期期间同样取得了较高流水。

流水测算榜TOP10：变化较小 前两名继续稳固

2021年2月，移动游戏流水测算榜TOP10中，《王者荣耀》和《和平精英》前二位置依旧稳固。TOP10产品月排名变化幅度在近几个月中相对较小。伽马数据认为，这主要是由于春节期间头部产品发力运营，借由用户基数优势巩固市场地位。同时，排名前两位的《王者荣耀》《和平精英》具备的较高知名度，其社交游戏属性在假期加持下也得以放大，形成了流水的集中流入。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

MMORPG/ARPG流水份额有明显提升，射击类份额有所下滑

2021年2月，MMORPG/ARPG流水份额相较于去年同期头部产品有明显提升，如《天涯明月刀》《原神》《火影忍者》，同时新游《影之刃3》带来增量。射击类份额较去年同期有所下滑，主要原因是《和平精英》市场表现略低于去年同期，但射击类仍位于细分品类第二。

数据来源：伽马数据(CNG)

iOS渠道下载测算榜TOP10：用户娱乐时间增多 休闲类游戏占比半数

受春节假期影响，本月共有5款休闲类游戏入榜，占TOP10半数。这主要由于假期期间用户拥有更多时间进行娱乐活动，而短视频、小说等娱乐平台同样是游戏买量较为集中的渠道，使得产品曝光量保持较高水平。同时，受休闲类游戏用户粘性较低的影响，用户触及休闲游戏的数量较多，综合导致休闲游戏入榜数量大幅增长。

数据来源：伽马数据(CNG)

新游流水榜TOP5：整体表现不如上月 差异化新品首月流水较高

本月新游流水TOP5整体表现略弱于上月，但部分新品仍取得较高流水，《一念逍遥》《影之刃3》《重生细胞》(付费下载)在画风、玩法等方面具备较为明显的差异性，且在正式上线前已积攒较高用户关注度，成为其在众多新老产品中突围的重要原因。

数据来源：伽马数据(CNG)

注：上述为2月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

中国港澳台地区移动游戏市场值得关注，两新品流水过亿

2月多款中国内地游戏企业发行新游在中国港澳台地区取得突出成绩，该市场值得特别关注。2021年2月，中国港澳台地区移动游戏流水测算榜TOP10中有3款为2021年新游，其中第一名是中手游代理的卡牌类移动游戏《新射雕群侠传之铁血丹心》，2月流水超过亿元，该产品是首款射雕三部曲正版授权群侠移动游戏，这一小说IP融合产品也创造了新的改编思路，融合多个经典IP的人物与剧情，最大化IP产品的受众群体。产品2020年8月在中国大陆上线，2021年在武侠文化基础深厚的港澳台地区上线后也取得较优的成绩。

数据来源：伽马数据(CNG)

备注：“新”表示2021年最新上线游戏

在中国港澳台地区的中国内地发行商产品流水份额TOP5中，中手游凭借《新射雕群侠传之铁血丹心》的市场表现，在2月流水份额第一，流水超过亿元，总流水位于TOP3，阿里游戏及朝夕光年分列二、三。目前相关游戏企业旗下均凭借单款主力产品获得了较高市场份额，从港澳台国内发行商份额占比来看，现阶段并未有游戏企业对这一领域形成显著独占优势，未来国内游戏企业市场机会也较多。

数据来源：伽马数据(CNG)

随着研发实力的提升，多款新品在港澳台地区取得成绩，据伽马数据统计2020年1月-2021年1月上线的新游首月流水,《RO仙境传说：新世代的诞生》2020年10月上线，上线首月在台湾地区一直保持在iOS畅销榜第一，2021年新上线的《新射雕群侠传之铁血丹心》《三国志·战略版》首月流水均超过亿元，这也说明港澳台地区也具备较高的市场容量。

数据来源：伽马数据(CNG)

备注：次新品指2020.01-2021.01上线的产品

超休闲游戏势头强劲，字节跳动旗下游戏值得关注

由于超休闲游戏的火热，伽马数据也强化了对这一领域的监测。2021年2月，超休闲游戏iOS下载榜发行商TOP5中，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年iOS下载量占比位居第一，朝夕光年发行产品在质量和数量两方面都有不错的表现，多款产品进入下载量TOP100榜单。海外超休闲游戏发行商Zynga(ZNGA.US)、Lion Studios、Voodoo下载量占比也处于较高水平，这一领域的市场争夺也相对激烈。

数据来源：伽马数据(CNG)

2021年2月，超休闲游戏iOS下载榜TOP10中朝夕光年发行的休闲模拟类游戏《翡翠大师》位居榜首，上线后连续15天居于iOS下载榜榜首，春节期间游戏活跃用户增加，《翡翠大师》以模拟经营玩法为主，并通过选石、切石等紧张刺激的玩法切中用户的兴趣点。

数据来源：伽马数据(CNG)

（编辑：庄礼佳）