App Annie：2020年Q2全球移动游戏下载量超过140亿次，消费金额超190亿美元

本文来自微信公众号“AppAnnie”。

移动游戏在第二季度创历史新高

在公共卫生事件期间，各国政府敦促居民宅在家里，进行社交隔离。在这种情况下，移动游戏不仅能够作为娱乐消遣的方式，也成为保持社交联系的渠道。2020 年第二季度的第一周，移动游戏的周下载量突破了 12 亿，并且整个季度的平均周下载量均保持在 10 亿的水平，同比增长 20%。

隔离中的消费者在移动游戏上的用户支出方面也创下了新的季度记录。2020 年第二季度，通过应用商店支出的金额达到了 190 亿美元，这是有史以来最高的一个季度。到 2020 年底，移动游戏的用户支出将进一步领先于电脑游戏和家用主机游戏，分别超过 2.8 倍和 3.1 倍——这将巩固移动游戏独树一帜的地位。

第二季度全球用户的游戏下载量超过 140 亿次

在 2020 年第二季度， iOS 上的游戏下载量接近 30 亿次，同比增长 20%。而 Google Play 中的游戏下载量同比增长 25%，达到 110 亿次下载，几乎在两个应用商店的游戏总下载量中占据 80%。实际上，在游戏应用占总体应用的下载量比例方面，Google Play 的表现优于 iOS，两者占比分别达到 45% 和 30%。

对于 Google Play，印度和巴西是游戏下载量最大的市场，而印度和印度尼西亚的绝对下载量环比增长幅度最大。从游戏类别的角度来看，休闲、动作和棋类游戏的下载量环比增长幅度最大，因为消费者希望在封锁期间通过游戏来打发时间，并与家人和朋友保持联系。对于休闲类游戏的增长，由 Applovin 开发的益智类休闲游戏 《救救小姐姐!》占据主导地位，而对于动作类游戏的增长，由 Sea 公司开发的大逃杀游戏 Free Fire 占据主导地位。

美国和中国是 2020 年第二季度 iOS 游戏下载的最大市场，沙特阿拉伯和印度则是季度环比增长的两个最大驱动力。街机类游戏是 iOS 上下载量最多的类型，其次是动作类和模拟类。与此同时，季度环比增长的最大驱动力是模拟类和冒险类游戏。模拟类游戏的增长由 《梦幻水族箱》 主导，这是 Playrix 公司开发的一款混合虚拟水族馆模拟游戏，其中包含了三消益智元素，而冒险类游戏则由 ROBLOX 主导，这是 Roblox 公司开发的一款虚拟世界构建游戏。

第二季度全球用户在移动游戏上的支出超过 190 亿美元

这两个应用商店的用户支出在本季度都出现了强劲增长，2020 年第二季度消费者在游戏上的支出与 2020 年第一季度相比增长了 15%。不过 Google Play 的季度环比增长率高达 25%，是 iOS 的两倍多。游戏也在两个商店的用户支出中占大多数，在 Google Play 和 iOS 上分别占 85% 和 65%。

美国、日本和韩国是 2020 年第二季度 Google Play 中用户支出的最大功臣，同时美国和日本也是增长的主要驱动力。再看 iOS，美国季度环比增长 30%，重新夺回了游戏用户支出最大市场的宝座——此前在 2020 年第一季度由中国占据。随着游戏下载量在公共卫生事件期间达到历史最高水平，需求的增加可能产生溢出效应，推动用户支出的增长。随着一些市场颁布更为严格的社交隔离政策，另一些市场则放松了封锁规定，有一件事是可以确定的：市场对移动游戏的需求仍会持续。

Google Play 市场中，角色扮演类和策略类游戏是 2020 年第二季度用户支出最多的游戏类型。这些类型的游戏通常提供多人游戏和具有竞争性的在线游戏和社交机制。在大流行期间，人们希望在社交隔离的政策下寻求娱乐方式并与朋友保持联系，因此市场对多人移动游戏的需求量巨大。角色扮演类游戏的用户支出主要由 Lineage 2M 引领，这是广受欢迎的 Lineage 2 大型多人在线角色扮演游戏系列的最新移动版本，该系列自 2019 年底首次推出以来，连续第二个季度在 Google Play 所有游戏中排名第一。休闲游戏和策略游戏是在 Google Play 中促进用户支出季度环比增长的下一个主要驱动力，《金币大师》 和《万国觉醒》分别引领了这两类游戏的增长。对于 iOS，角色扮演、动作和策略游戏是绝对用户支出最高的类型。从季度环比增长来看，以虚拟世界构建游戏 ROBLOX 为主导的冒险类游戏是 2020 年第一季度以来最大的增长驱动力。

第二季度热门与“爆款”游戏榜单

“简单、直观的游戏对大众具有强烈的吸引力“

《救救小姐姐!》 于 2020 年 1 月首次在 iOS 上发布，随后于 2020 年 3 月在 Google Play 上发布。该游戏在本季度一跃成为全球下载量最高的游戏，表明简单、直观的游戏对大众具有强烈的吸引力。《汤姆猫总动员》 基于热门的《汤姆猫》系列游戏，于 2020 年 6 月推出，并在 2020 年第二季度经历了强劲的下载量增长，尽管是在本季度后半段发布，仍然排到第七。该游戏采用虚拟宠物机制搭配全面的角色阵容，以及简单的迷你游戏和深度的角色定制。

“整合不同类型的游戏玩法和设计元素”

《梦幻花园》和 《梦幻水族箱》均来自 Playrix，它们同样在 2020 年第二季度经历了下载量的强劲增长。这两款游戏都成功地在核心游戏玩法中结合了大众熟知的益智机制与深入的故事驱动的模拟元素。另一款具有混合博彩和模拟机制的游戏 《金币大师》在 2020 年第二季度全球用户支出中上升了 11 位，排名第四。通过了解玩家对相似游戏的偏好和亲和度，数据可以帮助开发商整合不同类型的游戏玩法和设计元素，在混合游戏中发现更多机会。

“支持在线多人游戏，能够快速生成游戏邀请”

Ludo King 成为全球下载量排行榜前 5 名和使用量排行榜前 3 名的游戏，这在很大程度上是由于在公共卫生事件封锁期间，该游戏在印度广受欢迎。该应用基于人们熟悉的传统棋类游戏机制，支持在线多人游戏，能够快速生成游戏邀请，并通过 WhatsApp Messenger 等热门的消息类应用进行分享，使得这款游戏在希望获得虚拟棋类游戏体验的朋友和家人之间迅速流行开来。

“提供一个广阔的在线空间，使用户可以与现实生活中的朋友进行互动”

具有深度多人游戏要素的中重度游戏，如《王者荣耀》、《绝地求生》，进一步证明了实时竞技游戏在移动设备上的可行性。ROBLOX 上升了 9 位，成为 2020 年第二季度全球用户支出排名第二的游戏。它之所以能够取得成功，部分原因在于它能够提供一个广阔的在线空间，使用户可以与现实生活中的朋友进行互动，并形成更深层次的联系——恰好迎合了我们在公共卫生事件期间报告过的一个主要趋势：寻求通过移动设备与家人、朋友和同事保持联系。

人们希望在社交隔离的政策下寻求娱乐方式并与朋友保持联系，因此多人移动游戏将继续刺激新应用下载量和用户支出方面的需求。而且，即使封锁限制逐渐解除，在此期间形成的应用使用习惯仍很可能会持续下去。

(编辑：张金亮)