乐享互动(06988)发布2020年年度业绩：营销科技借势新经济流量，2020年实现营收净利大幅增长

智通财经APP获悉，3月19日，乐享互动(06988)公布了截至2020年12月31日止年度经审计的综合业绩。财报显示，2020年该集团收益为9.24亿港元，较2019年5.38亿港元增长71.73%；毛利为3.02亿港元，较1.33亿港元增长126.98%；毛利率为32.64%，同比增长7.94个百分点；年内溢利(扣除非经常性损益影响)为2.21亿港元，相当于2019年的2.2倍。

另外，随着移动互联网生态环境的发展和营销技术的进步，效果营销以其精准和高性价比等优势，逐步成为行业客户进行产品营销推广的主流选择，市场需求持续扩大。与此同时，移动新媒体内容发布者及其发布内容数量的高速增长，也带来了流量变现需求的激增。2020年，该集团在效果营销及营销SaaS两大业务领域均取得了亮眼的成绩。

数据显示，在效果营销服务方面，2020年，互娱及其他数字产品营销客户和产品数量的增加，以及ARPU值的提升，使得乐享互动在此领域营销规模增长迅速。此外，受到2020年疫情防控影响，游戏、网络文学、直播等在线文娱行业获得发展机遇；受益于互娱及其他数字产品使用习惯得到强化，更多移动应用、小程序等线上产品诞生，也促进了在线效果营销服务的需求。

与此同时，视频电商行业继续高歌猛进，成为电商产品分销的重要渠道，呈现井喷式增长。由于该集团较早进行了视频领域电商产品营销的业务布局，并较早开始积累相关的数据及模型算法，乐享互动在视频平台进行非直播电商营销的业务已经初具规模，并呈现了高速发展的潜力。截止2020年12月31日，通过集团效果营销服务达成的电商产品GMV达到5.94亿港元，同比增长353.92%，成为集团2020年度业绩增长最快的业务板块及主要驱动力之一。

在营销SaaS服务方面，2020年，全球SaaS行业在发展中突飞猛进，推动了标准化、模块化的营销SaaS服务持续发展和普及，为内容发布者变现提供了低门槛、更便捷、高效率的工具和手段。乐享互动于2013年就开始向移动新媒体发布者提供营销SaaS变现服务，以开发SaaS平台并向内容发布者提供接口的形式，帮助其接入集团的产品库，并用基于兴趣推荐的技术向其订阅者推荐产品组合，最终帮助内容发布者实现流量变现。乐享互动通过流量变现取得收益分成，同时快速且自动化获取内容资源及用户行为数据，并借此优化模型算法，从而提升营销效率和效果，最终提升盈利水准。截至2020年12月31日，集团合作的移动新媒体可变现接入点数量为469,968个，同比增长106.06%。

展望2021年，作为以数据及算法为核心能力并以技术为驱动的公司，乐享互动将继续优化数据算法模型及营销SaaS平台，积极扩展行业客户及移动新媒体营销SaaS客户数量，并提前布局海外市场，持续拓展业务版图，致力于打造行业领先的移动新媒体效果营销及营销SaaS的服务体系。