伽马数据Q1报告: 中国移动游戏同比环比均增长，《王者荣耀》《和平精英》继续占据流水前两名

本文来自微信公众号“游戏产业报告”。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2021年1-3月移动游戏报告》。

数据显示，

2021年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入588.30亿元，环比增长8.64%，同比增长6.25%

TOP10无一款新游戏，《王者荣耀》《和平精英》继续占据流水前两名

《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万，上线9日累计流水超亿元。

2021年Q1移动游戏市场规模：588.30亿元 环比同比均增长

伽马数据《2021年1-3月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入588.30亿元，环比增8.64%，同比增6.25%。

数据来源：游戏工委&伽马数据（CNG）

伽马数据研究显示：相较于去年Q1增速放缓，但实际销售收入超去年同期，同比增长6.25%。一方面，新年和春节期间活动增多，用户活跃人数增加，随之带来更多的流水；另一方面，去年的新品《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》等一直保持着较高的流水，新游《天谕》《荣耀大天使》等为市场注入新的活力，带来增量。

伽马数据认为：2021年Q1，用户“宅”在家的程度远不如去年同期。随着疫情逐渐好转，“宅经济”红利的降低，游戏产业的持续增长，更多将依靠产业规范、产品本身的质量提升。2021年Q1的同比环比提升，是一个重要标志。

流水测算榜TOP10：无一款新品入围

2021年1-3月，流水测算榜TOP10中无新游入榜。老游戏与去年同期比，或上季度相比，出现了一些变化。

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

较去年同期相比，TOP10榜单有四款游戏打破了原有格局，跻身于TOP10之内，分别是《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》和《使命召唤手游》。较上个季度相比，《使命召唤手游》在获取了3个月足额的流水收入之后，较上线初期仅运营了几天的12月份相比，提升幅度较大。《梦幻西游》《三国志·战略版》《大话西游》也有提升。 

数据来源：伽马数据（CNG）

《使命召唤手游》12月下旬上线后，iOS畅销榜排名虽有波动，但流水仍旧维持较高水平，进入三月后，新角色上线配合拉新、回流等运营活动刺激其排名持续上升。随着赛事的预热及开展，电竞赛事的举办对产品内容生态布局，商业延展起到积极作用。

新游流水榜TOP5：IP产品占3席

2021年1-3月，首月流水TOP5新游中，有三款产品为IP改编产品。其中，诗悦研发，三七互娱和阅文游戏联合发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万，上线9日累计流水超亿元。究其原因，一方面由于《斗罗大陆》动漫热度不低，加上近期同IP电视剧开播，IP对用户产生较大影响；另一方面，三七互娱与快手合作发行，覆盖了更广泛的用户群体。此外，新游《荣耀大天使》也进入了TOP5。

注：上述为1-3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

季度关注产品：《斗罗大陆：武魂觉醒》

《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首月在16家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到32家。在该款游戏的广告投放分布上，其中巨量引擎平台数量占比近6成。广告媒体平台分布上，抖音短视频占比为32.0%，今日头条占比为24.4%。《斗罗大陆：武魂觉醒》在广告投放方面侧重于“广告+视频营销”的模式，通过与快手合作，为产品带来更大的曝光度，带来了更多流量。

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

新游中RPG类型领先、卡牌类型增长

数据来源：伽马数据（CNG）

（智通财经编辑：张金亮）