潮玩大变革：全球潮玩集合店TOP TOY异军突起 重新定义潮玩业态

4月28日，全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上，TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景，发布TOP TOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。

（TOP TOY创始人、CEO孙元文发布全新的品牌战略 ）

中国的本土潮玩市场渐成气候，千亿级规模的潮玩市场成为一条蓝海赛道。孙元文表示，“TOP TOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌，旨在打造符合大众消费的潮玩平台，实现全产业链一体化，促进中国潮玩品牌的全球化。"

重构：五个月布局八城核心商圈，“潮玩普及者”革新潮玩生态

TOP TOY的出现填补了潮玩市场空白。当下，潮玩行业产品、风格与用户地域单一，潮玩市场上品类分散、渠道分散、产能分散。在悦己消费、场景式消费兴起的大背景下，TOP TOY通过全品类、全价位、全人群覆盖，搭建起一个更完整、更广阔的潮玩平台，重新构建出未来潮玩市场的想象空间。

作为全球潮玩集合店，TOP TOY以潮玩全品类模式，打破以往“潮玩等于盲盒”的刻板印象，开启潮玩在家装经济、办公桌经济的市场征途。TOP TOY高度细化的产品品类使其穿透全域消费群体，颠覆“潮玩等于小众”的人群认知。品牌数据显示，TOP TOY的用户画像中，女性消费者达52%，男性消费者占48%，性别比例保持均衡；且年龄跨越Z世代和主流家庭群体，拓宽潮玩消费人群的年龄限制。

（TOP TOY创始人、CEO孙元文）

目前，TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场，落地14店。4月初，TOP TOY亮相兰州的兰州中心，开业首日入店客流近3万人；4月中旬，TOP TOY入驻成都IFS商场，开业首天营收27万左右，客单价高达400元。孙元文透露，今年TOP TOY计划在国内拓店100家，同时推进海外门店的落地。

孙元文介绍，TOP TOY在2021年将开设第一家海外店，目前有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址。

潮玩的消费场景和边界正在不断被打破和重塑。孙元文表示，TOP TOY将构建平台化优势，推进潮玩大众化进程，担当起“潮玩普及者”的角色，也希望更多消费者对于潮玩的认知在TOP TOY形成。

链接：打造潮玩全产业链一体化平台，大众消费者和玩家兼容

入局以来，TOP TOY坚定地朝“潮玩行业的强渠道品牌商”方向奋进，打造潮玩全产业链一体化平台。

TOP TOY运用数字化系统支撑选品、管控库存和商品流转，实现与供应商的数据共享，及时响应用户需求的变化。截至目前，TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建，并与万代、漫威、迪士尼等超200个全球顶流IP达成合作，形成以TOP TOY为中心，链接全球IP与供应链的模式，打破行业中优质IP与优质供应链无法形成对接的现存问题，让国内用户与全球潮流文化间形成无缝链接。

作为行业模式首创，TOP TOY门店结合消费、展览于一体，近500平米的门店中约有1/3的空间作为展览区，不作销售。TOP TOY通过这种形式，打造“店展结合+沉浸式场景”，驱动消费者入店，并启蒙消费者对潮玩的认知与习惯，挖掘他们对软装（家装经济、办公室经济）的兴趣，为开拓潮玩新市场奠定基石。

孙元文透露，2021年，TOP TOY将参加WS动漫展、萤火虫漫展等行业知名展会，与此同时，也将打造TOP TOY自己的全国性展会，一边链接大众消费者，一边在专业玩家中建立深度品牌认知。

TOP TOY的通过线下门店、展会、零售，线上小程序与电商旗舰店，结合社群打造自己的私域流量。用“线下撬动线上”，线下用户触达，线上便捷复购，方便用户随时随地触达到潮玩产品。

超越：创造“国潮”IP，构建TT-Universe潮玩宇宙

发布会上，TOP TOY首次发布了Twinkle、Tammy、Yoyo等三款自有原创IP。

Twinkle结合人物与复古街机玩具，形象为玩具机体，拥有酷酷的、充满野性的锋利性格，是TOP TOY家族的第一位家族成员；Tammy为热爱生活的少女，注重生活中的每一个小确幸瞬间，她在宅家和外出时会展现出截然不同的风格变化，是TOP TOY家族的吉祥物，呈现出TOP TOY对当下“宅文化”的理解；Yoyo是鬼马、天真、无忧无虑的小女孩，有时会COS成小天使，一手奶油雪糕，有时会把纸箱套在身上，COS成战士，能够满足玩家追求快乐与童真的心理诉求。

（TOP TOY创意总监井超发布原创IP新品Twinkle）

TOP TOY创意总监井超介绍到，此次发布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原创IP新品呈现的是一个群体的生活方式，凝结了一个时代的集体记忆。

井超表示，TOP TOY的原创IP探索的是真正意义上的“国潮”，不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念，在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣，形成情感链接。

发布会上，井超首次公布“YoyoX梅兰芳”的联名款潮玩形象，TOP TOY踏出国潮首步。

这些原创IP将形成TOP TOY独特的TT-Universe潮玩宇宙，满足潮玩用户对星辰大海的向往。

TOP TOY签约近两百个独立设计师，包括日本顶级模型原型师横山宏，聚焦IP原创研发与合作。TOP TOY将整合潮流内容，引进全球潮流文化，促使中国消费者与更多的潮玩产品、潮玩文化产生链接。

“TOP TOY永远期待新的合作，永远包容一切可能”。井超透露，TT-Universe潮玩宇宙将成为TOP TOY长期产品平台的一部分，在兼容消费者需求、为消费者创造现实潮玩宇宙的同时，也将以最大的包容性兼容风格各异的艺术家、设计师，为他们提供自由的创作空间，沉淀TOP TOY长远的品牌艺术。

4月28日，TOP TOY上海首家旗舰店环球港店正式开张投入运营，随着TOP TOY线下门店在全国重点城市的迅速扩张，TOP TOY正在用实践实现让全民皆可享受潮玩的美好愿景。