创维数码（00751）彩电销量或遭“瓶颈” OLED真能拯救世界？

做为彩电行业“一哥”，创维数码(00751)在电视机行业的表现稳定，智通财经获悉，按销量计算，创维数码截至2016 年7月31日十二个月在中国电视机市场(包括国内外电视品牌)的市占率为17.8%，排名第一。

公司2016年中期报告显示，截至2016年9月30日止6个月，公司实现营业额约202.91亿港元，同比上升3.8%;毛利约41.7亿港元，同比上升3.7%;股权持有人应占净利约8.36亿港元，同比上升3.8%。公司的财务状况出现较明显改善，财报显示公司经营业务流入现金净额由2015年同期的1.64亿元上市至7.16亿元，同比增长336.6%，而营运资金也增长了28.7%。

电视机销量大增

创维2016年中报显示，2016年4月至9月公司电视机总销量821.9万台同比增长25%，其中，国内智能4K电视销量185.8万台同比增长70%。在海外市场上LED液晶电视机销量380.3万台，同比增长78%。

降价制约收入增长

看到这里，我们不禁会有疑问，创维电视机销量同比大增25%，为何营业额却仅上升3.8%？答案就是降价。根据中怡康报告显示，2015年中国整体电视机市场销量同比下降10.4%。家电行业的竞争日趋激烈，家电企业为了保持销量持续增长，势必要以牺牲收入为代价。

在近期的电视面板、整机的涨价潮中，创维OLED电视机却选择了降价。智通财经获悉创维OLED电视的降幅将超过20%。从3月10日开始，创维55英寸OLED电视价格将下调3000元，目前的零售价近14000元。而具体的降价信息将于近期公布。

电视机销量或已见顶

创维在2016年中期取得了销售821.9万台电视机的成绩，在未来是否有可能超过这一数字呢？

智通财经统计出了创维近6个月的电视机销售数据。数据显示，2016年10月至2017年2月期间五个月，创维电视机总销售量为702.8万台（详见下图），若按照近6个月平均销量147.1万台计算，截至2017年3月的近6个月电视机销量将达到849.9万台，但增幅也仅3.4%。

若考虑海外电视机销售情况，想要超过821.9万的成绩还要打一个问号。智通财经统计，2016年10月至2017年2月创维实现海外电视机销量259.49万台（详见下图），近6个月月均销量56.16万台。据此计算至2017年3月，公司近6个月的电视机销量将达到315.65万台，低于2016年中期的380.3万台。

OLED能否带来新气象

OLED是未来彩电行业的发展趋势，这一点无需质疑。创维曾在其2016年中报业绩会上表示，2016年是创维OLED电视推广元年。但OLED屏存在高成本、低寿命，尤其是良品率低等问题。而要解决这些问题需要公司投入更多资金用于研发。公司2016年中报显示公司研发投入增长36.2%，达到7.11亿港元。

功夫不负有心人，2016年11月16日，创维携手京东方和海思在深圳发布首台中国自主研发的OLED电视。那么创维的OLED电视销量究竟如何呢？智通财经在创维"某猫"官方旗舰店发现，创维正在销售的OLED电视有一款，售价为15999元，单月销量为0。