凤祥股份（09977）子品牌优形获抖音流量加持 市值有望触底反弹

8月初，抖音高调启动了连续18天的“818新潮好物节”，并将联合湖南卫视，于8月18日前夜打造首届“新潮好物夜”晚会。几乎在818官宣落地的同一时间，新消费轻食品牌优形即对外宣布，已与抖音达成行业内独家深度合作，将全程联手“818新潮好物节“，为优形消费者送上匠心产品和空前优惠，并将于8月14日，邀请奥运乒乓球冠军张继科做客官方直播间，为粉丝送上奥运冠军的“专属福利”。

作为新近崛起的轻食领军品牌，优形近来风头无两。7月，优形刚刚以首席合作伙伴身份亮相“淘宝造物节”。一月之内，优形又再度达成与抖音的战略级合作。业内分析人士指出，两大顶级“货场”的布局，将助力优形加速构建消费新场景，并进一步促进其从品牌能量到销量的转化。

1000+场直播开路 优形获空前流量加持

优形是我国港股上市公司、鸡肉消费巨头凤祥股份(09977)旗下的轻食品牌，其即食鸡胸肉产品系列覆盖正餐补充、代餐、休闲零食等多个生活场景，累计销量已经超过1亿包，是鸡胸肉赛道中场景覆盖最全面、最受都市年轻人喜爱的品牌。

作为比肩“双11晚会”的又一电商界“春晚”，为期18天的“抖音818新潮好物节”面向不同兴趣人群，组织了1000场以上的直播，抖音头部主播倾囊而出。参与其中的优形，借此可获得空前流量。毕竟，直播电商正在风口，并几乎是目前这个阶段，新品牌快速崛起过程中最为重要的流量入口。据透露，戚薇、罗永浩等抖音“超头”主播，都将在这次“818新潮好物节”的直播中作为消费者体验优形的产品品质。

而相比商业导流更为重要的是，携手抖音，优形正在逐步实现其品牌的进一步年轻化升级。不论是此前现身“地球上最快乐的五公里”The Color Run，还是深度绑定阿里生态淘宝造物节C位出道……优形始终以产品创新为钢，打造丰富的用户场景、深度引领和挖掘年轻人身上的消费潜力。凤祥股份董事长刘志光更是多次在采访中表示，优形希望成为一个属于“年轻人”的品牌。所以，“消费者在哪里，优形就要去到哪里”。

重注 “超级IP” 优形打造“长红”品牌

消费者需求日益多元化，消费决策路径越来越复杂。新锐品牌的竞争已经不在是单一某个点，而是上升到了综合实力的考量。

作为凤祥股份从行业品牌向消费者品牌转型的重要抓手，优形凭借创新性的即食鸡胸肉产品开辟了全新的品类赛道，并不断带动细分市场高速增长，更为让人惊叹的是，面对不断变换的市场环境迅速的调整及学习能力。

直播带货迅速走红，优形的几乎秒切跟进，频频登陆薇娅、罗永浩等头部直播间。今年以来，能看到的是，品牌方更是直接下场，在抖音开启直播带货，深耕效果营销。今年618年中大促，飞瓜数据自播榜前五名中，优形蓝V账号已是五占其二业内“顶流”。

正是这种不断学习、快速迭代的能力，让优形成为“最懂消费者”的品牌并迅速崛起。财报数据显示，继2020年以280%的增长率实现2.31亿销售收入之后，优形继续保持销量与增长速度远高于行业平均水平，2021年第一季度优形同比增长177%达到7800万元。

从深度绑定阿里生态，到重注下一个超级IP——抖音818新潮好物节，显然，优形正在打造一个以不断满足消费者需求、营收持续增长并长期保持行业领先水准的“长红”的消费者品牌。

优形的亮眼表现，既展示了凤祥股份在消费者市场的深度触达，也表明了公司战略的正确性，有利于延续母公司的强劲业绩。目前，凤祥股份静态市盈率仅为18倍，处于行业低估区域，并且从技术形态看，其股价已经出现了明显的企稳反弹。不难预测，随着其业绩持续强劲，也将带来公司的价值回归。