QuestMobile：上半年互联网直接广告投放额接近3000亿元，短视频+视频信息流广告占比54%

智通财经APP获悉，QuestMobile表示，2021年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。QuestMobile数据显示，2021年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元。

网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居投放的TOP5，其中，网络游戏、教育学习在Q2开始显著下滑，其余均维持增长态势，Q2的投放占比中，网络购物、网络游戏、美妆护理达到16.5%、9.4%、8.3%。

从投放媒介来看，头部媒介的吸金能力持续增强，在TOP10的媒介广告收入占比中，抖音、今日头条广告收入占比从Q1的27.7%、14.6%增长至29.2%、16.5%，相反，微信(朋友圈)和快手，则从Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。这背后的原因，一方面是互联网行业程序化投放不断加重(2021年上半年效果广告占比88.0%)、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短视频信息流广告快速增长，已经占到了大盘的30.8%，加上视频信息流的23.4%，二者已经占据了54.2%。

从营销投放上看，除了传统的网络购物、网络游戏，刚刚被重点关注的“颜值焦虑”，广告投放费用已经跃居高位，莲姿娜、碧莲盛、科发源、雍禾植发、艺星整形作为美容、医美等领域的投放大佬，在2021年上半年的广告投放费用分别达到1.1亿、4941万、2917万、2580万、1506万，极大地激发了“颜值消费”，截止到2021年6月，医疗美容的用户规模，也已经达到了1447万人，运动健身的用户反而从去年6月的6983万下降至今年6月的5699万。