行业点睛 | 3月智能手机出货同比大降40% 一季度落后全球市场 手机为啥卖不动了?

5月16日，智通APP获悉，根据中国信息通信研究院(以下简称中国信通院)发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示，3月国内手机市场总体出货量为2150万部，与去年同期相比大幅减少40.5%。

数据一出，引发市场关注。甚至有网民说，智能手机迎来寒冬了。

不仅3月表现差，今年以来，国内手机出货量同比持续下滑。此前信通院数据显示，今年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比降31.7%。1月国内手机出货量3300万部，同比降17.7%。

从总体情况来看，今年1-3月，国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2%，其中，5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%，占同期手机出货量的77.7%。

从上市新机型看，今年1-3月，上市新机型累计103款，同比下降15.6%，其中5G手机57款，同比下降10.9%，占同期手机上市新机型数量的55.3%。

其中，国产品牌手机出货量累计5764.9万部，同比下降33.5%，占同期手机出货量的83.1%;上市新机型累计98款，同比下降14.8%，占同期手机上市新机型数量的95.1%。

前不久，数据机构Canalys发布的2022年第一季度全球手机市场报告显示，今年一季度，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，全球智能手机出货量同比下降11%，仅苹果（AAPL.US）和三星（SSNGY.US）较去年增长。

对比之下，作为全球最重要的智能手机市场，中国市场在今年第一季度表现疲软，落后于全球市场。

对此，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，国内智能手机市场的下滑，一方面在于手机已彻底进入了瓶颈期。如果没有好的产品创新吸引，消费者换机周期会越来越长。

虽然运营商推5G手机，但当前大多数手机应用4G手机依然能够负担，所以很多消费者依然在用旧手机。

尤其是当前5G的收费还不太合理，消费者从4G上升到5G费用增加，但由于没有5G下的重磅应用，很多人又降低到4G网络使用，由于4G覆盖更广，对于用户来说4G反而稳定性更好。运营商和互联网企业要着重寻找5G时代的重度应用，比如游戏和视频类，这样才能触发新一轮换机潮。

另一方面，胡柏山则认为是疫情等客观因素的影响。

疫情不仅影响企业线下门店正常经营、线上销售渠道物流正常配送，还影响消费者经济收入等，进而影响人们对手机的消费需求。同时从供应链来看，芯片和零部件生产的供应问题导致手机厂商出货量的下降。

中信证券预计2022年国内智能手机同比下滑5%，出货量从3.32亿部调整为3.12亿部。主要原因为：1)整体市场较为成熟，新兴技术渗透带来的提升效果有限;2)国内局部疫情反复，影响市场需求。

中信证券认为2022Q1为年内低点，自2月末以来联发科天玑9000/8100新机、苹果5G版SE新机等产品陆续发布并出货，预计市场表现将逐季度环比改善。分品牌看，苹果份额有望再提升，产业链确定性高于安卓。