新股消息丨新传企划递表港交所 2020年起连续两年收益位列香港网络广告代理公司第二

智通财经APP获悉，据港交所6月30日披露，新传企划有限公司向港交所主板递交上市申请，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐人。

招股书显示，新传企划是一间数码媒体公司，主要透过数码媒体平台向广告商(包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等)提供综合广告解决方案。公司在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上强大的数码媒体实力，包括自身网站及流动应用程式以及第三方社交媒体平台(如Facebook、Instagram及 Youtube)，公司能接触并吸引不同类型的读者，从而为广告商创造价值。为配合数码媒体平台发展，公司仍维持出版若干杂志及旅游指南(虽然与数码业务相比重要性不断减少)，广告商也可在该等杂志及旅游指南中投放广告。凭借在多个媒体平台上接触不同类别的读者，公司能提供综合广告解决方案及满足不同客户的广告需要以及将客户在公司的数码媒体平台产生的流量以及受众对公司的印刷刊物的兴趣变现为收益。根据欧睿报告，就收益而言，公司于2020年及2021年位列中国香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为1.9及1.8%。

于往绩记录期，公司的收入主要来自提供综合广告解决方案(主要透过数码媒体平台发行)及印刷出版(所占比例越来越小)。截至2021年12月31日止3个年度各年，(i)数码广告业务广告收入占公司总收益分别约82.1%、85.2%及94.6%;(ii)发行出版物占公司总收益分别约10.6%、8.9%及1.4%;及(iii)出版物的广告收入占公司总收益分别约7.3%、5.9%及4.0%。

于往绩记录期，公司于各年度服务逾700名客户及综合广告解决方案的客户主要包括多个行业的跨国及本地品牌所有者以及在中国香港经营的广告代理公司。于整个往绩记录期，五大客户中有四名为4A广告代理公司。于截至2019年、2020年及2021年12月31日止财政年度各年，来自前五大客户的收益分别占总收益的约45.9%、48.1%及45.6%，而最大客户占各财政年度收益的约12.1%、13.7%及14.2%。

整体财务业绩方面，公司收益由截至2019年12月31日止年度约2.679亿港元减少至截至2020年12月31日止年度约2.116亿港元，主要归因于数码广告收入的减少。公司认为，有关减少归因于自2020年初以来新冠疫情的持续;公司收益在截至2021年12月31日止年度增至约2.452亿港元，这主要归因于数码广告收益的增加，公司董事认为，由于消费者已适应疫情环境，消费能力逐步复苏，推动企业的广告支出，尤其是在2021年第四季度。

尽管收益出现过减少，但公司纯利由截至2019年12月31日止年度约2680万港元增加至截至2020年12月31日止年度约4120万港元，净利润率由约10.0%增至约19.5%，主要由于年内所采纳的成本控制措施及已收政府补贴所致。不计入一次性政府补贴，纯利则减少约160万港元至约2520万港元，净利润率保持相对稳定，约为11.9%。纯利在截至2021年12月31日止年度减少至约3300万港元，净利润率则减至约13.5%，主要归因于年内产生的非经常性开支以及缺少一次性政府补助。