巴克莱：数字广告市场正迎来“风暴” 下调Alphabet(GOOGL.US)等公司目标价

智通财经APP获悉，巴克莱银行下调了Alphabet(GOOGL.US)、Meta Platforms(META.US)、Pinterest(PINS.US)和Snap(SNAP.US)的目标价。这家银行指出，一场针对数字广告领域的“风暴”正在到来，该行业将面临着日益激烈的竞争和结构性阻力。

据了解，分析师 Ross Sandler维持上述公司的评级不变，但将Alphabet的目标价从3200美元下调至3000美元；Meta目标价从370美元降至280美元；Pinterest的目标价从24美元降至20美元；Snap的目标价从42美元削减至20美元；下调上述公司目标价的原因在于整个互联网生态系统的支出和转化率可能会“下降”。此外，来自字节跳动的TikTok和苹果(AAPL.US)的挑战让市场竞争变得日益激烈。

Sandler写道:“我们认为，这一系列事件可能会导致该行业出现多年来最低的营收增长率，预计整个行业的年营收增长率仅为3%。”“我们认为，估值已经部分反映了这一点，希望第二季度业绩报告上的指引可以为未来的预期奠定基础，使这些股票的股价稳定下来。”

据了解，过去几年，Alphabet、Meta platform和亚马逊(AMZN.US)基本占据数字广告市场全部的增量收入，但字节旗下的TikTok预计将打破这一局面。此外，苹果在数字广告业务上的营收预期约为70亿美元。随着行业增长放缓，该行业的其他公司的增长可能也会大幅放缓。

然而，Sandler也表示，随着财报季的到来，经济放缓的大部分因素已被“消化”，因为自去年12月以来，该行业的市盈率下降了30%以上。