概念追踪 | 国内旅游市场迈入复苏进程 酒店行业有望迎来困境反转(附概念股)

智通财经APP获悉，7月13日，在线旅行平台携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》。报告显示，在科学防疫措施精准落实以及各类促消费举措的推动下，国内旅游市场迈入复苏进程。截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量环比上涨超过九倍，增势迅猛。酒店行业有望迎来困境反转，多位行业人士提到，当下的酒店客源主要集中在商务出行及暑期旅行客户。“摘星”政策出台后，出行的人很大程度地打消了顾虑，再加上多地对常态化核酸检测频次、核酸证明查验等进行调整，政策逐渐放宽，出行意愿增强，这都是酒店行业回暖的主要因素。

携程酒店数据显示，截至目前，2022年暑期酒店市场搜索热度恢复至2021年及2019年同期的7成以上，三亚、上海、杭州、成都、北京位列酒店热门搜索地TOP5，汕头、阳江、佛山、西双版纳、惠州等城市成为黑马，较去年同期热度上升极快。

随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在今年暑期集中爆发，出行半径及出行周期明显拉长。据报告预测，2022年暑期的酒店订单中，跨省酒店订单比例预计将提高至50%以上；而连住2天及以上的订单比例预计将占20%。

值得注意的是，随着各地中小学陆续放假，亲子游产品预订进入了高峰期。携程数据显示，截至目前，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，较2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

气温升高避暑游成了游客们暑期出行的不二选择。截至目前，三亚、万宁、青岛、厦门、嵊泗等热门海滨目的地的酒店订单量基本与2021年同期持平，同比2019年同期提高34%；而依山傍水的避暑胜地酒店订单量约为去年同期的八成，同比2019年同期上涨27%。

首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，"7月以来，我们单日入住率超90%的门店达1576家，满房酒店近千家；平台数据的持续上升意味着市场在向好的方向发展，也是新市场秩序建立的关键机会”。

格林酒店大客户负责人周艳玲表示，在OTA平台搜索酒店的增长率超过220%，格林酒店OTA平台的订单量已经恢复到2021年的水平，超过2019年的市场行情。公司企业大客户尤其是商旅客户在稳步增长。

周艳玲提到，公司从6月20日开始，针对上海市场推出一些酒店套餐，整体来看订单量不错，未来还会向华东以及全国推广。根据预订情况，很多旅游出行都是在7月10日之后。格林酒店针对这些客户，针对中高端门店，推出一些套餐组合，整体来看效果不错。

财通证券表示，酒店行业头部公司拓店能力强、品牌溢价高，长期将充分享有门店高速扩张和价格提升带来的成长属性，短期建议关注防疫政策放松和暑期行情下的商旅需求恢复情况。建议关注国内市占率高的头部酒店标的：锦江酒店(600754.SH)、华住集团(01179)、首旅酒店(600258.SH)；以及布局度假酒店的成长性标的：君亭酒店(301073.SZ)。

相关概念股：

君亭酒店(301073.SZ)：公司通过星级酒店改造等方式锁定优质物业点位，拔高品牌调性与影响力。门店硬件、餐饮均全面对标高端酒店，日常酒店服务切实迎合中高端酒店住客的需求，在定价上领先同档次酒店产品，从而为公司的RevPAR领先行业奠定了良好的基础。疫情前后，公司的整体RevPAR水平均高于锦江、首旅、开元旗下中高端酒店产品。

锦江酒店(600754.SH)：2022Q1新开酒店232家，净增酒店144家(其中直营酒店减少4家，加盟酒店增加148家)，截至2022年Q1末公司合计酒店数量达到10757家，其中中端酒店5659家(占比52.61%)，经济型酒店5098家。加盟酒店9840家，占比达到91.48%，中高端/轻资产战略持续推进。

金陵饭店(601007.SH)：当前公司旗下拥有 4 家直营门店(3 家自持物业)，酒店管理业务旗下门店达 195 家，位居国内连锁豪华品牌第 4 位，2017 年后公司亦推出了金陵嘉珑、金陵文璟等 5大子品牌，开启多品牌扩张步伐。 此外公司亦成立子公司布局酒店物资的采购与贸易、名酒/饮料/食糖等商品经销等业务延伸酒店产业链，并切入旅游资源开发/房地产开发&；销售/物业管理/食品制造等领域，实现业务多元化协同发展。

首旅酒店(600258.SH)：公司旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品，2023年全系列品牌矩阵形成，覆盖“奢华-高端-中高端-经济商旅”全品类多层次酒店业务。目前公司在国内600余个城市运营超过5000家门店、47.9万间客房，拥有1.3亿以上集团会员，客房规模位列全国酒店集团第三。