直击调研 | 五粮液(000858.SZ)：白酒行业仍处于结构性繁荣的长周期 目前8万吨陶坛酒库正式启用

智通财经APP获悉，8月31日-9月22日，五粮液(000858.SZ)在路演、分析师会议中表示，目前8万吨陶坛酒库正式启用，进一步提升五粮液优质原酒储备能力，更好满足消费者对美好产品和生活的向往需求；酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库项目也将于今年年底陆续完工；10万吨生态酿酒项目(一期)已于上半年开工建设。在行业方面，公司表示，白酒行业仍处于结构性繁荣的长周期，进一步向优势品牌、优势企业、优势产区集中，龙头企业、名酒品牌仍将持续受益。

在战略上，公司指出，一是坚持以实现“2118”为发展目标，实现持续稳健的高质量增长；二是坚持以擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌为核心主线，强化龙头企业品牌形象和市场地位；三是坚持以打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液的实施路径；四是坚持以构建支撑企业高质量发展的十大体系为保障措施，确保企业发展目标和发展思路全面落地落实。

产品方面，据公司介绍，经典五粮液方面，今年以来，以品牌价值提升和消费者培育为核心，“三个坚持”不变：即坚持作为公司年份系列代表的核心战略产品打造不变；坚持作为公司除第八代五粮液之外的第二根产品支柱不变；坚持作为公司构建未来新的核心增长点不变。文化酒方面，为满足消费者对美好生活的向往，对高端白酒多元化、个性化的需求。公司初步建立文化酒发展的基础条件；梳理并丰富文化定制产品体系；依托传统文化IP、全球品牌IP，持续提升品牌力。低度酒方面，公司低度酒产品系七十年代公司借鉴和参考华罗庚教授“统筹法”“优选法”，通过黄金分割点法反复试验成功研制而成，具有独有的核心酿造技艺优势；产品品质也得到了市场广泛认可和行业公认。公司将坚持“低度不低价”原则，持续优化产品体系、持续做好低度产品的消费者培育和品牌推广工作。

在渠道上，公司将持续扩大直营渠道占比，通过直营渠道示范作用和标杆作用，引领和强化消费者对五粮液品牌价值认知；同时，优化传统渠道，基于数字化营销体系建设科学精准投放；积极拓展创新渠道，持续加大线上电商、新零售渠道的拓展，加强直面消费者的品牌推广和消费培育。

市场动销方面，五粮液表示，今年以来国内多地爆发疫情，白酒行业面临消费场景缺失、市场动销不畅等挑战，但公司核心产品八代五粮液依然保持了良好的动销态势。1-9月，全国21个营销战区有14个战区实现动销正增长。