四年一次的世界杯临近!四条投资主线值得关注

随着四年一次的卡塔尔世界杯临近，今日世界杯概念大涨3.27%，中体产业(600158.SH)涨停，锋尚文化(300860.SZ)涨超9%，莱茵体育(000558.SZ)、金陵体育(300651.SZ)涨超7%。

拉长时间轴看，自10月31日世界杯板块触底以来，短短6个交易日已连续大涨14%，取得明显大于市场指数的超额收益。

从博弈角度看，今日市场延续上周反弹态势，不过领涨的方向发生较大的转变，以有色为代表的周期以及体育产业为代表的世界杯方向成为两大热点。而上周五领涨的赛道与消费方向呈现出分化回调的态势，反映出本轮市场反弹整体仍以轮动间结构性行情为主。

因此，在市场做多氛围偏暖的背景下，指数有望有望延续震荡向上的态势，故实际应对上不宜情绪化追涨，耐心等相关热门方向出现短线的分歧调整的机会再行低吸更为稳妥。

消息面上，四年一度的2022年足球世界杯定于11月20日至12月18日在卡塔尔举行。这是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛，意义非凡。

根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。

从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺先生将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

伴随着世界杯的来临，A股往往会有一波世界杯的“题材炒作”，相关个股赚钱效应明显。中信证券认为，本次世界杯预计将带动电子大屏、体育彩票、休闲食品、体育设施销售的增长。建议重点关注四条投资主线：

1)电子大屏：球迷组队观赛，提振屏幕需求

电子屏幕受内容影响较大，世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振屏幕需求。

根据TrendForce数据，2010年全球TV出货量进入稳定期后，2014及2018年全球TV出货量分别同比增长5%和3%，远高于2013-2021年全球TV出货量复合增速0.3%。而根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，2018年世界杯期间，60英寸4K超高清电视以及75英寸以上OLED高端电视分别同比增长3倍和10倍。

除了在家组队观赛外，北京工体、上海巨鹿路、广州琶洲等酒吧是球迷组队看球的最佳选择，预计本届世界杯也将拉动酒吧、夜游等场景显示屏幕需求提升。

2)足球彩票：增加球迷体验感和参与感

我国体育彩票销售额整体来看呈现逐渐上升趋势，2020年受疫情管控影响有所下降，2021年已经恢复至2019年水平，2008-2021年销售额年均复合增速为13.4%。

在所有竞技体育项目中足球赛事对体彩销售额贡献最大，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯作为全球观赛人数最多的赛事，对体育彩票销售额的拉动作用最为明显，世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%，远高于趋势复合增速。

3)休闲食饮：观球佐餐，球迷必备

根据艾瑞咨询的调研，俄罗斯世界杯期间我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。从我国球迷类型来看，囤货派偏爱休闲零食、啤酒、咖啡和奶茶、小龙虾、功能饮料;现吃派偏爱小龙虾、鸭脖卤味、烤串、韩国炸鸡、中式烤肉。

其中，世界杯助力啤酒行业高端化提升。自2014年起啤酒企业“跑马圈地”时代暂告段落，各品牌确定了自己的强势区域，行业竞争格局逐渐稳定，啤酒企业开始重视盈利能力的提升。

作为啤酒企业的营销主战场，各大酒企往往会借势世界杯推出新品，借此推进产品结构升级。在行业整体注重结构升级的背景下，尽管世界杯期间啤酒销量有所增长，但对于啤酒年产量整体的增速贡献并不明显。

本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。

4)体育设施：球迷运动热情被点燃

根据易观咨询，俄罗斯世界杯开赛后KEEP app日均使用时长由21分钟提升至23分钟左右。根据京东、美团联合发布的《世界杯消费报告2018》，世界杯期间京东足球、球衣、体脂称等销售额同比增长在60%以上。

短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情;中长期看，预计国家支持体育产业发展政策逐渐加码。全民健身计划(2021-2025)和“十四五”体育发展规划提出，到2025年，人均体育场地要达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。