美国千禧一代最爱投资什么？瑞信的报告亮了

智通财经APP获悉，瑞信近日发表报告指出，美国有史以来规模最大的一代人正成为最具社会意识的投资者群体，商业和社会变化将出现前所未有的融合。

四分之三的千禧一代(1984-2000出生)投资者认为，投资是一种对社会产生积极影响的工具。以价值为主导的花费是这一代的特点。

报告显示，千禧一代投资者普遍具有社会责任感，他们在全球气候变暖的背景下长大，将应对气候变化、全球责任和可持续性生存视为重中之重。千禧一代针对具有道德议程的企业的创效投资(Impact Investing)正成为一大趋势，并促成了协同经济的兴起。

具有社会意识的投资

目前可持续性投资占财富及资产管理行业管理资产的18%，且这一比例在明显增长。安永(EY)的研究结果显示，千禧一代投资者将资金投入到专注于社会或环境问题的公司的比例几乎是其他投资者的两倍。

千禧一代的特点

• 数码原住民：全球数字化浪潮背后的推动力，深谙科技，沉浸在网络文化之中。

• 全球性的一代：成长的足迹遍及世界，而不是局限在家附近。他们与世界各地的人们接触，关注全球的同龄人。

• 具有集体责任感：拥抱可持续发展和应对气候变化，关心恐怖主义、冲突、犯罪，腐败和不平等问题。

• 后现代的一代：成长在一个不稳定的世界环境中，普遍具有不信任感。

• 注重健康及休闲：注重工作与生活的平衡和个人发展，崇尚以乐趣导向的生活方式。

• 比父母穷：千禧一代被认为是最有可能比父母更穷的一代。

瑞信报告指出，千禧一代的消费习惯反映，他们明显倾向于选择将社会和环境方针置于业务前沿的公司，也越来越多地购买可持续的产品，尽管这些产品价格较高。很明显的是，环境、社会及管治(简称ESG)是他们考量的关键因素。与非千禧一代相比，这一代人更有可能投资ESG标准高的公司。

在千禧一代的成长过程中，全球变暖的担忧情绪日益加剧，围绕气候变化问题的对话也更广泛。因此，清洁能源和清洁技术成为他们投资的目标领域并不奇怪，这反映在可再生能源、清洁运输和建筑节能公司的投资增长上。

新消费改变投资

瑞信全球投资策略主管、投资解决方案和产品负责人Nannette Hechler-Fayd'herbe指出：“千禧一代担心未来环境的可持续性，特别是二氧化碳的排放量。”

瑞信消费行业高级分析师Julie Saussier表示：“在千禧一代看来，有助于与世界各地的朋友、社区和人们更好地联系起来的是生活经历，而不是消费或积累商品。”

同时，他们也越来越关注消费品运输过程中的碳排放量。千禧一代关心他们的食物来源，并会购买在当地采购的产品。

对可持续发展企业的投资大幅上涨，主要是由千禧一代主导，当然，需求也是驱动因素之一。随着全球人口不断增长，资源的需求压力也日益加大。目前宏观经济模式朝可持续方向发展，相关投入也持续攀升。

Saussier指出，在千禧一代的投资中，支持开发可再生能源的电费附加费占比最高。另外，他们受益于共享经济，也对社区太阳能发电最感兴趣。”

投资与社会意识的融合程度前所未有。逐渐成熟的千禧一代投资者正带来一波新的消费浪潮，企业也对此做出反应。安永表示，千禧一代的共同价值观是将寻求利润与投资及承担全球性责任融合在一起，该群体的可持续财富超过30万亿美元，这一趋势不容忽视。

Hechler-Fayd'herbe解释说：“作为数码原住民，千禧一代正在打乱传统模式，重新定义消费，他们的品牌正在涌现。”

如何把握长期投资机会

瑞信认为，长期的投资收益并不依赖于金融市场的日常起伏，而是要根据长期趋势，从可预测性和可持续性中获利，而人口结构、社会经济转型、政治发展以及科技进步是其中的核心因素。

该机构预计，在这种背景下，“人性化服务技术”、“银发经济 ”、“基础设施建设——缩小社会差距”等将成为未来几年的长期主题，并提供相关的投资机会。