大年初一预售票房已过亿!春节档电影市场或进一步复苏

一年一度的春节档电影已提前开始预热。

智通财经APP获悉，据猫眼专业版数据显示，截至目前，共有7部影片定档2023年春节档，除《中国乒乓之绝地反击》选择延档至大年初三(1月24日)上映外，其余六部影片均于大年初一(1月22日)上映。

值得注意的是，此次春节档定档的7部电影，算是近十年春节档的又一个大年。

从影片类型来看，2023年春节档影片涵盖科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等题材，既满足观影阖家欢的需求，也能满足对部分特定题材感兴趣的观众需求。

具体来看，有郭帆导演，吴京等人主演的《流浪地球2》;张艺谋导演，沈腾、易烊千玺等主演的《满江红》;程耳导演，梁朝伟、王一博等主演的《无名》;苏伦导演，雷佳音、张小斐、张宥浩等主演的《交换人生》;动画片《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》以及邓超、孙俪主演的《中国乒乓之绝地反击》。

截至1月15日22时42分，今年春节兔年大年初一(1月22日)预售票房已经突破亿元，《无名》《满江红》《流浪地球2》分列预售榜前三位。

此外，据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，下调了2.5元，也是自2016以来近7年首次下降(2020年除外)。

从部分媒体对总票房的表现预测来看，排名分别为《流浪地球2》>《满江红》>《深海》>《交换人生》>《熊出没·伴我“熊芯”》>《中国乒乓之绝地反击》>《无名》，其中《流浪地球2》预测票房在30亿元以上，《满江红》、《深海》、《交换人生》预测票房在10-30亿元，《熊出没》、《无名》、《中国乒乓》预测票房低于10亿元。

中原证券认为，2022年影院经营不确定性压力大，导致内容方担心票房收益不敢定档或频繁撤档，内容缺失是2022年票房以及观影人次大幅下滑的主要原因之一。在2022年疫情多发时段仍有《独行月球》、《人生大事》、《万里归途》、《阿凡达》等影片获得较好的票房来看，存在影片内容供给的时段观众需求受影响较小，因此春节档丰富的影片供给有望带动观众需求回升。

据了解，春节假期通常是年内放假时间最长的假期，并且人员大量回乡导致线下娱乐产业的丰富性不足，春节观影逐渐成为假期线下娱乐的重要选择之一，春节档也和国庆档共同成为了全年最重要的两大档期。

自2014年起，春节档的票房始终维持着比较好的增长，从14.52亿元增长至2022年的60.40亿元，增幅315.98%，其中2021年曾创下最高的78.43亿元的档期票房纪录。同时春节档在电影市场中所占的地位也越来高，票房占全年票房的比重从2014年的4.93%提升至2022年的20.17%，尤其是疫情发生后由于全年票房增长承压，春节档票房占比提升的趋势更加明显。

另一方面，在政策大幅调整以及奥密克戎感染人数达峰后逐渐回落，电影市场也呈现较为明显的回升。

自12月31日至今，全国营业影院数量持续高于1万家，营业率保持在80%以上，部分省市营业率已回升至85%-90%左右，考虑疫情期间部分影院已永久关停，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业。参考2014-2022年春节档黄金时段40%-60%左右的上座率数据，80%以上的影院营业率能够满足春节档的观众需求。

华泰证券指出，随着优质国产片如《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》等陆续定档2023年春节档，有望推动电影市场进一步复苏。其中市占率提升明显、综合业务能力更强的标的相对将更为受益。标的推荐万达电影、中国电影、光线传媒等。