华泰证券：3月国内扫地机或迎来正增长 看好618行情

智通财经APP获悉，华泰证券发布研究报告称，2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右，而销量则显现出增长弹性，这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。在此基础上，23年性价比新品的加持叠加低基数，3月国内扫地机能够迎来正增长，同时也看好618行情。

▍华泰证券主要观点如下：

自清洁带动扫地机需求回暖，国内扫地机正增长可期

据奥维云网监测，年初至2月26日，线上累计销售自清洁产品约25万台，同比+12%;金额超9亿元，同比持平。而同期线上扫地机总销量36万台，同比-18%;金额约11亿元，同比-15%。

自清洁产品对拉动扫地机整体量、额降幅收窄发挥着重要贡献。2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右，而销量则显现出增长弹性，这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。

在此基础上，23年性价比新品的加持叠加低基数，该行认为3月国内扫地机能够迎来正增长，同时也看好618行情。

洗地机价格带加快下沉，线上增长韧劲足

据奥维云网监测，年初至2月26日，国内洗地机线上零售额超10亿元，同比+40%;销售量近38万台，同比+58%。洗地机市场延续去年迅猛增长的势头，通过价格带下沉实现销量、销额齐增长。年初以来，洗地机市场均价滑落到2736元，同比约-12%。

周度高频数据显示，剔除春节因素后，洗地机线上市场增长韧性足，洗地机仍是清洁电器领域最具成长潜力的细分赛道。

扫地机竞争格局向好，强者恒强

年初以来，扫地机延续去年市场份额向头部品牌集中的趋势，CR5市占率超过九成。

从畅销SKU型号来看，年初至今产品集中度趋于稳定，Top5机型占到自清洁量、额的60%左右。反观其他品牌，要么改变销售战术，要么生存空间被挤压。

风险提示

宏观经济下行;地产后周期影响或超出预期;原材料价格及人民币汇率不利波动。