数字经济助推我国文化产业高质量发展

作者：段钢(德同资本高级副总裁)

互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、ChatGPT等技术加速创新，数字文化产业发展动力强劲，文化消费新场景层出不穷，新兴业态不断涌现。数字文化产业正在逐渐成为中国乃至全球“后疫情时期”经济复苏的新引擎。

数字经济下文化产业发展迎来新机遇

数字经济发展，源于科技的创新。从科技本身来说，大致是从IT(Information Technology)到新IT(Intelligent Technology);从空间来说，大致是现实世界到融合世界再到数智世界;从典型产品与应用形态来说，就是大家都熟知的电脑(信息化)、互联网(网络化)、智能产品(智能化)。现在的手机就是对电脑的加强，区块链就是对互联网的强化，元宇宙、ChatGPT则是新一代的智能产品。

数字经济将数字信息、大数据信息视为关键性的生产要素，将现代通信技术视为主要生产、传播方式，将互联网以及依托其发展的数字化网络平台视为主要承载主体的态，是现代化通信技术和数字化信息结合的产物。

随着互联网在世界范围内的普及，数字经济成为世界各国经济发展的主要组成部分。2019年，全球数字经济的平均名义增长速度约为5%，超过同时期全球GDP的增长速度约3个百分点。

不少国家已出台相关政策推动数字经济发展。2009年，英国发布《数字英国》;2010年，德国发布《数字德国》;2014年，意大利颁布《意大利数字战略日程表2014—2020》;2015年，法国发布《数字法国计划》。

2016年，中国在G20峰会上提出基于“数字经济”的合作倡议。2021年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，将数字经济视为国民经济的重要组成部分，在《规划》中被单独列为一章进行论述。

文化产业是从事文化生产和提供文化服务的经营性行业。文化及相关文化产业的高质量发展，是党的二十大报告中所强调的未来发展方向。其基本原则包括把文化产业扩大内需战略同深化供给侧结构性改革相结合、把推动文化产业实现质的有效提升和量的合理增长相结合、把文化产业的社会效益和经济效益相结合。

当前，中国的文化产业正处于良好发展的态势，尤其是数字化、科技化领域的不断发展，使文化产业以其特色化、专业化、生态化、创新性为激活社会发展活力、解决区域差异、实现共同富裕提供了可能。

2023年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，对数字经济发展进行了全面布局和统筹。在国务院机构改革方案中，组建国家数据局，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等，数字经济具备了进一步发展的利好条件。

2023年国务院政府工作报告提出，要加快建设现代化产业体系，其中包含大力发展数字经济，支持平台经济发展;加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。

近年来，我国经济发展进入新常态，需要寻求新的增长动力。数字化是近年来文化产业发展的重要趋势。国家对此高度重视，并在政策方面给予了一系列支持。

2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沈浸式业态等。争取到2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

2020年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，顺应网络化和智能化的趋势，将优质内容、基础设施和先进技术、人才等汇集到互联网主阵地，将重点集中在移动端，并引进5G、大数据、AI等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。

数字经济对文化产业的影响日益显著。根据《中国文化及相关产业统计年鉴(2019)》，2018年，数字技术应用广泛的新闻信息服务类、内容创作生产类、文化传播渠道类文化产业的利润总额分别为2045亿元、1988亿元和518亿元，网络视听行业的市场规模达2016亿元，网络游戏业务收入1948亿元，数字出版业收入8330亿元。

未来文化产业的发展趋势

文化产业的数字化，通过数字技术改造了传统文化产业的整个链条，反映了数字技术对促进文化产业发展的乘数和叠加效应。传统的文化产品的一个重要功能是输出单向的信息。在数字经济下的文化产业，信息价值下降，体验价值上升。这是行业发展的未来趋势，将体现在如下方面:

第一，智能化是数字经济下文化产业发生的重要改变。智能化将人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统产业深度融合，实现智能化生产、管理和服务。在数字经济文化产业中，智能化可以提高生产效率、降低成本、提高用户体验，有助于推动产业发展。

第二，交互感是指在数字经济文化产业中，人与人、人与物、人与环境之间通过数字技术进行互动交流的感受和体验。人与内容的跨屏交互，将取代传统的单向内容呈现，使交互感成为文化数字化场景的重要特征。ChatGPT的问世，进一步强化了交互感的价值。

第三，沉浸式是文化产业融合的方向。在信息获取的需求得到满足后，人们正在通过5G+8K、XR、AI、元宇宙等技术，推动寻求构建实体世界与数字世界的无感切换、无缝衔接的沉浸式物联网融合体验。将技术和体验的结合，通过虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，将用户带入虚拟世界，让用户身临其境，全身心地沉浸其中。将沉浸式体验应用于数字经济文化产业中，可极大增强用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力。

第四，精准利用大数据、人工智能、云计算等先进技术手段，对文化产业的生产、传播、消费等各个环节进行数据分析和精准管理，从而实现更好的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。科技手段的发展，使文化产品的消费者，也就是过去的观众，通过放大、驻留、回放等形式来欣赏作品，形成新的消费习惯。

数字化文化装备制造业潜力巨大

数字经济时代，文化产业的产业链不再只是传统的逻辑关系和价值交换，参与生产、消费等环节的群体角色也在不断变化，各生产要素也在融合、创新的大趋势下开始发挥更大的价值，通过不同生产要素的共享、集聚、耦合，实现资源利用最大化，创造新的行业和新的商业模式。

2021年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出要“加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业的应用”。

强调体验的沉浸式数字经济已经让传统的文博旅游产业完全呈现出与以往截然不同的模式，衍生出了诸如三维建模、全息投影、互动投影等数字技术，并且产生了应有的技术性价值。比如，故宫采集并积累古建三维数据资源，完成了用于展示紫禁城72万平方米全景三维数据，以及超过6万平方米重点宫殿区域高清三维数据的采集工作，全面推动数字故宫的建设。

在云演艺、云展览等方面，数字经济无疑拥有巨大的发展空间。未来的体育产业，也将成为数字经济的重要领域。2022年足球世界杯和2023年澳网公开赛电子裁判的广泛使用，让数字技术有了新的广泛群体化的应用场景。其精准性让体育竞赛结果消除了争议，变得无可辩驳。未来数字技术将深入到体育行业的各个领域。

由此，关键性数字装备将迎来巨大市场机遇，成为数字文化产业发展的重要支撑。

光学动作捕捉设备、3D影视拍摄设备、数字沉浸式光影设备等关键性数字装备水平制约着数字文化内容生产和传播的水平，我国一些地方瞄准数字文化领域关键核心技术装备，推动重要软件系统和重大装备自主研发和安全可控，提升数字文化装备制造水平。

《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，“提升文化和旅游发展的科技支撑水平，加强文化和旅游装备行业研究”，数字化升级成为推动文化装备制造业发展的重要方向。

从近年来国家发布的相关支持政策来看，文化装备制造业发展的主线始终伴随着科技的革新与进步，已成为文化和科技融合的重要抓手。伴随着新一轮人工智能与实体经济融合发展，以数据驱动、人机协同、共创分享为特征的数字文化装备制造将迎来新一轮发展机遇。