战略投资奥琦玮，两大逻辑助推微盟(02013)成智慧餐饮龙头

继并购雅座集团后，微盟(02013)于智慧餐饮领域再度出手。

智通财经APP了解到，微盟于5月8日发布公告称，公司将以“资产+现金”的方式对餐饮行业领先的数字化服务商奥琦玮信息科技(北京)有限公司(下称“奥琦玮”)进行战略投资。投资完成后，微盟将成为的奥琦玮重要战略股东，持有奥琦玮约25.68%的股权。

据公开资料显示，成立于2006年的奥琦玮，旗下拥有润典、点评微生活、天子星、餐行健、喰星云、品智等数字化系统品牌。自2011年起，奥琦玮聚焦于连锁餐饮业态，旗下3大核心产品线常年服务于跨国连锁餐饮——肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、星巴克等客户。截至目前，奥琦玮已经为包括德克士、乡村基、云海肴、西贝、喜茶、味千拉面、木屋烧烤、蜀王集团、奈雪的茶等诸多中大型连锁企业提供了数字化解决方案，在全国范围内服务餐饮连锁门店超17万家。

本次战略投资奥琦玮是微盟对大客化、生态化长期发展战略的践行。随着微盟去中心化商业操作系统的不断完善，强大的开放能力和数字生态的创新平台可兼容多类型的数字升级需求，可以更灵活的原子节点设计实现产品、解决方案的自由组合，这为微盟与生态伙伴的合作奠定了坚实基础。

微盟表示，集团通过与奥琦玮的合作，有望探索出具备深度行业洞察的垂直TSO战略，为餐饮企业提供「流量管理+效率管理+决策管理」的全链条数字化转型能力，让更多餐饮品牌低成本、高效率拥有行业头部品牌的数字化能力。

具体而言，在“流量管理”方面，双方将借助微盟在公私域导流、DTC品牌建设的积累优势，帮助餐饮企业重构数字营销全链路，以数据驱动业绩增长。

在“效率管理”方面，双方将以奥琦玮的acwPaaS为核心，以灵活组件方式，向业务侧和资源侧能力模块自由扩展。通过动态融合新增业务中心、创新渠道终端，可在业务侧为全域流量融合、精准营销进行加持;在管理侧将帮助企业实现创收管理、成本管控、总部管理，突破各应用间的数据孤岛，实现信息的精准和快速流通。

在“智能决策领域”方面，双方将融合微盟智慧餐饮领域的数字化运营工具和奥琦玮的DIP数据云基座，打通多平台数据(包括多渠道营销端、门店经营数据、CRM系统数据等)，构建统一的数据治理标准。

微盟与奥琦玮均是智慧餐饮领域排名前十的企业，双方的此次强强合作，有望助力微盟成为智慧餐饮行业的龙头企业，这不仅是因为智慧餐饮市场空间广阔，成长空间巨大，更为关键的是，微盟与奥琦玮融合构建的餐饮一体化解决方案展现出了独特的竞争优势。

从整个餐饮行业来看，至2021年时，我国的餐饮门店数量已突破930万家，距千万大关仅一步之遥，且餐饮行业整体市场规模已超5万亿人民币。但餐饮企业面临着运营成本不断上升、连锁率低、供应链成熟度低、竞争剧烈等诸多痛点，数字化转型已成为餐饮企业塑造核心竞争力的关键，亦是产业发展的大趋势。

但据中金社服行业负责人林思婕表示，目前我国餐饮行业数字化率仅21%，与其他服务业相比仍有巨大的提升空间。在过去的3年里，为了应对疫情不确定性，餐饮行业向数字化转型加快，叠加行业的整体复苏，餐饮数字化厂商迎来了新的发展机遇。进入2023年后，随着疫情管控措施的取消，餐饮行业快速复苏甚至超越疫情前水平，餐饮企业数字化再度加速。

值行业复苏之际，微盟在战略投资奥琦玮后，双方有望充分发挥彼此的协同效应，融合构建多业态、全场景、并满足复杂组织架构的餐饮一体化解决方案。

具体而言，为餐饮企业提供全时、全域、全链路的解决方案的同时，双方以业务的充分融合、资源的协同互补，可横向拓展餐饮业态覆盖面、纵深完善数字化产品链路，覆盖加盟连锁、直营连锁、大正餐等多业态，贯穿营销获客、门店数字化、会员运营、供应链管理全场景，可为餐饮企业带来助力收入增长、经营效率提升、成本控制的全方位方案，一站式满足餐饮企业经营过程中的全部需求。

可以预见，在战略投资奥琦玮后，微盟有望凭借具有独特竞争优势的一体化解决方案在市场加速发展期进一步扩大集团的业务覆盖范围及品牌知名度，从而持续巩固公司在智慧餐饮行业的领先地位，并为集团角逐行业龙头奠定坚实基础。随着双方合作的不断加深，微盟的内在价值将持续提升，由此带来的业绩增量将逐渐在财报中体现，从而推动公司股价升至更高。