国金证券:Q2全球电视出货量回暖 Q3面板价格有望持续上涨

根据TrendForce统计,2023Q2全球电视出货量出现回暖,预计达4663万台,环比增长7.5%,同比增长2%。

智通财经APP获悉,国金证券发布研究报告称,综合来看,考虑大尺寸需求回暖、面板厂商控产、上游材料涨价,面板价格上涨或带动品牌提前备货,根据产业链跟踪目前面板厂7月订单环比仍有提升,整体稼动率在八五成左右,预计后续Q3面板价格将持续稳定回升,大尺寸增长动能更强。目前部分厂商单月已实现盈利,预计随着产能利用率提升厂商盈利能力有望改善,建议关注京东方A(000725.SZ)、TCL科技(000100.SZ)。

事件:根据TrendForce统计,2023Q2全球电视出货量出现回暖,预计达4663万台,环比增长7.5%,同比增长2%。其中,海信和TCL在Q2出货量增长最为明显,分别同比增长33.3%/21.6%。

国金证券主要观点如下:

Q2全球电视出货量迎来涨势,下半年旺季需求有望持续。

据Omdia统计,23Q1全球电视出货量为4625万台,是连续下降的第七个季度,同比减少5.2%。但是23Q2全球电视出货量出现明显涨势,主要得益于中国品牌针对618电商节的前期备货,销售优于预期的海外市场库存回补,出货量出现增长。展望下半年,第三季度为备货高峰期,TrendForce集邦预计电视出货量将环比增长13.5%,约5292万台;Q4存在一定程度的一定不确定性,电视面板从二三月以来价格持续高涨叠加产业链涨价,销量增长主要系品牌为实现利润最大化提前铺货以降低成本。TrendForce预测23Q4全球电视出货量可能放缓,环比幅度收敛至4.5%,约5513万台,但仍在持续增长。

北美电视整体需求弱复苏,国内品牌618积极备货。

北美市场是全球彩电最大的单体市场之一,自今年年初累积至5月底北美地区电视零售销量年增长约为2.9%。从品牌格局来看,Walmart自有品牌ONN和中国品牌海信在北美地区销售量大幅提升,挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名,市占率分别为18.3%和13.5%。从电视规格来看出现明显的分化现象,ONN的32寸促销价99美元、50寸促销价198美元,已连续5个月销量冠亚军;海信58寸促销价268美元,名列第三。因此价格区间、尺寸大小、品牌表现有分化,主要还是系整体需求偏弱,仍以亲民价格的机种为主,弱复苏为主。

国内品牌为618大促期间提升市场占有率,Q2出货量增加,分品牌来看,其中海信和TCL表现抢眼,分别环比增长21.2%和19.7%;小米季度增长幅度较小,为1.8%,海外品牌三星、LG处于同比负增长。大陆厂商控稼动率抬价格的逻辑获验证,Q3面板价格有望持续上涨。TV面板价格自3月起开始抬升,大尺寸率先恢复,根据WitsView,6月下旬32/43/55/65寸TV面板价格分别为34/60/113/155美元/片,下旬月环比分别+6%/+5%/+8%/+7%,相较2月下旬底部+17%/+20%/+36%/+41%,TV面板价格已经涨过面板厂商会计成本线以上并仍在持续,大陆厂商合作、控产能来提升价格的逻辑充分验证。

此外,桌上显示器、笔记本与年初相比变化不大,价格整体保持平稳。展望下半年,需求端,跟踪618情况来看,品牌备货动能强劲,电视各尺寸面板价格继续上涨,叠加尺寸增加,显示器面板、笔记本面板产品基本维持不变。供给端,一方面海外产能退出,三大厂商持续控产,供给下降带动价格稳定回升,另一方面上游原材料如玻璃基板涨价,产业链成本预期提升,增加了品牌备货需求。

风险提示:需求复苏不及预期、行业竞争加剧、面板厂控产合作不持续的风险。

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