一场万人跨境直播背后：TikTok泰国头部达人首次来杭直播带货的流量密码在哪？

近日，泰国现象级带货达人Pimrpie(P姐)现身杭州滨江区渡河之众科技有限公司的直播选品基地，为泰国民众推荐中国好物，这也是TikTok海外头部达人首次抵杭为国内品牌带货。

据悉，整场直播最高在线人数达2万人以上，开场不久销售额即突破以往直播记录，冲上TikTok生活类直播排行榜No.1。本场直播带动的销售额超过100万美金，靓眼的数据令泰国运营团队惊叹中国品牌在直播电商中的力量。通过这场极具探索意义的直播，渡河科技及商家一起与TikTok平台及当地团队建立了长效的合作机制。

Pimrpie作为泰国人尽皆知的网络明星，凭借极具个人特色的直播方式，在TikTok和Facebook上成为生活品类头部带货达人。而杭州渡河科技，提供了独有的跨境直播运营SaaS系统，配合专业成熟的运营模型，让旅行箱、水杯、服装等浙江优势产业带品牌在直播间被火爆抢购。

为何头部达人会选择一家杭州企业？而一家新兴企业是如何成为TikTok品牌孵化的先驱者？渡河科技另辟蹊径，舀起了一瓢蓝海水。

从数据上看，渡河科技至今已累计在以TikTok为代表的海外社媒平台直播超1000场，尤其在跨境直播已经发展起来的英国和东南亚占据相当大的直播份额。目前，渡河科技被评为中国(杭州)跨境电商综试区潜力企业，同时也是浙江省跨境电子商务产业联盟直播专业委员会的副主任单位。

在渡河科技的推动下，保温杯品牌CIVAGO和旅行箱品牌Tpartner，每日进行30场左右自播和达播，已快速建立起品牌的影响力，分别在菲律宾、泰国、马来西亚和越南市场上取得了显著成绩。

从业务模式和运营战略来看，渡河科技的独到之处，在于其全球化视野和市场适应性。渡河科技团队由有跨境电商运营、供应链管理、营销创作和财务分析经验的专业人士组成，凭借对TikTok等新兴社交媒体和兴趣电商平台的洞察，结合对各国消费者行为、购买力和文化差异的了解，深入挖掘品牌价值，以精准数据和完善的运营能力，帮助中小企业在海外重塑商业链路。

除了优秀的国内团队，渡河科技坚持在北美、欧洲、中东、东南亚等国家和地区持续投入，建立本土团队，帮助商家在产品和服务上适应当地风俗文化和消费习惯，为不同市场的消费者精准匹配其真正需要并欣赏的产品。

渡河科技首创了DOHOZZ跨境社媒运营SaaS系统，为广大在国内尝试海外直播的客户解决了以往网络不稳定、费用高等技术痛点。在直播过程中对于语言和文化等以往商家和消费者之间互动的障碍给出了多套解决方案。商家在使用渡河之众APP直播推流时，可以选择真人助播或AI主播介入，实现解说混频，可实现不同语言、不同平台同时开播。

浙江省政府办公厅近日印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，支持发展“跨境电子商务+直播”模式，通过Pimrpie这场火热的万人直播，从业者深刻感受到政府部门正大力度推动外贸稳规模、优结构，更大力度促进外资稳存量、扩增量，培育国际经贸合作新增长点。

在前不久召开的第七届全球跨境电商峰会上，全球跨境电商DTC品牌创新中心揭牌，渡河科技与该中心达成战略合作关系，将为推动杭州的DTC品牌出海提供一系列直播渠道支持。

海外兴趣电商的兴起及相关企业的成功，无疑会激励更多跨境电商企业寻找到自己的发展之路，更多品牌未来必将会走出国门抢夺全球商机。

本文转载自微信公众号“中国跨境电商综合试验区”，智通财经编辑：刘家殷。