金标股份深交所主板IPO已问询 专注于品牌终端形象展示业务

智通财经APP获悉，9月28日，上海金标文化创意股份有限公司(简称“金标股份”)申请深交所主板上市审核状态变更为“已问询”。东方证券为其保荐机构，拟募资5.958亿元。

据招股书显示，金标股份是一家集设计、研发、生产和安装于一体的品牌终端形象展示综合方案提供商，自成立以来一直专注于品牌终端形象展示业务，致力于为客户提供一流的视觉识别展示体验，助力品牌形象建设和提升。公司业务涵盖终端形象展示产品销售、终端形象建设一体化服务、终端形象设计及项目管理服务等全方位的形象展示定制产品提供及配套服务。公司产品品类丰富，并根据品牌客户形象宣传和展示效果的要求，呈现出较高的定制化特点，为各类企业的商业终端形象宣传赋予效果展示、文化加成和创意呈现的意义，并具备全流程、一体化的服务能力，可满足品牌客户终端形象展示的各类需求。

公司主营业务包括终端形象展示产品销售、终端形象建设一体化服务和终端形象设计及项目管理服务业务。终端形象展示产品销售业务中，公司根据不同品牌客户的个性化需求，设计、生产并销售终端形象展示产品，主要包括标识标牌、陈列道具、展览展示产品等，并视客户需求情况提供简单安装等相关服务。

终端形象建设一体化服务业务在终端形象展示产品销售业务基础上，为满足客户需求，进一步拓展和延伸了服务范围，公司仍直接从事终端形象展示产品的设计、生产和销售，同时为客户提供包括终端勘察、整体方案设计、装饰装修等在内的一体化服务，最终完成整店的建设和交付。

在终端形象设计及项目管理服务业务中，公司不再进行具体的形象展示产品生产制造或门店建设的一体化服务，而是充分发挥积累的能力和经验，根据品牌客户的需求，提供针对其整体形象或具体门店的设计方案，并可在其终端建设过程中提供项目管理服务协助其方案的落地。

目前，公司业务涵盖汽车销售、消费餐饮、汽车后市场、金融服务等行业领域，客户主要为各领域内大型优质品牌企业。其中，汽车销售领域品牌包括上汽大众、一汽大众、一汽丰田、比亚迪、哈弗、特斯拉、理想、高合、问界、坦克、豪爵铃木等，涵盖燃油汽车和新能源汽车的知名品牌；消费餐饮领域品牌包括耐克、肯德基、顾家家居、屈臣氏、五粮液、周大福等，同时拓展了京东之家等新零售业态品牌；汽车后市场领域品牌包括马牌轮胎、韩泰轮胎、中国石化、壳牌等；金融服务领域品牌包括浙商银行、招商银行、上海银行、财通证券等；外销客户包括德国思特、加拿大 PSG 等。

财务方面，于2020年、2021年、2022年度，金标股份实现营业收入分别约为3.77亿元、5.23亿元、6.84亿元。同期，该公司实现净利润分别约为6889.13万元、8073.95万元、8970.06万元。

值得注意的是，金标股份在招股书中提到，公司存在劳动力及原材料价格上涨的风险。公司采购的原材料主要包括铝材类、电器类、钢材类、亚克力类、铝塑板类和贴膜类等，其中铝材类、钢材类和亚克力类材料价格 2021 年上涨幅度较大，部分原材料 2022 年价格仍保持高位，对公司毛利率水平产生了一定影响。同时随着公司业务规模逐步扩大以及未来募集资金投资相关项目投产，用工需求还将持续增长，公司也将通过提高人员薪酬待遇进一步吸引优秀人才。若原材料价格及劳动力成本上涨幅度较大，将增加公司的经营成本，从而影响公司的利润水平。