创新业务多点开花，现在是不是买入国美零售（00493）的机会？

11月17日，受“国美超市计划在三年内成立10000间超市”消息影响，国美零售（00493）股价一度大幅上涨超9成，引发了市场广泛关注。随后，国美零售在澄清公告中称，公司并非拟开展的超市业务的订约方。据董事会所了解，拟开展的超市业务将由公司主要股东黄光裕先生及其关联方与独立第三方合作经营。

在智通财经APP看来，尽管国美零售并非上述国美超市的运营主体，但其接连的股价异动表明，市场愿意为在业务上积极“思变、求进”的公司投“信任票”。事实上，国美零售作为老牌零售商，近年来对创新业务的探索从未停滞。近年来，公司通过战略聚焦，发挥供应链核心优势，缔造以自营为主的轻资产模式零售业生态圈。

其中包括：通过科技手段实现OMO模式+全渠道营销，打造强大的供应链、物流、售后及消费金融等后服务体系，为消费者提供低价好品，真正成为消费者最好的买手；以垂类业务发展模式实现电器、家居家装、新能源汽车展厅等在市场上以低价为主导的领先地位，并向上游及有核心技术的零配件供应商进行投资收购，同时以加盟/类加盟等轻资产模式快速拓展市场。

共享零售落地生根，类加盟业务全面铺开

具体来看，“共享零售”是国美零售探索新业务的“桥头堡”。2022年5月，国美零售正式上线共享零售平台，标志着公司从传统零售商向服务提供商转变。

据悉，共享零售平台定位于S2P2B2b2C、全链路、全渠道、开放式的零售供应链营销及分发，以中大型企业为主要用户，同时广泛服务于各类中小商户，帮助各类商家公平参与竞争。国美零售2023年中报显示，共享零售平台上线以来，入驻商家超过7,000家，SKU超百万，为公司的采销经营开辟新模式，也令供应链更加多元化。

2023年以来，共享零售平台服务能力得以大幅提升，系统性完善了相关协议和商品数据，进一步规范和优化业务流程，实现资金可视化闭环管理，吸引了更多品类和更多品牌的入驻。此外，2023年国美零售还立足于品牌赋能、市场资源共享和管理服务理念，提出了“类加盟”概念，其实质是与加盟商股权合作，成立新型的社会化合资公司。

业内人士表示，国美零售“类加盟合资合作计划”可以看作是公司转型直播业务后打造的新商业模式，通过品牌赋能等方式与加盟商携手合资开办公司，在开放商业平台、品牌资源、供应链等领域实现共建共赢。这一创新举措将为广大企业提供了一种全新的加盟经营模式，为其实现快速发展和品牌提升带来巨大机遇。

据智通财经APP了解，国美零售类加盟合资合作已在全国开花，签约落地进展迅速。截止目前，类加盟合资合作公司已完成签约15家，还有48家企业正在签约过程中。从全国范围来看，东北地区，包括沈阳、吉林、哈尔滨、大连等区域已进入实质化运营阶段。上海、苏锡常等华东地区，云南、贵州、成都等西部地区及山东省供应链公司已进入签约落地阶段。

下一阶段，国美零售将利用供应链整合、连锁经营及物流网络、服务标准设计、商品研发定制、社群等领域的优势，以及国美品牌的号召力和影响力，开拓加盟网络，吸引包括业主物业、家电品牌商、店长、代理商、推手在内的“社会力量”加入。

国美零售旗下共享零售平台以及类加盟业务落地生根，足见国美作为老牌零售商供应链基本盘的“底色”。国美零售“共享型供应链”的倡导者，公司的供应链覆盖面有望不断突破地理界线。

2023年是共建“一带一路”倡议提出的第十周年。10月18日举行的第三届“一带一路”高峰论坛上，中国再度强调了愿同各方深化“一带一路”合作伙伴关系，推动共建“一带一路”进入高质量发展的新阶段，为实现世界各国的现代化作出不懈努力。

智通财经APP了解到，近年来中国以“宽限制、扩优惠、保安全”持续推进对外开放。在“一带一路”背景下，中国与中东地区建立起全方位、多层次的合作机制，在以电子商务为代表的多个领域深化合作。2022年，中国与中东地区的贸易总额达到5071亿美元，同比增长27.1%。近两年，中东地区在中国的私募投资高达994亿美元。其中，消费已成为中东投资中国的最热门领域。另据中泰证券研究报告，截至2023年6月，中国已经同152个国家和32个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件。

可见，中国企业参与“一带一路”建设，发展前景十分广阔。在此背景下，市场可畅想国美零售发挥零售新基建底座作用，践行国家“一带一路”战略，将国美优质供应链向“一带一路”国家和地区输出，实现“全市场”布局的同时助力国内优质商品触达全球，真正实现“全球买、全球卖”。

加速布局垂类业务模式

在另一个创新业务的舞台——消费品垂类业务，国美零售也在加速布局之中。目前，国美零售以家用电器及消费电子产品零售为第一主业，同时打造各消费品垂类业务，打开新增长机会。

以家居家装业务为例，国美零售致力于打造覆盖装修设计和工程施工的全流程的业务闭环；通过家装SOP在线服务交付体系赋能线下成交，实现透明家装，并逐步建立起结合家装、智能家电、生活用品的体验、消费、分享、服务及售后的沉浸式居家生活分享及社交的平台。

智通财经APP注意到，国美零售家居家装业务，有望在利好消费政策刺激下取得长足发展。2023年7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》。《措施》指出，要促进家庭装修，鼓励室内全智能装配一体化，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。财通证券认为，《措施》全面促进消费复苏，支持刚性和改善性住房需求，提升家装家居消费，伴随后续细则落地，家居消费需求有望得到充分支撑。

再看新能源汽车展厅业务。国美零售旨在打造以新能源车销售中心、交付中心、售后中心为主体，提供专业化服务，构建“汽车+社交+娱乐”生态圈体系。发展目标是计划开发50家新能源汽车展厅，打造全国最大的新能源汽车销售服务平台。公司在2023年中报中表示，已在上海洽谈5个商业综合体；在北京洽谈4个商业综合体，部份项目已进入实质性谈判阶段。

中汽协数据显示，2020-2022年新能源下乡车型销量增速分别为80%、169%和87%，新能源汽车销量增速分别为13.35%、157.57%和95.60%。乘联会数据显示，2023年1-10月，新能源汽车累计零售达到595.4万辆，同比增长34.2%。乘联会预测，2023年新能源乘用车销量将达到850万辆，渗透率将达到36%。

由此可见，新能源汽车市场发展“其时已至，其势已成”，国美零售布局新能源汽车展厅业务，不仅紧跟时代潮流，同时具有广阔的成长空间。智通财经APP注意到，国美零售在11月17日发布澄清公告后，公司股价仍在短期相对高位运行，且屡有强势拉升动作。这或许预示着，在创新业务加持下的国美零售，新一轮长线配置窗口期已经到来。