美拍停更五天恢复无期 依托美图(01357)优质流量为何仍无力破局?

本文来自“短视频工场”微信公众号，作者为“场妹”。原标题为《停止更新五天了，美拍依然未回应具体恢复时间》。

最近，短视频行业格外热闹。这边，抖音深陷微博、微信等巨头的围攻之中;另一边，美拍的处境则有些黯淡，休了今年的第一个长假——停更五天，内容停止上传，热门内容也消失不见。

美拍为何突然停更?官方表示，这次停更进行的是技术升级和系统维护。但更多业内人士认为，美拍或许是因为内容问题被下令整改。

众说纷纭，总归没有一个定数。但唯一确定的是，短视频行业刮起了监管的台风，不止美拍，快手和抖音也未能幸免，纷纷被媒体点名。

现在，停更五天的美拍依然静悄悄，也引起了业内人士对于“美拍”这款上线近四年的短视频产品的深入挖掘。美拍或许还是那个美拍，但在硝烟弥漫的战争中，它已经不再引领风骚。暂时的休整，能让美拍重新拾起昔日的荣耀吗?

美拍暂停上传内容

“为了提供更好的服务质量，美拍正在进行全面的技术升级及系统维护工作。期间美拍APP暂时停止上传内容......”

3月22日，不少美拍达人向场妹反映，美拍突然就不能上传视频了。而且，在美拍APP的主页上，“热门”频道下赫然挂着一封致歉信，内容为美拍暂停内容上传，首页热门内容暂停更新等。

很显然，这并不是简单的系统bug，而是陷入了大面积、长时间的停更状态。“全部不能发视频了，每个账号都是。”一位美拍账号运营者告诉场妹，他在前一天还可以正常更新，从22日开始就再也上传不了。

“发布不了，就算显示发布中，也会跳转到系统维护中。”场妹也发现，上传的视频会保存在草稿箱，随后就弹出《致歉信》的页面。

除了内容上传和热门之外，目前“直播”、“舞蹈季”两个栏目下方的内容可以正常显示，视频也可正常播放，只不过都是之前的内容。由此可见，这次的重点便是“热门”。

场妹在第一时间联系了美拍官方，收到的回复依然是《致歉信》的内容，并未透露其他的原因。至于什么时候恢复正常，官方也没有给出说法。

然而，业内人士纷纷猜测这次停更是进行内容整改。对于该说法，美拍官方没有给予回应，只是一再强调：“我们近期进行的是技术升级和系统维护。”

那么，这次停更对达人及机构的影响有多大?在联系多家与美拍合作的MCN机构之后，知情人士告诉场妹：“说是下周应该就可以了。”而另一家将美拍作为重要合作平台的MCN机构收到的回复是“这周就会修好”。总而言之，官方并没有给出一个统一的、确切的恢复时间。

3月22日至今已有五天的时间，作为一个日活数达几百万的短视频平台，美拍的损失不可不谓惨重。对于美拍达人而言，坐拥百万粉丝、一则短视频播放量几十万次，五天的空白期造成的用户、流量等流失也是不可估量的。

场妹还注意到，这次的停更还直接影响了某些账号的搜索，比如目前在美拍上搜索美拍达人“喵大仙”，系统显示是“暂无相关结果”。“喵大仙”在美拍上拥有300多万粉丝，被称为“美拍一姐”。对于这个问题，“喵大仙”方面回应道：“估计是美拍现在还处于内部调整极端，有些功能有bug吧。

场妹在多方联系之后，短视频机构都表示“目前影响不算大”、“下周能恢复就行”。当然也不乏唱衰美拍的声音，比如一位达人就叹气道：“本来就没什么人看美拍了，现在这一弄......”

短视频行业的监管台风

3月23日，据时间财经报道，美拍曾于本月13日被有关部门约谈，并责令整改。经查，“美拍”应用存在传播色情、低俗短视频以及未成年直播等违法违规问题。

巧合的是，就在美拍发布《致歉信》当天，国家新闻出版广电总局就下发特急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。

通知要求，所有节目网站不得制作、传播歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目，不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节目播出，不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。

这是监管再一次向短视频行业下手，而且目的来得更加明确，剑指各种鬼畜、恶搞、丑化的视频。《通知》下达之后，微博连夜发布公告，对涉及违规的436个账号进行关闭处理;美拍则全面暂停更新，二者如此同步，显然也与《通知》的发布有关。

事实上，这并不是美拍第一次被约谈整改。早在2017年，美拍就因为直播内容被主管部门约谈，并被要求整改;这一次，美拍再次被约谈，原因却从“直播”变成了“短视频”，而且力度更大、范围更广。

从年初抖音、火山小视频冠名卫视春晚节目却遭到撤换的事件开始，监管的台风已经在短视频行业刮了起来。随着短视频逐渐成为新的流量阵地，低俗、侵权内容等也随之而来，泥沙俱下的短视频行业一度遭受诟病。

那么，内容究竟该如何管理?如何明确短视频平台的界限?随着监管力度的加大，平台无疑必须加强自查、自我净化，承担起相应的监管责任。

就拿最近闹得纷纷扬扬的“抖音快手成假货橱窗”事件来说，媒体纷纷爆料抖音、快手两大短视频平台上出现了大量的制作假货的视频，有一些还获得了官方推荐。

在舆论压力下，快手、抖音官方很快给予回应，表示将严肃处理，绝不姑息。

缺乏“管教”、长期以来野蛮生长的短视频行业要真正去除糟粕，并非易事。当三大短视频巨头齐齐被点名——美拍停更，快手、抖音被推至风口浪尖，看似会让短视频行业元气大伤，令人深感“凛冬已至”，但风过之后，将会留下真正的精华，对于行业的长期发展自然是好事。

只不过，五天过去了，依然“静悄悄”的美拍，是否能撑得过这阵台风?

逐渐掉队的美拍

美拍上线于2014年，是早期的短视频选手，可以说是最先混得风生水起的短视频平台。即使在2017年，前有快手领跑、后有抖音崛起，美拍依然能够牢牢占据一席之地。

但这次的停更事件持续了五天，却很意外地鲜有人问津。纵观整个短视频行业，所有人的焦点无不围绕着抖音被微博封杀、被微信封杀、被QQ空间封杀，再者就是抖音跟快手之间的竞争。

而就在2017年底，美拍还一度被认为是抖音“最大的敌人”，二者都以年轻用户为主，内容也偏向潮流、有趣，重叠度很高。

仅仅几个月的时间，在这场短视频巨头的战争中，抖音迎头赶上，美拍却逐渐掉队了。这次停更的同时，美拍似乎也遭到了遗忘。

场妹也了解到，从去年9月份以来，美拍的月活数据一直呈现负增长。去年3月份的月活数为1630万，今年2月份仅有369万，下滑力度之大令人咋舌。

“美拍太可惜了。”一位业内人士、同时也是美拍早期用户认为，美拍现在要破局并不容易，“美拍错过了三年的窗口期，失去了太多机会。”

另一位短视频达人则认为：“我有种预感，美拍这次整改后，会变成和抖音一模一样的，热门会变成往下刷，转发功能可能也会取消。”

“破局只能这样，所以很有可能会变成抖音那样。但是如果这样，就没有人玩美拍了，因为有抖音。”他补充道。

但美拍还在摸索更多的可能性，比如美图手机进行结合、实现打通。近日，美图公司(01357)发布2017年全年业绩，显示2017年的智能硬件收入为37.1亿元、全年出售逾157万台。如果美拍与美图手机能够能够打通，同样都是面向女性用户，美拍或许能够拓出一条不同于其他短视频平台的道路。

除此之外，美图公司多款产品拥有巨大的用户流量，比如美图秀秀、美颜相机，且用户群体特点明显，优质女性用户居多。也就是说，美图秀秀、美颜相机等或许也能够为美拍引流、实现深度绑定。背靠美图公司的女性生态矩阵，美拍依然还有巨大的优势，关键在于如何利用。

停更多日的美拍，无论是在进行技术升级还是内容升级，总归需要寻找新的破局之路。这一次，休整之后的美拍能否东山再起，再为短视频行业添一把火?（编辑：王梦艳）