汇量科技香港上市在即： 解读中国第一的第三方移动广告平台

智通财经APP获悉，移动广告技术服务企业汇量科技(英文名Mobvista，以下简称“公司”)于11月26日已向联交所主板刊发聆讯后资料集，UBS及招银国际作为联席保荐人。这也意味着，在该公司于6月26日向港交所递交上市申请后，其上市节奏已然进入到最后的冲刺阶段。

据了解，汇量科技成立于2013年，目前该公司主要为全球应用开发者提供移动广告及移动数据分析服务，能够满足应用开发者在其整个生命周期发展中的广告、变现及移动分析需求。

作为一家服务于新经济公司的To B企业，对于大多数投资者或手机用户来说，汇量科技略显陌生，但智通财经APP在翻看公司的招股说明书发现，这家科技企业目前已经成为移动营销领域的技术领军者。试图登陆香港资本市场的汇量科技究竟有哪些优势?

行业的大发展 汇量的快步伐

全球移动应用推广支出逐年攀升，2017-2022年均复合增长率达16.2%，其中程序化广告市场的规模2017年273亿美元，预计2022年增至690亿美元，2017-2022复合年均增长率达20.4%。不难发现，随着移动互联网的兴起，广告主的推广热潮喷涌，移动广告市场已经成为移动互联网领域的一片新蓝海。

实际上，不到5年的时间，汇量科技已经发展成为移动广告营销行业的头部企业，根据艾瑞咨询的市场调研，就2018年上半年变现SDK的平均DAU排名，汇量科技是中国第一、全球前十的第三方移动广告平台;2017年中国出海应用下载量排名前50的移动应用中，超过90%的广告主使用该公司的推广服务;在美国、日本、韩国、新加坡、印尼、泰国等重要区域市场，为当地下载量排名前20的移动应用提供推广服务的广告平台中，汇量科技排名Top3。

不仅仅是市场份额，汇量科技自身的成长步伐也非常快速，显示出较强的规模化可持续盈利能力。近三年移动营销收入从1.58亿美元增长到3.12亿美元，年复合增长率为36.8%，其中游戏板块、内容社交以及电子商务收入复合增长率分别为135.11%、114.11%和98.72%。特别指出的是，该公司近三年程序化广告收入复合年均增长率为212.8%。该公司毛利率和净利率分别由2015年的13.7%和5.2%增长至2017年的26.5%和8.7%。

战略三板斧：研发、并购、Glocal

汇量科技上市的一大卖点在于其强大的全球业务覆盖能力，数据显示，公司每日触达设备数量达9亿，覆盖超过200个国家的用户;2017年全年海外收入超过55%;公司共有12个办公室，分布于全球各地。同时，公司与全球广告主联系紧密，累计服务超过60个国家和地区的广告主，直客率达96%，实现游戏、工具、电商、社交内容的全品类覆盖，留存率达85%。

一家成立仅仅5年的公司，是如何做到业务全球覆盖的呢?智通财经APP发现，汇量科技制定的战略目标清晰，分别指向“研发端”、“并购端”、“本土端”。

并购是一家发展时间短的企业快速扩张的捷径。2016年3月，汇量科技收购美国一家老牌的从事移动游戏及应用变现和广告业务的nativeX LLC，紧接着，又收购丹麦一家面向游戏开发者的SaaS游戏数据分析平台GameAnalytics。

NativeX是一家为用户提供自定义原生广告交易功能，为移动产品增加广告收益的原生广告公司，GameAnalytics 是囊括了全球20%移动游戏数据的移动游戏数据分析平台。据汇量科技招股书披露，GameAnalytics目前是汇量科技的移动分析SaaS平台，主要为游戏开发者提供全面的游戏数据分析工具，以优化从玩家的获取、留存到变现的全生命周期的用户价值。GameAnalytics还与Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等几大游戏引擎和开发平台建立了合作，数据资源非常丰富。

如此大手笔的收购，在外界看来，汇量科技都在加速向欧美市场扩张，而更为关键的是，上述两家产业链技术标的企业还能极大提升汇量科技的大数据积累和产品技术能力。

作为一家科技型企业，技术研发是企业发展的基础和根本。据了解，移动数据分析和广告交互服务为汇量科技带来丰富维度的数据基础：GameAnalytics作为汇量科技专有的移动分析平台，已累计超过4.9万个游戏应用接入GameAnalytics SDK，DAU达8750万;汇量科技通过广告交互，每日触达设备达9亿，直接SDK变现的媒体DAU达3.3亿。在此基础上，公司通过实时的AI模型运算，对用户进行精准画像描绘并进行程序化投放。2017年度，技术人员占公司比例达49%，研发费用占营业收入比例达6.6%。可以说，持续的、大力度的研发投入，以技术驱动业务增长是汇量科技发展的关键所在。

值得注意的是，汇量科技的全球扩张不仅仅是全球一体化，也在全球化的基础上推进各地的本土化战略。在地区收入表现上，汇量科技目前全年海外收入超过55%，该公司以Glocal发展模式，推进全球业务战略，该公司的美洲、欧洲以及东南亚地区收入明显增长，收入份额占比也在逐年增加。汇量科技表示，此举旨在扩大全球业务覆盖范围的同时，增强业务经营所在的每个地区的服务能力，不断增加全球化服务的广度与深度。