苹果(AAPL.US)春季发布会All In服务：报刊订阅、信用卡、游戏商店、Apple TV+

本文来自微信公众号“华尔街见闻”，作者为杜玉。

苹果公司(AAPL.US)于3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

此前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出。这令2019年春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏，市场猜测将发布新款视频流媒体和新闻订阅服务。

发布会开始前，苹果跌0.8%，美股盘初最深跌1.8%。与苹果最新流媒体服务存在竞争关系的视频流媒体平台Roku(ROKU.US)触及日高，涨超6%；奈飞(NFLX.US)涨0.53%。

Apple News+：涵盖300多种报刊或推荐文章的订阅服务

苹果公司CEO库克在开场致辞中表示，这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务，证实了市场此前的猜想。

第一个推介的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+（升级版的苹果新闻）。库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。

Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。

Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。苹果表示，如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元。

分析指出，苹果着重强调的卖点是“隐私”，苹果不会获取用户的阅读记录，广告商也无法根据用户的阅读历史来全网定向推荐广告。这项服务将与苹果去年收购的“杂志界奈飞”Texture整合起来，更广泛地推介服务业务和实现订阅费等经常性收入流。

这项服务推介期间，苹果股价跌幅一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。视频流媒体平台Roku涨超7%，奈飞涨0.6%。道琼斯集团随后发表备忘录称，Apple News+的读者们将从《华尔街日报》获得编辑推荐的一般性新闻。该报本身的订阅会员们将继续独享商业报道和分析类文章的获取通道。

苹果联手高盛(GS.US)推出信用卡 每日返现不设上限

第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（Apple Pay）的苹果信用卡Apple Card。

库克表示，凭借苹果的硬件、软件和服务优势，相信可以做出50年来信用卡体验方面的最大改变。目前Apple Pay苹果支付在美国零售商的接受率高达70%，今年还会在芝加哥和纽约等大城市的公交系统重点推介苹果支付。路透社称，预计今年苹果支付处理的支付量高达100亿次。

苹果信用卡的合作发行银行是高盛，还有万事达卡的全球支付系统作为支持，因此可以在全球范围内使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。

苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。

返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中，不设上限。苹果信用卡不收取任何费用，没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。Bailey称，苹果的目标是为每个消费者“定制”还款利率，力争做到业内最低的信用卡贷款利率。高盛和苹果不会利用个人数据作广告服务。

这一信用卡还会提供追踪用户财务健康的服务，包括显示用户各项开支的具体花费和历史明细。与传统信用卡的对账单不同，苹果信用卡将通过机器学习与Apple Maps苹果地图服务结合，直观显示消费地点。如果需要更换账单地址，短信机器人会实时帮助用户。

分析称，钛金属的激光蚀刻卡看起来很酷，但1%-3%的返现率并不是很高，返现的项目设置也与现有其他返现信用卡差别不大。不过苹果更广泛的消费者触角可能令其成为信用卡界主要玩家。这也将是高盛第一次推出的零售端信用卡，此前高盛通过网上银行Marcus提供消费贷和储蓄账户，成功打入了“C端市场”，实现了150年来从精品机构投行的转型。

财经媒体CNBC表示，高盛新任CEO所罗门今日也参加了苹果春季发布会，但没有上台致辞。他在给员工的内部信中称，苹果信用卡将完全改变信用卡的体验，旨在帮助用户建立健康的财务生活，也将成为高盛进军消费者金融领域的重要一步。目前Marcus拥有超过300万客户、450亿美元的存款和50亿美元的消费贷余额。

支付服务推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%。维萨卡公司Visa短线跳水、日内转跌。高盛股价短线上扬，日内转涨并涨0.14%。万事达转涨并涨0.1%。

Apple Arcade：iOS系统内部的游戏平台，定价未知

第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务，依托于苹果商店（Apple Store）而存在，将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。不包含广告，且在其他系统平台不可兼容或使用。

用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。

Apple Arcade将于今年秋季、在150多个国家上线，但苹果没有披露定价或更多细节。这项新服务的广告片播放时，苹果股价跌幅收窄至1%。游戏驿站跌幅扩大至3%，艺电转跌并跌0.8%。

苹果推出两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+

最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款Apple TV应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目，并将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视的操作界面，以及更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。

不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其他频道的流媒体服务后再统一到Apple TV应用中观看，创新并不是很大。由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，苹果股价在这款产品推介过程中跌幅扩大至1.6%。

苹果刻意将展示时间最长、也是最重点的内容放到了发布会最后。发布会进行一小时后，苹果推出了原创视频的Apple TV+服务。

苹果表示，这将不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+是无广告的订阅服务，超过100个国家（或地区）将可收看Apple原创节目，今年秋季在全球推出，但并未披露Apple TV+服务的报价。

高盛数据显示，苹果将与34部不同的影视作品有关联，未来每年在视频内容上的花费高达10亿美元。此前据华尔街日报报道，公司已与知名脱口秀主持人奥普拉Oprah签署了一份多年的合同，公司也将与著名导演斯皮尔伯格合作翻拍《惊异传奇》系列剧：

果然，知名导演和著名演员纷纷为苹果“站台”，推介自己的新剧集。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）亮相苹果发布会。

老友记女主角詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、律政俏佳人女主角瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔（Steve Carell）等好莱坞明星出席发布会。

美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）也到场推介自己与苹果合作的新节目。

期间，苹果跌幅一度扩大至2%，迪士尼(DIS.US)下跌0.6%，触及日低。在奥普拉演讲时，与她有关的美股上市公司Weight Watchers International(WTW.US)涨2.8%，苹果股价跌幅收窄至1.5%。

苹果2019年春季发布会时长1小时50分钟，结束时苹果股价跌1.7%。最终苹果收跌1.2%，报收188.74美元，创3月20日以来最低，盘后微涨。

库克在结束语中表示，服务业对苹果公司来说非常重要，也可以娱乐、启发、传递信息和丰富用户的生活，他强调，消费者是苹果业务的中心和重中之重。