“猫眼出品”进化论

在刚刚结束的金鸡奖颁奖典礼上，猫眼(01896)参与出品合作的三部电影拿下了四项大奖。

其中，《流浪地球》获最佳故事片及最佳录音、《我不是药神》获最佳导演处女作、《送我上青云》获最佳女配角。这样的成绩，对任何内容制作公司来说都是一次大获全胜。

从2016年的《驴得水》开始，猫眼参与电影出品已经进入了第四个年头。在这四年里，整合平台能力、不断深化出品业务的猫眼，成为电影内容生产领域快速壮大的一股力量。

通过多年来的产业链关系破界，猫眼早已打破了原有单一的产业格局，在发行方向站稳了第一梯队，并于2018年成为民营电影公司国产电影发行总票房第一。今年上半年，其主控发行的电影票房累计达41亿元。

而参与电影出品，则是猫眼开拓产业上游的必然选择。此次在金鸡奖的表现，是猫眼出品的成绩单中的部分作品。本文中犀牛娱乐将从局外人的角度，盘点猫眼在电影出品方面所取得的成绩，并尝试分析其特点和投资思路。

覆盖档期头部电影

2016年，猫眼参与出品并首次主控发行了电影《驴得水》。这部小成本电影凭借出色的口碑，拿下1.73亿元票房，成为当年国内电影回报率最高的黑马。这也开启了猫眼在电影出品领域的发展。

良好的电影品质和切合实际的发行思路，助力猫眼从2016年至今接连押中各个档期的头部电影，并不断创造新的票房纪录。

如在2016年春节档拿下33.86亿、创下当时票房纪录的《美人鱼》，猫眼就参与出品;同年冬季档期内，除了冯小刚的《我不是潘金莲》，猫眼参与出品的《情圣》也成为贺岁档的一匹黑马，拿下6.57亿票房。

而2017年春节档票房冠军再度垂青周星驰，猫眼参与出品其与徐克导演的电影《西游伏妖篇》，累计拿下16.52亿。此外，在这年被誉为“史上最佳五一档”的几部国产片里，猫眼参与出品《记忆大师》和《春娇救志明》。

这一年最值得记住的是国庆档，由猫眼参与出品并发行的《羞羞的铁拳》狂揽22.13亿票房，不但成为开心麻花电影里最卖座的一部，更创下国产2D电影票房纪录，猫眼评分更是高达9.1分。

2018年又是猫眼出品电影屡破纪录的一年。春节档由猫眼参与出品的《捉妖记2》仅用14小时打破了《战狼2》的单日票房纪录，并创下34小时破十亿的纪录，收关总票房22.37亿元。而五一档《后来的我们》更创下13.6亿的青春片票房纪录。

暑期档的大热门《我不是药神》同样由猫眼参与出品，凭借过硬口碑不但引爆话题，更拿下31亿元票房。此外，猫眼还参与出品了如暑期档的《邪不压正》、国庆档的《影》及《李茶的姑妈》等。

这种火热的票房表现也延续到了今年。春节档的《流浪地球》《飞驰人生》等四部电影，暑期档的《银河补习班》《使徒行者2》，国庆档的《攀登者》《我和我的祖国》，包括近期大爆的《少年的你》，都有着猫眼参与出品的标签。

其中，清明档期上映的《反贪风暴4》，也成为了又一部猫眼出品的档期冠军电影，累计7.95亿元票房。此外，在三月下旬淡季上映的《老师·好》，凭借超强口碑一举拿下票房3.53亿元，也是个不小的惊喜。

即将到来的贺岁档，猫眼参与出品的电影还包括《两只老虎》《吹哨人》和《叶问4》等，就目前来看档期内卖相不差。

黑马频出，惊喜不断

除了各大档期的头部电影，在“猫眼出品”电影里，不乏凭借口碑异军突起的票房黑马，而这相当考验出品方的眼光。猫眼立体完善的数据支撑和宣发能力，或许也是押中黑马的关键要素。

2016年，《驴得水》的口碑逆袭，开启了“猫眼出品”系列的黑马本色。而2017年贺岁档，猫眼参与出品的《前任3：再见前任》凭着出色的发行策略，在社交平台火爆发酵，拿下高达19.41亿的超高票房，惊落一地眼球。

去年，除了《我不是药神》，国庆档的《找到你》也非常值得一提。该片由猫眼参与出品，市场反响堪称“催泪弹”，猫眼评分8.9分，累计票房2.85亿。还有贺岁档的《来电狂响》，一改翻拍片不被看好的口碑，逆袭拿下6.4亿票房。

而在今年一月份，连续两部凭口碑逆袭的电影《“大”人物》和《白蛇·缘起》都由猫眼参与出品，票房都在四亿上下，评分更是惊人地双双破9。

可以看到的是，猫眼出品的这些黑马作品，大部分主打现实主义题材，并有着强类型化的包装。哪怕阵容等卖点有所不足，电影凭借后期口碑也能实现票房逆袭。

多类型创新和新人新作扶持

而在猫眼的出品内容选择上，除了能看出他们对于优质内容的青睐，也不难发现其对中国电影发展维度的拓展。

例如在电影类型化方面，猫眼对于不同类型都持相当开放的态度。《流浪地球》作为中国首部科幻电影，猫眼不但参与出品，更在发行渠道上进行了深度合作，成就了今年春节档的票房奇迹。

而近年来的国漫崛起风潮中，也有猫眼的身影。从2016年起，每年春节档的老朋友《熊出没》都会有猫眼的保驾护航，而今年的成人向动画《白蛇·缘起》更是好评无数。

甚至在商业作品之外，许多文艺作品包括纪录片猫眼也会给予很大的支持。除了上文提到的《找到你》，还包括去年张艾嘉的《相爱相亲》、娄烨的《风中有朵雨做的云》;纪录片则包括《我在故宫修文物》《重返·狼群》《一百年很长吗》等作品。猫眼选文艺片的眼光也可见老辣。

对华语电影新人导演的扶持，也有猫眼的一份力。女导演滕丛丛的口碑之作《送我上青云》，猫眼就参与出品;“坏猴子72变”计划的《我不是药神》和《受益人》，猫眼也都有参与。

这些不同维度的拓展，是华语电影发展的必要过程。而作为发行和出品领域的一线公司，猫眼正承担起应尽的责任。

社会责任与商业价值并重

另外可以发现，这份猫眼参与出品的片单，不仅仅在追求商业价值，也有很多社会价值显著的现实题材作品。

如《找到你》和《送我上青云》，都是国内目前少见的大女主电影，表达对女性群体的关怀;《少年的你》则关注青少年成长话题，对高三生活的表现也引起广泛共鸣。

《我不是药神》和《受益人》则是从社会底层的视角，表现弱势群体的生存困境，并引发社会话题;《银河补习班》及《老师·好》对教育问题的探讨，更触及成长中的诸多话题。

这些现实主义题材的电影，是“猫眼出品”的多元化选择，更是内容生产侧对社会所应该担负起的责任。而另一方面，现实主义作品所诞生的票房黑马，也取得了更好的社会反响。

近年来，猫眼不断谋求产业链上游的布局，不但宣发实力得到认可，在参与出品的影片方面同样屡创佳绩，与行业内众多公司都保持了密切合作，更实现了商业价值与社会价值的双赢。

猫眼各平台相互配合的全文娱战略，更在数据、渠道、营销等各个维度上，为电影出品业务提供支持，实现稳健持续发展。反过来，电影出品业务的发展，也进一步完善了猫眼的产品结构，更成为猫眼未来发展战略的一块基石。

如康利所说，猫眼影业要做距离观众最近的“六大”，构建一个平台，让艺术家、创作者能在其中发挥创意、才华，产生好的艺术作品、商业产品，进而满足大众的需求。“这是六大在做的事情，这也是我们的目标。”康利表示。

猫眼已经是2018年国产电影主控发行第一，参与出品的电影也成绩斐然。但如康利所说，猫眼的终极目标是成为产业服务型公司和版权运营型公司，通过平台能力，为文娱行业带来成长红利。“我们希望，10年之后打响指拯救世界的，是中国人。”